今天的国货品牌要跨越新周期的挑战，首先需要的是对新消费时代，品牌新能力的敏感、适应和迭代，而美容仪赛道不可否认又会是下一个千亿级的“新能力赛道”。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，目前我国美容仪产品产量增速超过20%，家用美容仪赛道可能正处于国产品牌爆发的阶段，同时智研咨询预测，2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

在这个赛道目前跑出了很多的新锐品牌，但似乎都存在一个问题：缺乏高势能CP产品、审美力不足和品牌沉淀不够。

虽然在这条长期营销竞争赛道上，在品牌打造、改变消费者认知上还需要很长一条路要走，但是很庆幸有一个品牌选择了“难而正确”的路。

今天（5月23日）中国高端科技抗衰品牌OGP时光肌官宣张钧甯为其美容仪代言人，品牌旗下低调布局的智能射频仪也正式进入大众的视野。

在她的身上，我们似乎看到了宜格集团在品牌打造上的“野心”。

1. “学霸代言学霸”

OGP时光肌底气凸显

当消费者还未体验产品时，通过选择与品牌调性高度契合的代言人，能够第一时间向消费者传递出品牌对美的追求，产生初步认可。

据悉，OGP时光肌品牌官宣代言人话题＃张钧甯皮肤状态，在微博平台日阅读量已超6000万，代言人自信美好状态配合流量曝光趋势，品牌借此快速积累庞大用户认知度，而流量，不只是OGP时光肌爆发的代名词。

作为浙江宜格集团旗下科技抗衰品牌，OGP时光肌成立于2016年，一直专注于肌肤抗衰的基础研究，以及先进射频技术的探索。

其智能美容仪研发团队平均研发经验超10年，曾为400余家医院、高端美容院提供院线用美容仪器，专注肌肤抗衰的基础研究，并秉承“院线美容技术家用化”的研发原则。目前，OGP时光肌研发团队已申请110余项专利，其中美容仪研发已申请84项专利。

产品实力和研发创新能力，成为流量加持下，OGP时光肌全面入局国内美容仪市场的真正底气。

2. 智能化布局先行

仪器护肤协同抗衰

市场上抗衰产品越来越丰富，能够满足消费者多元化的需求，但在产品选择及护理上，大部分消费仍存在三大痛点。

第一，对专业抗衰原理了解不够深入；第二，采用了单一的抗衰方式效果甚微；第三，苦于没有适合自己皮肤状态的定制化解决方案。

基于此，OGP时光肌创新提出了“1+1＞2”的护肤理念，主张“由表及里，分层抗衰”，聚焦消费者肌肤抗衰、个性化定制护理等需求，自主研发智能美容仪及护肤品，致力于为消费者提供系统抗衰解决方案。

目前OGP时光肌产品线拥有智能美容仪系列，包括OGP智能射频仪、OGP塑颜时光机、测肤魔镜，护肤品系列包括主打修护抗衰的蓝铜胜肽面膜、三段式精华，主打活肽抗初老的3抗轻乳液等等。

此次张钧甯代言主推的智能射频仪是OGP时光肌美容仪产品线的明星产品，据OGP智能美容仪技术研发负责人介绍，目前OGP智能美容仪的研发体系中，包含了功效、安全、智能控制、算法、CMF五大自主研发模块。

其中，OGP智能射频仪集合三大主流模式，达到智能化平衡高能量与精准控温。

不仅如此，该款射频仪可通过OGP智能美容仪搭配的“美丽肌因”APP测肤，直观了解自身的肌肤状态，并提供28天个性化方案以及实时操作手法指导。

在品牌营销节奏上，OGP时光肌品牌运营负责人透露，目前抖音、小红书、微博是OGP主要聚焦触达消费者的三大平台，未来将会拓宽媒介矩阵，而“高效”与“智能”将成为OGP时光肌的重要标签。

3. 凭借智能

OGP将成为新的生活方式

美容仪的千亿市场规模，以及国际品牌的纷纷入海，催生众多国产品牌以“后来者”的姿态开始追赶。

OGP时光肌智能美容仪技术研发负责人表示，智能化是家用美容仪必然的发展方向，也是OGP时光肌的优势所在。

未来，家用美容仪抗衰将从“用户想到才用”的一种物理仪器，转变为涵盖先进射频技术、智能算法的智能设备，智能抗衰将成为人机紧密互动的一种生活方式。

随着护肤理念的升级，简单的护肤方案已经满足不了消费者日益追求的强效果，据魔镜市场情报数据显示，54%的消费者对可根据个人皮肤状况定制的美容仪器感兴趣，45%的被访女性则希望能用手机App制定个人使用计划，近40%的女性期待在美容仪器使用手法上能有一对一教学。

可见，家用美容仪赛道要想有所突破离不开个性化、定制化，而测试类专业定向内容则需要品牌科研及大量数据积累。OGP时光肌智能频射仪产品搭配测肤镜，保证了在“千人千面”需求下，时刻输出专业方案。

东耳观点：化妆品行业一直以来都是科技与艺术的结合，除了功效等理性需求外，在中高端市场，消费者更需要品牌带给TA深层次的信任感、价值感，也就是品牌认知大于事实，这就需要在品牌方面长期投入大量资源。

在之前，宜格集团宣布5年10亿的研发经费，成立行业内首家CMF实验室，足见其重仓科研的决定。

从OGP时光肌此次全新出发来看，我们应该对本土企业再多一点期待，相信其在这条路上终将走出国货品牌的长期竞争力。