小耳朵大嘴巴
如今各个品牌都提出“可持续宣言”，“绿色、安全、无添加、不刺激、自然...”这些贴在可持续护肤理念身上的标签，都是产品研发的关键。随着可持续风潮的流行，很多公司和品牌都基于可持续理念开发或者升级原料。
日前，旧金山可持续护肤品牌 Junoco 宣布获得由杭州元璟资本领投，峰瑞资本参投的630万美元，约合人民币4205万元A轮融资。
Junoco方表示，希望借用这笔资金使用更多可向上循环的成分，生产更多成分简单的产品，并实现80%产品包装可重复使用。
Junoco是由连续创业者Kyle Jiang和Mira Peterson创立于2018年，以“可持续”为核心理念，旨在为消费者带来简单、高效且可持续的护肤准则与产品。其在海外市场用爆款美妆蛋打出品牌之后，持续向彩妆、个护品类线延展，其官网中展示产品包括洁面乳、精华、面霜、面膜、美妆蛋等。
该品牌以清洁香膏作为主打产品，推出第一年售出超过50万份，该款清洁香膏目前官网售价14.95美元。消息称，今年内，该品牌还将推出一款由升级再造的覆盆子种子制成的身体磨砂膏。
而在国内市场，目前该品牌暂无官方直营店铺，其淘宝旗舰店标示为品牌授权合作店铺，产品包含美妆蛋、妆前乳、散粉、眼影盘和化妆刷，售价在36.6~157元不等。
据悉，“可持续”是Junoco每款产品的核心理念。其推出的产品不含微型塑料，尽可能使用可循环成分以减少浪费。Junoco的可循环包材通过FSC认证，确保其原料来自于负责任的管理之下的森林。
随着环保理念的普及，当代消费者更加关注企业可持续发展和可持续消费，以Z世代为代表的全新消费者的态度与偏好尤为明显，更愿意为具有社会价值的产品和品牌买单，但过高的产品溢价仍会阻碍对于可持续包装的选择。
2021年调查数据显示，全球13%、中国25%的Z世代消费者特别关注品牌在环保方面所采取的行动；59%的Z世代愿意购买升级产品；73%消费者认为享受生活以损坏环境为代价会让他们产生罪恶感，且80%消费者认为品牌和公司对环境负有责任。
雅诗兰黛曾承诺，到2025年实现75-100%包装可循环利用、可重装、可重复使用、得到回收利用或可进行回收，此外，公司将在同一年将包装中的消费后回收材料数量增加50%；YSL曾推出"口红打印机"，一支可以"打印"超过1000种颜色的"口红"。
当然市面上，“天然可持续”出现在品牌宣称中的频率也越来越高，例如新锐品牌蘭LAN，在其品牌的宣传中主打可持续的护肤理念，其产品中的成分90%以上成分源自天然植物。
自去年年初《化妆品监督管理条例》的颁布执行，除了包装创新，护肤精简在化妆品产业价值链上的功能也愈发凸显。
在国内原料发展的表现上，我们看到，具有可持续发展概念的植物和中药材提取物、微生态发酵物等原料成为开发的主要方向，并出现在功效性护肤和洗护等产品中。
东耳观点：在品牌营销轰炸之下，可持续护肤概念更要细水长流，简约轻便。排除不必要的步骤，精简生活方式，培养新型护肤形态，精准护肤。而消费者对于更可持续、更环保的产品的需求正在促进企业和品牌改变其目标，可持续不能仅仅是个口号，企业更应该付诸行动。
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