今年的情人节与以往有所不同，恰逢北京冬季奥运会，当大家的关注点都在冰墩墩和各位运动员身上时，今年的情人节营销还是缺少了一点心意。

全民体育盛会，谁被推上流量风口

而且从目前来看，各品牌对于奥运的参与多以押宝运动员为主，在8日北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌逆转夺得金牌。

在此之前其身上就有30多项商业代言，其中美妆品牌也占据不少席位，如2021年9月，雅诗兰黛就曾官宣谷爱凌成为亚太区品牌挚友。

17岁的小将苏翊鸣获得北京2022年冬奥会单板滑雪zai子坡面障碍技巧银牌，而在此之前，清扬就眼光独具官宣苏翊鸣为品牌大使；

功效品牌修丽官宣其成为品牌大使，不得不说品牌营销需要在前期进行多维度的考量和高灵敏度的商业嗅觉，在创造奥运会历史之后，这两位天才少男少女的商业价值飞天，为品牌赚足一波热度和口碑。

而过几天就是一年一度的情人节，情人节遇到奥运会，这一波营销会擦出什么样的火花？

限定礼盒为何逃不出“爱心礼盒”

从整体品牌来看，这次情人节还是以限定礼盒为主。天猫也为此节目定制推出了天猫情人节专场，各大品牌与天猫联手都推出了相关礼盒。

而似乎情人节的礼盒历来逃不过“爱心”，YSL、纪梵希、祖玛珑、兰蔻、阿玛尼都推出了爱心形状的礼盒，而从内容物来看，YSL似乎诚心更足，推出了三款限定款礼盒而且针对不同单品搭配了不同礼盒，推出了情人节限定色号，并支持刻字服务。

而纪梵希则是把DIY玩出了新花样，外包装礼盒和内包装产品内容物都可以自行搭配，选择自己喜欢的单品组成礼盒。

兰蔻在情人节推出了丝绒限定唇膏礼盒，色号分别是#912和#121，而且口红膏体也制作成了爱心形状。

在新锐品牌方面，完美日记推出了信封礼盒，造型还是逃不了爱心形状，价格在549元-749元之间。酵色在这个电商节点推出了新品琥珀玫瑰情书眼影盘。

润百颜也推出了情人节限定心形礼盒，花西子今天的东方佳人妆奁彩妆套盒在里面的内容物上没有过多变化，只是在化妆品上进行了升级，妆奁升级成了皮革材质增加了绒布内衬。

手办成为联名香饽饽

在联名方面3CE联合ROBBi推出了深得我心礼盒，粉色的ROBBi手办可谓与3CE的目前人群高度一致，目前推出了4款心选版礼盒，价格在680-2200元之间。

新锐彩妆品牌into you联合游戏IP摩尔庄园推出了泥泥庄园全家福礼盒，价格在419元。

亲爱男友联合知乎推出了香氛香水礼盒，价格在179元。亲爱男友在联名这一块尝试颇多，从瑞幸到匹克到马蜂窝，联名涵盖了食品、服装、APP等。除此之外，HBN也联合知乎推出了联名礼盒。

橘朵联合泡泡玛特推出了两款礼盒，在各款产品中都运用了泡泡玛特的飞鼠宝宝和飞行小象两款IP。而泡泡玛特作为高热度联名IP，一直是美妆品牌的首选，此次小众品牌AHAVA也联合泡泡玛特推出了两款联名礼盒。

东耳观点：这次是中国第一次举办冬季奥运会，所以当西方的节日营销遇到全民狂欢的体育盛事，自然分散了不少热度。而且从各大品牌的营销方式来看，还是搬出了很老旧的一套。

情人节和心形礼盒套装几乎画上了等号，而宣称上的情人节限定也只是在包装上做了一下修改，平平无奇，越来越浮夸的礼盒包装加上不断攀升的价格，只会让消费者越来越没有购买欲，在每个节日营销的案例背后，都需要品牌具有与时俱进的消费者洞察，再加上灵活多变的新手法，才能有效地撩动消费者的兴趣点。