片仔癀化妆品：复工，要让员工安心、市场有信心
2020.07.04
3月10日晚，完美日记母公司逸仙电商(YSG.US)发布2021年第四季度及全年未经审计业绩报告。公告显示，逸仙电商全年营收达58.4亿元，同比增长11.6%。
同时，受益于护肤品类快速成长、品牌力持续提升，公司全年毛利率同比增长2.5个百分点至66.8%，净亏损同比收窄42.5%。在疫情反复影响，美妆消费需求疲软的情况下，逸仙电商成为行业内少数实现营收持续增长的美妆企业。
对于其业绩表现，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“目前行业面临较大挑战。消费需求疲软，竞争更加激烈，行业平均促销折扣及营销投入攀升。尽管如此，公司全年销售收入和毛利率实现了增长。未来，我们将基于现有的三大板块品牌布局，抓住这波市场调整期的机会，同时减脂增肌，加强精细化管理及提升经营效率，做好长期作战的准备。”
逸仙电商2021年营收58.4亿元，2020年营收52.3亿元，同比增长11.6%，净亏损同比缩窄42.5%。其中，2021年运营成本55.2亿元，2020年运营成本为60.5亿元，同比下降8.7%，运营效率有较为明显的提升。
销售与市场费用从2020年34.1亿元上升至2021年40.06亿元，公司在投资者电话会议说明，由于全行业竞争对手加大营销投入导致销售与市场费用水位提升所致，公司在2021年优化营销投入结构，减少短期效果类支出，增加中长期品牌建设投入，并将持续坚持这个方向。
据悉，逸仙电商2021年护肤板块全年营收同比增超360%，占公司总营收由4.0%提升至21.3%。
在2021年，逸仙高端护肤完成收购法国科兰黎与EVE LOM两大高端护肤品牌以抓住这一市场机会。根据公司对外发布显示，去年双11期间，逸仙电商护肤版块销售额同比增长超400%，高端护肤品牌首年双十一总销售额破亿元。其中旗下的高端护肤品牌法国科兰黎破天猫国际记录，EVE LOM开卖两小时销售额超越2020年双11总销售。
近期另外一个趋势是功效护肤赛道“黑马”频现，在国内国外形成风潮。逸仙电商旗下的品牌DR.WU达尔肤，定位“医师专研”，全年销售额同比增长6.7倍，其王牌单品杏仁酸精华是天猫双11酸类产品第一名。
而针对第四季度业绩下滑，逸仙电商解释称，主要原因是彩妆品牌的销售额下降，而目前集团旗下共包括了完美日记、小奥汀、Pink Bear（皮可熊）三个彩妆品牌。其中皮克熊是集团在去年3月正式推出的新品牌，与2020年相比，其实是多了一个新的增长点。
东耳观点：彩妆的尽头或许是护肤，从财报来看，之后的高端护肤彩板也会是逸仙电商的主力板块，而不久前加盟花西子的首席科学家李慧良公开表示：“花西子肯定会在护肤板块发力，且会与彩妆板块结合得很好。”
通过近两年来看，疫情的影响短时间不会消失，对于彩妆来看不管是门店客流和需求都会相应减少，在现有品类下如何扩增长，护肤并且是高端护肤成为很多企业的不二选择，逸仙电商或许知道自己目前没有相关的护肤品基因，所以通过不断收购来扩张自己的高端护肤板块，而花西子重金聘请李慧良，豪言5年内砸10亿搞供应链。竞争又将从新的维度开始。
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