近几年，全球范围内的美妆护肤产业掀起了投资、并购热，其中投资初创企业，进行战略部署成为趋势之一。主动出击不仅能够加强其在细分领域的话语权，还能抢先抓住未来机遇。

在全球美妆市场中，中国市场的发展之快使各个品牌、集团都不能忽视，部分美妆巨头们也在积极攻略中国市场，包括对中国初创公司进行投资。

如2021年6月，旗下拥有Nivea、Eucerin、La Prairie等品牌的德国化妆品集团拜尔斯道夫宣布，将通过与天猫的合作把自己的NX Nivea加速器项目拓展到中国，孵化中国的美妆创业公司。

该项目从100多家候选公司中选择了五家国内创业公司Lake Lab、Basic Lab、2XY、Turflan和Moja作为首批孵化对象，它们可以在未来借助拜尔斯道夫的行业资源和专业经验，进一步发展自己的品牌。

2022年5月，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城。主要投资营销、数字、研发、数据、供应、包装领域里具有高增长潜力的科技创新公司，同时从财务层面支持初创企业的发展，并且为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

2022年9月2日，巴斯夫在其官网宣布与中国初创公司英格生物结为创新合作伙伴并签署合作协议，其中包括巴斯夫对英格生物的战略股权投资。

9月15日，资生堂中国再次传来消息——资生堂研发中心开放式创新项目“菲波娜” （fibona）于近日正式落地中国。

据品牌介绍，“fibona”一词源自斐波那契数列（Fibonacci sequence），又称黄金分割数列，有着和谐美丽的含义，也承载了资生堂对于美的愿景。

“菲波娜”（fibona）项目共包含4项主要活动：初创企业共创计划；与消费者交流实现产品开发和解决方案的共创计划；在研发早期发布产品雏形和公开测试；营造不分公司内外的开放文化。

作为城市开放型实验室，位于日本横滨的资生堂全球创新中心于2019年4月起全面运营，以“多元化人才与知识的融合”为理念，开展各式创新活动。开放式创新项目“菲波娜”也在此背景下应运而生，旨在将外部的创新想法和技术与资生堂在美学和科学领域的专业知识相融合，创造出令世界为之雀跃的新价值。

其中，“初创企业共创计划”是“菲波娜”项目活动中的重要一环，致力于将初创企业所拥有的创新理念和技术，与资生堂自身的产品、技术和服务等优势相结合，以更快速响应消费者的需求和市场趋势，为消费者提供前所未有的美容体验和服务。

此前，菲波娜从2019年开始已启动了三期，第三期资生堂选择了2家擅长在美容医学领域创新的韩国初创公司。第四期菲波娜来到中国，这也是该项目首次在中国落地。

今年项目首次落地中国，将重点关注“医疗美容”技术，旨在创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案；以及“整体美容”技术，通过全面的健康监测管理，结合资生堂自身强大的科研优势，为中国消费者提供由内而外的整体美容解决方案。

经过前期筛选，数家初创企业脱颖而出，并将在之后100天挑战期内，携手资生堂研发中心以原型设计、监测测试等方式，进行项目可行性验证。最终在12月的评选中，资生堂将从多个维度评选出优秀初创企业开展全新合作，为中国消费者创造更多新的价值。

资生堂集团公布的2022年上半年财年数据中显示，中国市场由于疫情防控措施导致零售业务受限和供应链中断，市场环境较为低迷，净销售下滑近20%（排除汇率变动影响后：-29.3%），但仍然以1157.3亿日元的销售额超越日本本土（销售额1156.6亿日元）跃居集团第一大市场。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾表示，美妆行业具有强大韧性和复原力。在过去的每一次市场恢复期，我们都能看到中国的消费能力和美妆市场的强劲反弹。对企业来说，最重要的是抓住消费者的需求，更好地服务消费者，从中不难看出中国市场在国际市场的重要性。

东耳观点：从以上的案例中不难看出，如今的美妆巨头已经逐渐从从并购模式转变为早期投资外部孵化模式，不管是继续紧抓中国市场，进行本土化建设，还是投资初创公司，都是传统巨头美妆企业突破固有市场、抢占新赛道的重要战略。