今年的三八妇女节如约而至，而让记者颇感欣慰的是这一次的三八妇女节没有了以往的天猫女王节、京东蝴蝶节、苏宁女神节、聚美优品仙女节等五花八门的称呼……,各电商平台开始正视“三八”和“妇女”这两个词。

作为一个以女性为主要消费群体的行业，我们怎样认识这个群体决定了我们在市场上以何种方式面对这个群体。化妆品行业不是一个简单的以功效作为最终评判的行业。

品牌的理念，尤其是价值观的号召力往往比产品本身更加强大。很庆幸越来越多的品牌正视女性价值的理解和个性化的关注,重新以新的视角看待我们的女性消费者。

去年三八妇女节，珀莱雅以一只关于#性别不是边界线 偏见才是#的广告片成功破圈，引发大众的广泛响应和关注。

今年三八，珀莱雅延续#性别不是边界线 偏见才是#的核心洞察，从破坏性转向建设性，不陷入「我们惨他们坏」的道德 叙事，从指出问题到解决问题——如何对抗性别偏见？珀莱雅给出了自己的答案。

据珀莱雅品牌团队方面透露，原本今年 3.8 节的核心概念，在春节前它的第一选择是——「如果她看到，她就能做到」。

当时包括基于这个概念下的创意方案，都已经初步落定。

但之后团队主创人员在搜集素材时，无意中看到了广州一支全女子醒狮队打破偏见、苦练舞狮 3 年的故事，便果断决定改动方案。

去年珀莱雅在讲「性别不是边界线，偏见才是」这个主题时，多是用纯观点输出，今年它更想落到真实的人物身上，去还原那些打破偏见的女性力量。

经过多方联系，终于在 2 月 6 日，也就是正月初六，双方得以第一次通话，而这一天中国女足在亚洲杯上击败韩国夺得冠军。

王霜成为旁白对话的第一人选。

珀莱雅通过展现醒狮少女的故事来展现女性力量，鼓励女性不给自我设限，抵抗规训。希望以此唤醒每个人心中的狮子。而那些看似高大、不可逾越的性别偏见，不过是纸老虎，不能成为阻挡我们成为狮子的决心。

成片中说到：“力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”它不仅在为社会意识中所存在女性偏见发声，它同样也是为社会意识中所存在的男性性别偏见发声。

品牌广告也是社会文化的一部分，在珀莱雅的微博中有这样一段话：

我们相信品牌和广告

同样属于社会文化的一部分

如果我们想要

创造一个更好的世界

需要行动的不仅是每个个体

品牌也可以通过广告的力量

做出自己的行动和改变

让我们一起

创造一个更好的世界

所以今年的《醒狮少女》，作为一条好广告的续集，也许不仅仅是另一条好广告。关于性别平等，珀莱雅还做了很多其他方面的传播链路。

与文化IP「西安方所」共同推出主题书单并向公益组织捐书，将文学作品中“多样化的女性和男性形象”呈现给大家。

同时，珀莱雅从自己所在的广告界出发，联合美团外卖、快手、小天鹅等品牌省视自身，反传统地展现多样的「广告主角中的男女形象」，揭露广告中隐藏的性别偏见，并这组广告在热门城市重点地标商圈投放。

除此之外，珀莱雅深入青少年课堂推出一堂「性别教育课」纪录片，希望以青少年的社会性别教育为切入点，通过教育的手段传递性别平等的理念。并与三联一起深入探讨性别偏见是如何产生，又是如何形塑了我们的行为。

最后，珀莱雅邀请社会各界共同参与到#性别不是边界线 偏见才是#话题的讨论中来，希望能够让更多的人参与到关注性别偏见的话题中来，消除固有的性别刻板印象，对性别话题有更多的讨论和思考。

关于如何对抗性别偏见？珀莱雅给出了自己的答案：

1．关于个人，需要自身努力，忠于自己、抵抗规训 。

2．需要更宽松的社会文化环境，在文化作品中呈现多样化的女性和男性形象，role model的力量 。

3．我们还需要理论知识，了解性别偏见是如何产生，又是如何形塑了我们的行为？

回到今天这个节日——三八国际劳动妇女节，“妇女”一词本意是对14岁以上全体女性的统称。所以不管是女性自己还是其他人都不应该去排斥这个词，因为对这个词的厌恶，似乎是一件很小的事，但实际上却是从思想层面体现了对女性集体的恶感。

女生，意味年轻女性；那么，妇女指的就是中老年女性。这暗示了一种对年龄的歧视。反观我们的化妆品市场，中老年化妆品市场的巨大空白；而面向低年龄消费群的品牌却在激烈的竞争中异常繁荣的发展着……

不是中老年没有这种需求，只是中老年女性不愿在承认自己年龄的基础上消费；或者这是一种消费者和商家共同的误解。

当几乎所有的品牌提倡抗衰老、抗皱纹，但谁说皱纹是坏事。当我们真正能正视自己，拒绝白瘦美审美，拒绝任何年龄羞辱、身材羞辱时，我们会发现真正的美丽来自于健康、阅历、智慧和优雅。每一位女性独特和真正的“美”都应该被看见，不需要女神虚妄的皇冠，只需要女性真实的权利，三八国际劳动妇女节快乐。