雅诗兰黛公布2022财年第二季度业绩。财报显示，雅诗兰黛Q2净销售额55.39亿美元，同比增长14％；净利润10.90亿美元，同比增长24％；摊薄后每股收益为2.97美元，上年同期为2.37美元。

从去年12个月来看，总销售额达到1127.8亿元，同比增长24%，创下近三年新高。

按主要产品类别划分，护肤产品净销售额为31.59亿美元，同比增长12％；化妆品净销售额为13.86亿美元，同比增长11％；香水产品净销售额为7.99亿美元，同比增长29％；护发用品净销售额为1.80亿美元，同比增长17％。

在财报中，雅诗兰黛集团也提到，在中国大陆，护肤品和香水引领了净销售额的增长，“公司品牌在双11表现良好，美容、奢华美容、香水均排名第一。”

雅诗兰黛预计2022财年净销售额将增长 13% - 16%，此前预期增长 12%-15%；有机净销售额增长10% -13%，此前预期为9% - 12%；摊薄后每股收益为7.28 -7.47美元，此前预期为7.09 -7.30 美元 。

在财报中,雅诗兰黛集团表示将采取涨价等措施来应对挑战。

虽然财报方面业绩喜人，但是在中国雅诗兰黛吃到了2022年开年的第一张”罚单“。

1月31日，除夕夜上海市市场监督管理局公示了一批行政处罚信息，雅诗兰黛名列其中。

根据上海市市场监管局公布的行政处罚信息显示，经查，2019年10月至2019年12月19日期间，为推广特润修护肌透精华露产品，上述公司通过东方卫视、官方网站等渠道对外发布主要内容为“年轻指数+77%”和“柔润+17%平滑+20%透亮+15%”等表示产品功效的视频或者平面广告，并附以小字标注。

此行为违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款和第二十八条第一款、第二款第二项之规定。

《中华人民共和国广告法》中第四条第一款规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告主应当对广告内容的真实性负责。

第二十八条第一款、第二款规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：

所以责令当事人停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并决定作出行政处罚如下：处广告费用一倍罚款，计人民币238.1671万元。

据了解，目前该广告已经下架。

东耳观点：疫情下，各大外资巨头纷纷加码中国市场，每年的双十一似乎成为其最终的KPI考核”大杀器“，而他们应对挑战的措施也一直都简单、粗暴，就是不断调价再调价。而当消费者从双十一的狂欢中理性回归，本土品牌的不断冲击，外资大牌是否将重新思考这场”价格战“该怎么打？