近日，有消息称，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，将在春节前推出项目。同时，年货大街也正在紧急搭建中，届时还将同步上线春节氛围场景。

据悉，进入元宇宙后，用户可以通过城市大屏观看直播间，并且可以直接点击商品进行购买，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。该项目是淘宝对其元宇宙计划的进一步推进，能否为见多识广的消费者带来全新消费体验？

在推出元宇宙直播项目前，淘宝就已经于双11期间推出多个元宇宙相关的虚拟体验。今年双11预售开启后，淘宝就上线了“未来城”虚拟空间，打造了一条元宇宙商业街。

在这个虚拟空间中，有商业街、有广告屏，用户可以直接带着淘宝人生中的虚拟形象进入这个全新的虚拟世界，逛街、购物、抽奖，和陌生人互动。

从产品形态来看，“未来城”形似百度希壤，与之不同的是，这个空间带有明显的“购物色彩”，增添了电商橱窗、直播橱窗的展示，用户可以赚积分换红包。

截至当时，天梭、时尚COSMO、雅诗兰黛、海蓝之谜、长城欧拉等品牌商家已入驻未来城，另有蜜蜂惊喜社、香菇来了、Timor小小疯、烈儿宝贝、陈洁Kiki、林依轮、六月来了等10余位淘宝主播的未来营地驻扎。

除此之外，11月9日，由阿里妈妈平台营销策划中心打造的元宇宙空间“曼塔沃斯”也开放了淘宝入口，用户建立数字分身后，可以在曼塔沃斯里解锁逛店、看展等体验。

不仅如此，阿里妈妈在当天还联合了江苏卫视，以曼塔沃斯作为舞台举办了综艺节目《2060元音之境》，用户可以前排观看演出，甚至还能和虚拟偶像在线斗舞。

此外在不久之前，国产游戏引擎Cocos官方宣布，将与淘宝合作推出社区版“引擎”，接入淘宝小程序，助力淘宝共建电商元宇宙。帮助游戏生态快速接入，提供淘宝平台在游戏化营销、休闲互动、元宇宙沉浸式购物、虚拟数字人等场景下的创新服务将游戏场景与消费行为产生链接的操作对于消费者来说，无疑是一种新鲜的体验。在品牌营销端，与品牌联动为目标客群打造一个全新的购物场景，从炫酷的元宇宙场景到沉浸式的交互体验，有助于强化用户心智。

并且，通过游戏互动搭建用户与末来城的情感链接及云逛街的趣味性，进一步在解锁未来城的场景中提升用户的参与感及体验感。

近两年，数字人赛道迎来大爆发。如柳夜熙、AYAYI、翎Ling等虚拟博主已经获得一定大众知名度，各家大厂也相继推出虚拟形象，如腾讯AI虚拟人“艾灵”、中央美术学院“夏语冰”等。

美妆赛道也相继跟上，如屈臣氏推出虚拟代言人屈晨曦，花西子推出同名虚拟代言人花西子等，一时间好不热闹。

其中，AYAYI在2021年中秋前夕宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并将解锁NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人等多个身份。

目前，AYAYI已经成为了全网热度最火，商业价值最高的数字人代表，和阿里今年5月新推出的数字人偶像锘亚Noah，一起作为各类品牌营销活动的数字体验官。

此外，天猫奢品还邀请了超写实虚拟KOL翎LING、虚拟男模ASK担任“天猫奢品双11数字推荐官”。联手这些自带流量的数字人，自然会提高元宇宙业务板块的关注度。未来城之后是否会与知名数字人进一步合作互动，值得期待。

除了与数字人联手，淘宝还在积极发力NFT赛道。2021年6月，支付宝推出“蚂蚁链粉丝粒”小程序，定位于满足用户对数字藏品的收藏、欣赏和分享的需求。后更名为“鲸探”并推出了同名APP，目前鲸探已经成为了国内数字藏品领域头部平台之一。

2022年6月30日，天猫上线 “数字藏品”专区，首期发行40个品牌的50多款数字藏品，并且和数字品牌馆一样，采用的是“虚实一体”的买赠模式，数字藏品不能单独购买或转卖。

从虚拟主播到NFT，如今拓展至元宇宙直播，淘宝对于未来科技的野心从未停止。

东耳观点：根据双11未来城的部分用户反馈，未来城存在单一的产品露出与福利大促提醒并未做到营销场景与产品的高效结合，并且直播间及环形舞台都是嵌入式内容展示，影响消费者的沉浸式体验等问题。

目前，淘宝虽然对于元宇宙空间搭建的技术还不够成熟，但是先行一步的探索之路也是建立用户认知、培养用户心智的有效方式。希望本次年货节的未来城能在双11呈现的基础上得到提升，为消费者带来更沉浸的用户体验。