据智研咨询报告中指出，到2022年功能护肤电商交易规模将达475亿元，占同期国内功效性护肤产业规模的50%左右。

巨大的市场需求让近些年功效性护肤赛道十分火热，而随着新条例的实施，在最严厉的监管下，2022将是美妆行业回归价值的一年,好企业、好品牌、好产品又到了好的发展时期。市场回归正轨、线下渠道回归价值。

至此，上美集团一叶子品牌正式官宣转向功效型护肤，聚焦Clean Beauty纯净美容，成为倡导中国纯净美容植物修护的领先品牌。

面膜第一的二次革命

2014年，一叶子诞生，2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌。

基于品牌对植物科技的积淀和全面的市场洞察，背靠上美集团的科研基因，一叶子始终关注新生代年轻消费者的每一种变化和需要。

近年来，一叶子发现当下消费环境发生如下变化：

首先是护肤需求层面，一叶子发现多个新晋护肤需求。根据新氧数据颜究《2021医美行业白皮书》数据显示，预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万，进入大医美时代，术后护理需求剧增；

同时，成分党进入2.0时代，刷酸等更高阶的护肤趋势对产品提出更专业、安全的诉求；另外，后疫情时代，“口罩脸”成为护肤热点，炎症、泛红和屏障受损成为消费者护肤痛点。

其次，对一叶子的主要受众——年轻消费者而言，这是一个动不动“红脸”的时代，一叶子深刻洞察消费者情感需求，在当下护肤产品同质化和“内卷”严重的环境下，以转型发出极简生活倡议。

最后，一叶子从企业责任高度，以环保理念开启极简护肤，据悉，升级后的品牌带有环保属性。

可以说，一叶子的功效转型，是大势所趋。

“双修小白盒”重磅登场

效果更显著，成分更温和，使用无负担

此次转型，一叶子拿出了怎样的硬本领？

以最先打头阵的双修小白盒为例，作为一叶子首款专注修护、修红的次抛精华，小白盒是一叶子尖端科研的扛鼎之作。

首先，一叶子以极简、纯净自然的成分，以及透明的配方，实现消费者对于修护屏障、因屏障受损、皮肤炎症引起的泛红症状的需求。

其一，双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华，作为抗炎修红的标杆成分，富含天然生物黄酮素和多酚，实现“三抗”，能够精准抗炎，抗氧化和抗聚糖反应；

其二，小白盒复配1%泛醇，多效呵护肌肤屏障，起到修护、补水和舒缓的功效。

One leaf 修护修色次抛精华液，昵称“双修小白盒”

其次，在包装方面，为提高成分活性和使用卫生度，双修小白盒采用一次一支的设计，成为行业里率先使用次抛包装的油橄榄精华。

除此之外，全新升级的一叶子也带来One leaf 修护修色精粹水、One leaf 修护修色精华霜等全新单品，将植物修护、纯净美容的概念一以贯之。

近年来，Clean Beauty在海外掀起纯净美容风暴，在国内，这场护肤革命也由一叶子率先开启。

作为品牌转型Clean Beauty纯净美容的先驱产品，双修小白盒倡导可持续发展，包材可降解，外包装可循环使用，从生产包装到销售过程都践行着减塑行动和保护森林行动。

一叶子，万木林；筑建森林，守护地球。而正式开启向纯净美容转型升级的一叶子，将持续守护每一个受损肌肤。

东耳观点：新时代下，成分党成为标配，查看今天电商平台热卖的护肤品，几乎每个产品包装和详情页面上都明显地标注着核心成分及其功效。

这使得成分党也不断地内卷，导致“唯成分论”越来越被诟病，特别是专业技术人士会认为，化妆品起效的背后，成分仅仅是其中的一部分，还有更重要的工艺、配方等技术的支持。

而且在功效宣称强监管的时代，同样的产品成分要想更好地体现差异化，就需要把活性成分的载体配方说清楚。

2022年已经到来，无论是成分表和标签的变化，还是功效宣称需要的支持，监管力度的加强，都表明着美妆品牌们将从内容、流量赛道上步入技术竞争为主的赛道。