“当初五百多买的香水，我就是纯纯大冤种。”

“价格虚高，拉着明星割韭菜，品控一般。”

“品牌不等于质量，不是很多大牌东西也一般？”

近日，话题#野兽派香水和名创优品同一代工厂#登上了微博热搜，引起消费者广泛讨论。

来自凤凰网科技刊载的一篇报道称，有消费者在购买野兽派香水时发现，其购买的售价420元的30ml野兽派桂花乌龙香水与名创优品售价为29.9元的水蜜桃乌龙香水出自同一家代工厂，而二者价格相差14倍。

据悉，野兽派多款香薰产品是由曼莎（苏州）工艺制品有限公司制造，香水则是由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造。这两家制造商均供货于名创优品，因此报道推论野兽派香水和香氛产品的溢价空间或十分大。

而野兽派作为高端艺术生活品牌，从一家线上花店到产品涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰，贩卖的即是当下消费者对精致与美好的向往。

与之对应，其令人印象深刻的不是某个经典产品，而是一种氛围感，给予消费者只要购买了品牌产品，就能获得同款高端、艺术的生活氛围。而野兽派氛围感地打造离不开其与明星流量的深度绑定。

在拿到B轮融资后，野兽派开始进入全新的明星营销阶段。从2014年开始，野兽派就曾先后为“周迅高圣远”“赵又廷高圆圆”“黄晓明Angelababy”“林心如霍建华”的婚礼布置现场。利用明星的流量出圈，营造一种“明星同款式”高端定位。

其后，通过与不同时期的“顶流”绑定，从2016年的 鹿晗、2017年的胡歌、2018年的易烊千玺、2019年的李现、2021年的龚俊，时刻刷屏年轻消费者的社交圈，快速收割市场。

据统计，2015年2月，野兽派刚入驻天猫时双11成交了371万，年销售额1400万。而2021年8月，野兽派推出了新代言人龚俊的同款礼盒，一小时购买人头4万，销量直破千万。

无论是品牌level的打造还是营销成本的压力，都在使品牌形象走向高端，最直观的体现就是产品价格，报道中出现的桂花乌龙香水是其秋季最新系列，该系列热门的天上宫阙蜡烛礼盒售价660元，相较于祖马龙蓝风玲香薰蜡烛售价570元、LOEWE香薰蜡烛售价650元，定价不遑多让。

于是，花着奢侈品牌的钱，买到“十元店”同厂产出的香水，不免让消费者心中不忿。同时，小红书、微博上针对野兽派产品的品控吐槽贴也不在少数。有许多收到野兽派鲜花的网友晒图吐槽，5999元的玫瑰捧花实物图丑得像菜篮子，1314元的厄瓜多尔玫瑰颜色都没喷均匀，12支的永生花变成了11支。

还有网友表示联名款香水香精味重、真丝睡衣不到一月脱线......问题比比皆是。

“不值”是多数消费者对该事件的印象，“氛围感破碎”导致品牌看起来不再那么值钱。

此外，也仍有一部分声音在辩证地讨论两个品牌定位差距过大但出自同一代工厂的问题，代工厂会根据不同品牌定位、预算及需求定制出不同段位的产品，所以野兽派的香水与名创优品的用料、工艺、配方不会相同，所以白花14倍冤枉钱也就不存在了。

根据天眼查信息，上述湖州御梵化妆品科技有限公司是一家集策划、开发、生产、销售为一体的化妆品OEM、ODM企业。该公司业务针对香水或有嗅觉产品需求公司的OEM、ODM和OBM代工模式为主，约50%的业务对接海外，曾服务安娜苏Anna Sui、迪士尼、阿联酋航空等品牌。

值得思考的是，在化妆品行业中，知名化妆品OEM、ODM企业科丝美诗同时为雅诗兰黛、YSL、兰蔻、完美日记等品牌代工，大众消费者却不会将其代工的高端品牌与平价品牌画等号。

东耳观点：总结而言，营销始终都是一把双刃剑，在将品牌知名度抬高后，就注定要接受更多消费者的审视与评价，而太依托于营销塑造出的品牌滤镜易碎，那么品牌溢价就会变成冤枉钱。

消费环境的改变，使消费者正在逐渐改变看待国货=中低端的思维方式，但品牌不能扯着打造中国高端品牌的大旗“绑架”消费者，在努力营销之外，也要做出复合高端调性的好产品，自然能在舆论中占领高地。