近日，有消息传出李佳琦及其所属MCN机构正寻求脱离淘宝直播绑定，向更多平台寻求发展。

李佳琦直播间官方小程序“所有女生服务中心”（以下称“所有女生”）在原有直播预告、淘宝订单转换、许愿瓶、积分兑换等功能的基础上，新增了“精选好物”分区，消费者能够点击商品画面实现外链跳转，至第三方平台或品牌官方小程序下单。

截至今日，“所有女生服务中心”小程序的购物入口已开放近一个月，“集市”活动上新频率为每周一次，活动中的打折促销商品均由第三方平台入驻商家提供。值得一提的是，外链跳转平台并不仅限于淘宝，京东好物街、企鹅吉盒等平台也为其合作对象。

基于此，有业内人士表示，美ONE选择在淘宝生态外自建平台，疑似有“出淘”意向。

对于“出淘”传闻，但美ONE相关负责人于今日作出回应：“关于“所有女生”这个小程序，主要还是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其他的商业计划。”

确如美ONE负责人所言，“所有女生”推出的初衷就在于辅助李佳琦直播间公众号和粉丝群，打造李佳琦直播间的沉淀私域流量池，就目前看来，“所有女生”新增的业务也并没有脱离这一范畴，但合作平台不仅限于淘宝，也确实透露出美ONE对于未来发展的野心。

虽然在雪梨和薇娅先后先后因税务问题倒下后，李佳琦如今已直接晋升为淘宝第一主播，但美ONE依然面对着不容忽视的内忧外患。

在内，美ONE独立主播数量不足，过于依赖李佳琦。

在2020年双11的收官直播中，李佳琦的嗓子已经沙哑到开播即止不住咳嗽的地步，职业引发的健康问题为未来的发展埋下隐患，李佳琦有限的精力也无法助力美ONE向快手、抖音、小红书、B站等平台拓展。

在外，淘宝直播流量被其他平台明显分流，且不断进行去头部化动作。

消息显示，阿里巴巴-天猫达人团队已开始涉猎MCN机构的相关工作，近日开始招募抖音、B站、小红书等站外平台达人进行运营孵化，为淘宝直播引流，这将极大降低依附于淘宝直播生存的MCN机构的重要性。

同时，淘宝直播还在不断扶持店播和中小主播，进一步去头部化，可以发现，即使在雪梨、薇娅相继倒台后，李佳琦直播间的观看人数并未明显上涨。

东耳观点：鸡蛋不能只放在一个篮子里，“所有女生”小程序的功能拓展，或许并不意味着美ONE当下就要“出淘”，但确实是其弱化李佳琦个人IP，强化自身选品优势心智印象的重要举措，而从长远来看，美ONE想要谋求更稳定且健康的发展，摆脱与淘宝的深度绑定将会是其必然的选择。