古言“三十而立”，三十岁后需有所成就的要求，是悬在女性头顶的“社会时钟”，时刻提醒自己年龄的束缚，从数字到桎梏，年龄失去了喜悦的意义。

由此所带来的成长焦虑，也已成为女性最关注的话题。步入三十，惋惜时间走的太快，又遗憾时间太少，当发现生活已留下纹路的痕迹，感叹时光如果能在此刻凝住该有多好。

或许是看到这一社会现状，有个品牌再一次温暖发声，鼓励女性接受三十岁的到来。

如果数字无法改变，那一路续写人生故事的你，笑对时光凝成的礼物，可以更美更勇敢，这个品牌，正是大健康国妆品牌——片仔癀化妆品。

这一次，片仔癀化妆品携手凝时系列代言人陈都灵，于8月17日推出全新短片《三十而礼》，以一场时间之旅提出积极的主张倡导：“笑对30”，帮助女性以健康的面貌和心态迎接30，建立一份对自我的笃定：“笑对30，没纹题。”

01. 三十而礼，

让摆平“纹”题顺理成章

“黄小凝，这是你的生日，你收到了三十个礼物。”

在《三十而礼》短片中，片仔癀化妆品将广大平凡女性映射为一个有血有肉的个体，通过凝时系列代言人陈都灵的演绎，以及成长过程中心态变化的刻画，展现出年近30的女性群体的心路历程。

以小见大，最显功力。在细节刻画的过程当中，片仔癀化妆品特别提到“你出生了，可惜你的出生没有登上当时的头条”，及“十八岁的生日，你已经过了五次”来进行角色塑造，以平凡人物的小心思拉近与观看者间的距离，彼此建立情感链接，产生情感共鸣。

“时间是向所有女孩敞开的礼物，你应该勇敢而骄傲地打开它 。”

在《三十而礼》中陪伴陈都灵拆开时光中每个年龄的礼物后，观看者也会不由自主地将自身情感投射在短片当中，成为一个又一个“黄小凝”，在此时，片仔癀化妆品再提出“有长出细纹的故事，也有摆平‘纹’题的能力 ”自然变得顺理成章，也更能够实现情感共鸣和产品内涵的双重认同。

据了解，此次《三十而礼》短片系片仔癀化妆品携手焦点女性媒体《她刊》联手打造而成，旨在鼓舞凝时新老用户“笑对30”，让内容事件化，助力话题实现更广的群体覆盖。

截止目前，《三十而礼》在社交平台上引发网友热议，对于经典国货片仔癀化妆品的再次出圈，开启了更多消费者的全新认知。

片仔癀化妆品再次以更具创意的营销方式，改变传统化妆品广告脸谱化、程式化、说教式的表达习惯，深入女性价值的理解和个性化的关注，通过情感温度与女性牵手，深入关注群体内心需求。

02. 契合代言遇见优秀产品

是时光的“灵”感

“三十而礼”的成功，不仅源自于出彩的内容表达，主人公“黄小凝”的选角也尤为重要，

2022年8月10日片仔癀化妆品官宣的凝时系列全新代言人陈都灵便是极为契合的选择，对于陈都灵而言，时间是考验，更是礼物，她的心路成长，代表了许多跨越年龄阶段的女性。

从校园电影里的文艺少女小耳朵，演绎一代人的青春，到民国才女林杭景，诠释家国信念，在接触更多风采各异的女性角色，拓展自身多面性的过程中，陈都灵不断解锁自己的更多可能。

如今，陈都灵颜值依旧少女，却更添时光韵味，实力诠释了“笑对30，没‘纹’题”的理念，与片仔癀化妆品凝时系列的产品定位相呼应，凭借优秀的演技将品牌精神价值更好地传达给消费者。

温度是能够感知的，通过陈都灵的演绎，以及极具情感和贴合现代女性心理的短片内容，消费者能够真诚感受到片仔癀化妆品对于女性的关怀与呵护，建立品牌与女性用户在精神层面的价值链接，在当代消费者抗初老的大势之下实现流量转化，有效提高品牌力及销量的增长速度。

而作为承接消费者情感共鸣的载体，片仔癀化妆品凝时系列同样以优秀的产品力满足了消费者“三效抗初老，肌肤紧润弹”的功效期待。

以片仔癀化妆品旗下的凝时素颜紧致精华为例，该产品凭借自身独特的胜肽凝时紧致技术，萃取三七和天然菜蓟叶精华，成为一众抗初老女性护肤优选。

从内容营销到销售转化再到口碑裂变，片仔癀化妆品以女性情感议题为切入点，打开了与广大女性对话的通道，成功构建出理念、产品双重认同的心智闭环，将公域流量沉淀为高黏性的品牌粉丝，以长尾经济推动企业稳步发展。

03. 献礼上市第五年

小弹簧“立圈”后再拓展边界

事实上，短片《三十而礼》不仅是片仔癀化妆品的女性献礼之作，同时也是凝时系列出道第五年的纪念作品。

2018年，片仔癀化妆品凝时系列首度面世，同时推出《别叫姐叫小姐姐》短片喊话25+小姐姐无惧初老，唤醒用户初老意识，“小弹簧”的故事也从这里开始；

2019年，片仔癀化妆品进一步校准凝时系列用户圈层，以《重启她力量》见证“小弹簧”跃升成为明星单品；

2020年，片仔癀化妆品发起《向上吧WOMEN》活动，沉淀凝时系列的口碑与UGC，以单品撬动消费者的品牌好感。

2021年，片仔癀化妆品《深夜时堂 年轻不打烊》正式开张，提出“三效抗初老，肌肤紧润弹”的产品理念，进一步清晰“小弹簧”的产品标签，锁定功效和消费场景。

在这五年里，片仔癀化妆品始终专注女性群体需求，陪伴引领女性找回自己，陪伴是最长情的告白，面对片仔癀化妆品的绵绵情意，消费者也以实际行动作出了回应。

据了解，出道第五年，片仔癀化妆品的“小弹簧”已成功实现“立圈”：小红书正面及中性评价占比高达99.8%，2021年深夜时堂推广期间曝光超过其他国货品牌，官号粉丝增长及年轻化趋势明显，95后、00后粉丝总计占比已高达54.16%。

基于此，片仔癀化妆品认为，是时候助力“小弹簧”面向更广大的女性群体。

2022年，片仔癀化妆品将“小弹簧”的发展关键词定为“拓界”。一方面，凝时系列需要给老用户一个新的期待和始终购买的理由，开拓老用户的新需求，另一方面，片仔癀化妆品也需要借力强势媒体及意见领袖，向营销老战场形成新一轮掘新和圈层，实现品效合一。

片仔癀化妆品资深研发工程师赵玥曾在接受东耳文传记者采访时表示，片仔癀化妆品已深入研究草本植物在化妆品中的应用多年，至今已研究了一百多种草本提取物，未来还将挖掘原料背后的民族元素，并结合品牌文化，传递民族声音，打响片仔癀化妆品的国妆特色。

如今看来，《三十而礼》便是片仔癀化妆品在营销层面作出的探索，未来还将在原有基础上对凝时系列作出进一步升级，以满足消费者日益增长的需求。

于女性而言，片仔癀化妆品的陪伴，还将继续温暖下去。