我们什么时候开始，才能不和他/她们比？

女性的压力，从出生就被无形加持：读书不能不努力，否则“反正女孩子到了年龄就学不进”；工作不能太拼，因为“隔壁的小姑娘每天都很轻松”；育儿不能无方，看看“同班的妈妈培养出多么优秀的孩子”...

现代女性一边自我和解，一边又面对毫无必要的同龄内耗，失去不做比较的勇气，也放下了敢于一比的底气。

时刻关注女性内心健康的上美集团旗下韩束品牌，正是在体会到女性普遍的“同龄人压力”后，于3.8女神节之际勇敢发声：“要拥有敢⽐的勇⽓，更要有不⽐的底⽓”。

以“同龄人压力”为话题切入，在社交媒体发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论，通过发布系列海报和态度短片《致同龄人》，品牌代言人、社会学者、社交媒体大V等多方发声，上美集团韩束声势浩大的发声成功传达出了品牌态度，在鼓励全天下女性的同时，引发了全网关注和热议。

截至发稿日，微博热搜话题#你羡慕过同龄人吗#阅读量已破1.5亿，该事件同时也得到了人民日报客户端的报道。

在全年热度最高的节日之一的女神节作此发声，上美集团韩束不仅实现了品牌高曝光，也成功与女性消费群体产生情感共鸣，进一步强化了品牌认同感，可谓一举多得。

关注社会话题，直指女性“同龄人压力”

“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。”

卞之琳诗中内容恰似人与人间的关系，一起“丑”到大的发小突然变美、大学室友开上跑车、朋友早早买了房，比较后的参差造就了现代女性的大部分焦虑，殊不知当自己羡慕看得见、摸得着的同龄人“弯道超车”的同时，也有人在悄悄羡慕自己。

《致同龄人》，正是上美集团韩束洞察到这些社会现象而打造的态度短片。

短片讲述了6位女性之间互相羡慕的情愫，最终形成一个“羡慕闭环”，直指人们生活中常被忽视的“真相”：事实上，每一个人，都有自己的高光时刻，也有自己的不足和缺憾，“完美的同龄人”也许只是一个假象。

同样值得关注的是，韩束在妇女节发布的系列海报和态度短片所传达的精神态度，正与其全新slogan“为年轻提供一份底气”遥相呼应，韩束不仅志在以更优质的产品和服务满足消费者的护肤需求，也希望借由品牌的发声助力女性群体走出自我否定的怪圈，肯定自我的生活态度，发现自我独一无二的美。

聚焦于此次事件，韩束希望通过话题讨论和一系列活动，“消解并抚平”这种羡慕的情绪，呼吁每位女性直面同龄人压力，学会掌控自己的人生节奏，与其羡慕他人，不如好好地欣赏自己，拥有敢比的勇气与不去和别人比较的底气。

人民日报客户端报道、中国游泳队发声

在海报和短片上线前后，上美集团韩束以不同平台为载体，将态度主张传递给更多年轻用户。

蓄水阶段，韩束先在官方公众号发布“38坦白局”话题：#你羡慕过同龄人吗#，并送出福利：“一袋子底气”杜邦纸袋和韩束双A醇精华。

与此同时，韩束官方微博陆续发布“38同龄人圆桌会”互动话题，如“城市VS家乡”、“单身VS恋爱”等，这些话题与态度短片内容遥相呼应，引发用户共鸣，留言区收到不少关于“羡慕”的真实声音。

爆发始于3月6日，上美集团韩束在双微和视频号发布《致同龄人》；随后，朋友圈广告上线；话题#你羡慕过同龄人吗#冲上微博热搜；中国国家游泳队队员张雨霏、叶诗文、余依婷，也在微博吐露心声：哪怕是奥运冠军，有时也会羡慕从事一份普通工作，不用时刻与输赢争分夺秒，希望大家都能拥有底气，去面对精彩人生！

今日，品牌再次迎来声量大爆发——人民日报客户端也报道了此事，对韩束倡导的态度主张给予高度肯定。

研发实力做支撑，为年轻提供一份底气

南京大学商学院教授朱虹参与话题讨论并指出，“如果说躺平是用不合作，来消极抵抗对内卷，那么，上美集团韩束正在和当代青年一起找寻更积极的价值观。”

上美集团韩束这一波态度发声，集温度和创意于一体，引发年轻群体深度共鸣的同时，也有效传递了品牌“科学抗衰”定位，彰显出品牌的价值观和社会责任感。

作为一个有着近20年历史的国货护肤品牌，上美集团旗下韩束品牌从传统大屏曝光时代一路走来，开始将目光更多投向年轻人切身关注的话题，并用更年轻的语言去沟通、互动并影响年轻人。

难得的是，在不同营销时代，上美集团韩束始终怀揣着不惧时代变迁的“底气”，一直与用户站在一起，以高品质的抗衰产品帮助用户获得年轻的容颜，也用积极、正能量的态度与价值观，鼓励用户对抗传统、对抗不公。

这份底气，也来源于韩束的科研实力。韩束的母公司上美集团，于2003年开始进行自主研发，2016年布局基础研究，在中国、日本设立两大科研中心和两大供应链，组建了由7名国际知名科学家领衔的227人产品研发团队，并开发出韩束的独家双菌发酵成分TIRACLE。

在科研实力加持下，韩束推出过多款“硬气”产品，如韩束双A醇精华、红胶囊系列、金刚侠面膜等。

“以20年为基石，我们的‘底气’，才刚刚开始。”

如上美集团韩束品牌相关负责人所言，韩束品牌本身的发展就是“拒绝同龄人压力”的最好佐证，与其羡慕他人，不如做好自己，积累更多的“底气”，为年轻消费者提供更多“底气”。

伴随着技术的持续进阶，2022年的韩束更值得期待。