继雅诗兰黛后，全球最大美妆集团欧莱雅也决定关闭俄罗斯的门店、百货公司直营柜台和电商网站，并将暂停在俄罗斯的所有工业和媒体投资。

数据显示，该集团去年销售额同比大涨16.1%至322.8亿欧元，营业利润同比大涨18.3%至61.6亿欧元，均超过疫情前水平，主要得益于中国和美国两大核心市场推动。

俄罗斯国土面积达1700万平方公里，但是人口只有1.4亿，加上过去十数年间政局动荡，经济持续低迷，所以美妆市场的容量相对于美国、中国市场来说就比较小。

2016年俄罗斯包括化妆品在内的美妆市场规模为91亿4000万美元（合582亿人民币），到了2017年俄罗斯的香水和化妆品市场达到了146亿美元（933.8亿人民币），俄罗斯美妆市场年均增长率为6~12%，是全球行业市场增长速度的两倍。

过去5年内增长了73.6%，现在市场容量位居世界11位，是欧洲第四大美容市场，但是欧莱雅、雅诗兰黛还是坚决推出俄罗斯市场，一方面欧莱雅雅诗兰黛作为美国公司肯定要追随本国的制裁政策，而况且俄罗斯市场最近几年经济低迷，市场容量很小，虽然雅诗兰黛欧莱雅没有任何迟疑。

俄罗斯商务咨询网站公布，俄罗斯最受欢迎的品牌前三名为欧莱雅，LVMH和宝洁，其次是雅诗兰黛、科蒂、Puig和资生堂、香奈儿 等。而此番推出之后，俄罗斯的本土企业或将迎来一轮增长。

Natura Siberica是俄罗斯当之无愧的王牌护肤品牌，创立于1991年，主打绿色有机护肤理念，被法国权威化妆品检测中心评为了“俄罗斯第一家天然有机护肤品牌”。

品牌现有护肤、护发产品近百款，推出了男士系列护肤品线，同时还开设了品牌下属的fresh spa。价格普遍在200～500卢布(约20～50rmb)之间，十分亲民。

Organic shop是一家遍布俄罗斯的连锁护肤品牌，旗下商店包含近80个子品牌，逾2500种产品。Organic shop产品的概念有点类似于英国品牌LUSH，主推有机、天然，旗下产品不含矿物油、转基因成分(ГМО)。

Рецепты бабушки Агафьи (阿佳菲娅奶奶的秘方)，是一个超市开架品牌，在一般的的化妆品店很少能看到，但是在Auchan一类的大超市的货架随处可见，简单来说，可以把它比作俄罗斯的“郁美净”。

л'этуаль 俄罗斯彩妆品牌，口红、唇釉是其当家产品，价格不到百元，有评测表示质量和持久度不输大牌。

可以看出俄罗斯本土品牌大多走亲民、性价比高的路线，在这一点上，其实跟中国本土品牌也是有相似之处。

在渠道上，俄罗斯跟跟中国的情况也比较类似，俄罗斯化妆品市场也在经历渠道变革。

据俄国香水及化妆品协会（PCAR）的报告显示，俄罗斯化妆品的主要销售渠道是零售连锁。其中专营店、药妆店渠道销售额占总销售份额的41%，单品牌店渠道销售额占总销售额25%左右。

在店铺数量上，马格尼特以1000家门店占据绝对领先地位，其次是Л’Этуаль连锁店（Л'Этуаль是俄译的法语L'étoile, 意思是星），在俄罗斯境内开设约900家商店，伊夫黎雪大约有300家连锁店。

除全国零售连锁外，在俄国市场中还运转着二十五家特定地区专售的零售店。其中最大的几家有坐落于沃罗涅什的Seven days、西伯利亚的Novex、莫斯科的Podruzhka和鞑靼斯坦的Alpari。

当然这几年俄罗斯线上渠道的快速发展也波及了直销渠道，线上的主要有三大零售网络为L’toile、le de Beaute和Rive Gauche。并且俄罗斯是现在欧洲最大的B2B市场，年增长率均以超过2位数在增长。

而在各大企业对俄罗斯进行制裁之后，正义的中国网友又再一次站了出来。

近日来大批中国百姓自发组织队伍冲击了俄罗斯大使馆唯一授权的电商平台“俄罗斯（Russia）国家馆”并将店内洗劫一空。

大批中国人对“巧克力太少”和“零食没囤货”表达了愤怒，并表示“像俄罗斯这种国家，一块巧克力都不能给他留。”

东耳观点：俄罗斯目前遭受到的一切制裁，任何国家都有可能面临，而这一次，也让我们看清了内循环的必要性，而这也是本土化妆品品牌的一大利好机会。

摸着俄罗斯过河，政治面前似乎一切都有了制裁的依据，而目前我们在原材料方面还没有自主权，假设有一天同样的制裁落到我们身上，我们将拿出什么样的举措，今天的俄罗斯给我们上了一课，在任何行业都不能被别人遏住喉咙，自主研发生产任重而道远