据法国《费加罗报》消息，欧莱雅集团即将完成对瑞典香水时尚品牌Byredo的收购，以进一步扩大高端香水品牌矩阵。

该交易由Diptyque和Malin+Goetz的所有者英国基金Manzanita Capital提供支持，具体金额暂未披露，此前Byredo的估值约为10亿欧元。截至目前，欧莱雅集团拒绝对该消息作出回应。

据悉去年中下旬，Byredo已聘请美国高盛银行为其寻求潜在交易对象，自2013年起就持有该品牌股份的Manzanita Capital对此持开放态度。

Byredo是由Ben Gorham于2006年在瑞典创立，核心产品为香水，2013年在Manzanita Capital的支持下逐渐延伸至手袋皮具和彩妆，Chanel前彩妆总监Lucia Pica 2020年3月接管Byredo的彩妆产品线。

目前Byredo的零售板块已扩张到全球四十余个国家的中心商区，在全球40多个市场有售，主要通过电商平台和百货公司发售，在巴黎、瑞典、伦敦和中国设有精品店，门店数量超过50家，整体销售额逾1亿美元。

据颖通集团发布的《2021中国香水行业研究白皮书》的调研数据，中国的“Z世代”约2亿人，在 2025 年时他们将占据中国整体消费力的50%以上，年轻的消费群体和消费行为的变迁将给香水市场带来巨大机会。

2019年，Ben Gorham就嗅到了日益强劲的中国市场，这一年，Byredo正式发力中国市场，并于次年加速拓展中国零售网络。在2020年第二季度，先后在上海连卡佛开设了香氛空间，在北京三里屯太古里和深圳万象天地设立了精品店。

当时，Byredo在内地市场的门店数量为5间。而目前，Byredo在内地市场的门店数量已经增至11家，新增门店有上海IFC国金中心店，以及杭州和南京分别新开了一间门店。再加上Byredo位于香港特区的四间门店，Byredo在大中华区共有15家直营门店。

此外，Byredo还在天猫开设了官方旗舰店，拥有18.9万粉丝，小红书上关于Byredo的笔记达到3万+。

最近几年，欧莱雅集团在香水业务“大动作”不断——不仅先后拿下Valentino和Prada的美妆香水代理权，也从娇韵诗手中收购了设计师香水品牌Mugler和Azzaro。其集团高管曾在并购公告中表态，“香水显然正成为欧莱雅集团下一步布局的重心。”

可除了“招兵买马”，品牌梳理也在进行过程中。2020年2月，市场传出欧莱雅准备出售法国香氛个护品牌香邂格蕾的消息。同年6月，该品牌关闭中国线上店铺。如今时隔不到两年，欧珑又或离开北美市场。

但香水业务依然是欧莱雅集团一个增长引擎。据集团2022年Q1财报显示，得益于高端护肤品的成功以及香水（该地区的新兴品类）的卓越表现，高档化妆品部赢得了较多的市场份额。

根据天猫国际数据，2020上半年，天猫国际的进口香水销售额同比增长70%，其中小众品牌香水比大牌增长更猛，同比呈3位数增长。天猫国际成为许多小众香品牌试水中国市场的第一步。

纵观中国香水市场，70%以上的市场份额都被国际品牌占据。在四五年前，几乎没有人在讨论香水时会想起国产品牌。一是因为国内的香氛产业起步晚，香水从文化、审美到工业标准都由欧美人制定；二是中国人这几十年里也没有普遍用香水的习惯。

但目前国产香水开始出现在天猫“双十一”榜单和各个“种草”平台上。浮香堂、五朵里、RE调香室、观夏、DOCUMENTS闻献、气味图书馆、冰希黎、Aromag等新晋香水品牌相继涌现，颇有后浪之势。

东耳观点：欧莱雅集团最显著的特点就是持续不间断的品牌并购，通过不断收购加固品牌优势，让产品矩阵更加完整，这样的模式帮助欧莱雅在成长的阶段不断渗透来自各个圈层的消费者，完善品牌范围。到今日，靠着不断收购，其已形成品牌规模优势与竞争力。