据《2022百度彩妆行业报告》显示，2021年，在百度搜索端，彩妆行业日均检索量为289万次，其中84%的流量来自无线端，品牌词相关检索量占比38%。纵览一年分月的检索趋势，每逢元旦、春节、情人节、38女神节、520、七夕等多个高热度和送礼需求的节点，检索量都会呈现小高峰。
数据显示，2021年，在彩妆品牌选择上，国货品牌近两年持续受到彩妆用户关注，“美妆护肤”相关内容搜索热度环比上涨32%；国产美妆品牌搜索占比提升7%，超越日韩泰品牌；面部彩妆及眼妆的关注度连续两年持续增长，分别占比46%及15%，唇妆诉求因疫情影响，用户关注度有所下降，占比34%；口红色号选择多元化，不掉色成“当务之急”。
1. 面部底妆稳字当头
从品类上具体来看，去年百度彩妆用户对于粉底和打底类产品关注度仍然最高，占比31%，隔离产品的检索占比提升了16%，达到22%。
对面部底妆的具体需求中，“不脱妆”、“不卡粉”与“不起皮”成为三大需求，搜索热度均有明显上涨。总的来说，2021年以来的底妆护理，爱美人士强调“稳字当头”。
“妈生皮”、“白开水妆”等各种自然清透的底妆爆火，而用户对妆感诉求的变化（水光肌占比涨幅24%，奶油肌涨幅6%）持续带动了养肤粉底的大热。2021年，养肤粉底检索量同比增长31%，可见用户在选购养肤粉底时，最看重的是其保湿功效。
从隔离产品的检索词类来看，用户在百度搜索通用词的占比高达88%，其中用法词占比55%，口碑词占比12%，对比词占比12%。
而无色透明、快速成膜的定妆喷雾持续两年受到彩妆用户的青睐。百度的定妆产品检索用户近五成为初阶用户，检索词主要集中在定妆产品的用法词、对比词以及咨询词等，检索词主要集中在定妆产品的用法词、对比词以及咨询词等，例如“定妆喷雾怎么用”，“散粉和定妆粉的区别”，“定妆粉的作用与功效是什么”等等，其中散粉/蜜粉搜索量占54%，粉饼占31%，定妆喷雾/水占15%。
2. 唇部彩妆低迷，色号选择多元化
2021年，受“口罩经济”的影响人们对唇妆的关注热度下滑。但口红、唇膏是用户唇部彩妆产品的第一选择。在质地上，打造高级雾面妆效的哑光、丝绒、雾面质感的唇妆产品搜索占比高达85%。
值得一提的是，去年很多国际及本土彩妆品牌都纷纷推出了雾面哑光质地的新概念唇妆新品，譬如唇霜、唇纱、唇露及唇绒等。
百度大数据发现，2022年至今，“不掉色”、“显白”、“不拔干”成为三大唇妆需求。“不掉色”超过“显白”位列第一，成为疫情之下“口罩社交”的迫切需求，裸色、正红色、茶色等色号热度涨幅较大。
不同年龄层对于唇色的偏好也是各不相同。小于18岁的年轻人在可爱、低调的色系中徘徊，18-24岁，25-34岁的用户选择跨度更大，她们或许是初入社会的职场小白，或许是事业有成的独立女性，她们时而选择气场强大的正红色系，时而选择低调百搭的豆沙色系，而35岁以上的彩妆用户更加青睐于复古内敛、低调的唇色色系。
3. 眼部彩妆声量上涨，用色更大胆
在眼妆细分品类中，眼影搜索量排行首位，检索占比33%，其次是眼线和睫毛类产品，分别占比27%和22%，值得注意的是这两个细分品类在去年的检索占比也都有不同程度的提升。
从眼影色彩的检索数据来看，大地色是永恒的经典百搭色系。眼影盘检索同比提升23%，“一盘搞定”往往是绝大多数女生更加青睐眼影盘的原因，市面上大盘小盘新品层出不穷，而一些经典的眼影盘也是持续保持热度。值得一提的是，去年细闪、亮片眼影检索同比提升了1.2倍。
眼影画法是眼妆核心检索诉求，占比达46%，其中“新手入门”相关的检索词年同比提升50%，同时，眼影相关的口碑推荐词年同比也提升了39%，其中榜单排行词检索占比及增幅最高。
此外，彩妆用户在关注眼线的防水、持久等功能外，对眼线的色彩也展现了更高的期望。去年在眼线产品的检索诉求中，眼线色彩类相关词的检索占比提升了53%，眼线用色更为大胆。
4. Z世代扛起美妆大旗个性化/元宇宙成营销热点
百度大数据显示，五月以来，“美妆护肤”相关内容搜索热度环比上涨32%，显示出网友们更强的消费热情。其中，广东、山东与浙江地区的搜索热度更高。
分人群来看，18-24岁人群对美妆内容关注度更高。Z世代是彩妆行业的生力军，百度美妆Z世代人群在百度以搜索品牌词和产品词为主，同时又对彩妆的真伪、对比和用法更加偏好。
此外，百度数据报告显示，孕妈妈对于彩妆的需求也在上涨，孕期、哺乳期彩妆在百度检索量同比增加了12%，她们最关注的品类有口红、粉底液、气垫、润唇膏和隔离霜。其中粉底液和润唇膏分别有7%和66%的增长。
孕期/哺乳期美妆主要有三大关注点：在孕期/哺乳期能不能化妆或者现有的彩妆产品能不能在孕期/哺乳期使用；哪些彩妆产品或者彩妆品牌孕期/哺乳期可以使用；孕妇化妆是否有危害，以及孕期/哺乳期禁用的彩妆产品成分。
随着早期低价、跟风欧美以及产品同质化泡沫的褪去，原创国货彩妆品牌致力于品牌文化深耕，向消费者传递其独特的品牌理念与个性化态度。
近年来，国货彩妆品牌不仅仅通过高颜值、个性化的包装，以及话题营销来吸引消费者的关注，同时也特别注重通过加大产品研发投入来提升产品质量，真正做到让消费者“始于颜值，忠于产品”。
而新时代的彩妆消费者正在寻求专属感和定制化单品，彩妆产品也从以往的one for all正转变为all for one。针对消费者追求个性化的心理，品牌自然不会放弃抓住消费者的机会，纷纷推出彩妆定制化产品及服务，例如DIOR气垫刻字、YSL唇釉刻字以及YSL口红打印机。
此外，一个利用科技手段与现实世界映射交互形成的虚拟人造空间随之诞生，“元宇宙”的概念已成为美妆行业一种创新的营销手段。
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