据艾瑞咨询发布的《中国即时零售行业研究报告》显示，即时零售电商将成为零售小店数字化转型的重要渠道。本地零售O2O中商超是重要品类，预计2020-2024年，本地零售商超O2O市场规模年复合增长率（CAGR）将达到62%。
这时，成立单品牌门店、入驻商超或美妆集合店成为多数品牌深耕线下的主要打法，而与饿了么、美团、京东等同城零售电商合作成为打通美妆线下一公里的重要举措。
1. 联合三大本地生活服务平台
以KK集团旗下美妆集合店品牌THE COLORIST调色师（以下简称“调色师”）为例。
近日，调色师联合饿了么、美团、京东到家三大本地生活服务平台，举办“IP联萌”活动，线上线下双渠道并行，深度链接品牌与消费者。
据了解，此次参与调色师“IP联萌”活动的品牌商有数十余家，包括滋色、COLORKEY、Spes、KIKO等一直以来深受消费者喜爱的彩妆品牌，除线下门店外，同时还在“美团”、“京东到家”、“饿了么”三大本地生活服务平台的调色师线上店发售。
调色师门店覆盖了400+全球美妆品牌，超5000款单品。此外，调色师与欧莱雅、资生堂、KISS ME等全球30多个彩妆品牌达成合作，保证了商品的日常供应。
调色师处表示，依托KK集团强大的技术及供应链团队，持续提升数字化能力，以数据驱动、创新迭代为重心，使得调色师在选品、供应链、仓储、门店等多个环节实现更加全面的智能化运营，进而获得更加极致的效率和尖叫的体验，从而成为越来越多美妆品牌将调色师作为联名合作伙伴，以及新品首发阵地。
对于调色师而言，平台的用户覆盖以及用户数据体系，能为调色师提供更为全面、精细化的营销赋能，而调色师也能为平台带来更多流量支持，为更多的消费者提供优质的服务体验，可以说是达到了一加一大于二的效果。
2. 发力线下单品牌店或专柜
相较线上的无触摸感，线下商场的体验和服务，是美妆品牌们维系高端顾客、提升品牌附加值的重要武器，因此开设线下独立门店或专柜成为品牌发力线下的重要方式。
2021年12月，功效性护肤品牌薇诺娜全国百货首店落地银泰百货。据悉，薇诺娜专柜位于银泰百货杭州西湖店一楼。主打的敏肌、舒敏保湿、舒缓控油、防晒、清痘、修护冻干等26个产品系列、100个单品在银泰百货线下商场、喵街app同步上线。
今年3月，瑷尔博士杭州首店落地银泰百货杭州之江店。据悉该店的启动，同时也是瑷尔博士拓展线下渠道的一个新起点，接下来瑷尔博士将“以点带面”加速江浙沪华东地区品牌店布局，目前已在济南、长沙、成都等多个城市开设线下品牌店。
除此之外，一些国外小众品牌也将百货商超作为进入中国市场的切入口。日本品牌VSH、抗老品牌德国Augustinus Bader家族全国首店、瑞士抗衰品牌法尔曼等专柜都是近半年来陆续进驻北京汉光百货。
而银泰百货作为中国最大的化妆品实体零售商，亦成为海外小众品牌进入中国市场的重点百货。主打抗糖的护肤品牌COCOCHI中国首店于4月在银泰百货杭州西湖店开业，此外，专业彩妆师品牌Laura Mercier、英国小众高端品牌Charlotte Tilbury纷纷进驻银泰百货，高端小众彩妆品牌Hourglass全国首店也将于近期落地银泰百货。
越来越多的线上爆品可以在百货专柜买到，这意味着国际化妆品牌与社交平台起家的新锐化妆品牌之间的较量，正从线上向线下蔓延。
3. 数字化转型
推行O+O零售模式
与O2O存在本质的不同，O+O零售模式打破了传统O2O的单向线性消费路径，它不止于线上为线下导流、线上买单线下提货，而是融合线下及线上购物的生活模式，透过无缝结合线下及线上平台，更紧贴顾客的需要，能在消费者任何时间、不同平台上体验产品、服务及购物。
就屈臣氏来看，作为传统美妆个护零售商，屈臣氏依靠数字化转型的基础，开创O+O零售模式，2021年吃到了O+O模式的一波红利。2021年屈臣氏中国市场销售额为227.7亿港元（约合人民币185亿元），同比上涨14%，营收创近5年最大增幅。
据悉，2021年屈臣氏中国市场门店达到4179家，较去年净增加64家实体门店，同比店铺销售额增长了1.9%。
此外屈臣氏提供的皮肤检测、SPA正在吸引年轻消费者到线下去享受服务。相关数据显示，2021年，屈臣氏门店内SPA护肤项目体验人数飞速增长，其中广州、深圳、上海的SPA消费频率最高，景德镇、阳江和邢台三城体验SPA后下单的转化率最高。
东耳观点：据埃森哲《聚焦中国95后消费群体》报告显示，95后比千禧一代更看重配送速度，超过50%的95后消费者，希望能当天甚至半天就收到商品。
当美妆行业打通线下“最后一公里”时，消费者最快能在半小时内买到门店产品，一方面在疫情较为严重的时间里，为消费者解决了出门到店购买的难题。另一方面美团、饿了么等闪购自带的流量引入和外卖配送服务，能使品牌更好地触达消费者，同时也将门店打造成一个迷你的分销中心。
