近日，印度DTC阿育吠陀护肤品牌The Ayurveda Experience在由Anicut Capital领投的新一轮融资中筹集了600万美元（约合人民币4189万元），参投者包括Mariwala Family office Sharrp Ventures和Singularity Ventures。

据了解，The Ayurveda Experience由Rishabh Chopra创立，提供超100个SKU，目前已推出三个美容个护品牌Iyura、Ajara和A.Modernica以及一个保健食品品牌Ayutta，拥有超84万名客户，年收入为2700万美元（约合人民币1.9亿元）。该公司的目标是在未来5年内实现46%的复合年增长率。

The Ayurveda Experience将利用新资金拓展国际市场并扩大印度本土的品牌影响力，其海外目标市场包括北美、欧洲、加拿大和澳大利亚。此外，该公司还将加强研发能力和基础设施建设，投资个性化技术。

近年来，印度美妆市场开始吸引资本市场关注，并不断将野心蔓延至欧美、中东、中亚等国际市场。

虽然印度美妆市场发展脚步相对较慢，但庞大的人口基数与增长的可支配收入使其具有巨大的发展空间。

据科赛咨询的报告显示，印度美妆市场的增长驱动因素包括：有利的人口结构和可支配收入的增加、受薪女性劳动力的增加、互联网普及率的增加、男性美容的增加、未开发的农村市场、日益增长的新娘美容细分市场和强包容性美容保健的兴起。

印度人在美容和个护方面的花费也日益见涨，据Statista的数据显示，2020年印度美妆市场的人均支出约134元，预计到2023年将增至约165元。

并且，受疫情影响，印度社会的数字化进程急速加剧，民众开始接受网上购物，在线教育，在线医疗等互联网服务，电子商务也随之迅猛增长。

电商与社交媒体的发展，也促进了印度美妆市场崛起，如Instagram上最受关注的印度美容品牌Lakmé在2021年通过数字渠道实现销售额占比约30%。

于是，热钱闻风而来。2021年印度的美容和个人护理领域获得了超过3.5亿美元的资金注入，而2020年约为1亿美元。

2022年1月，美容电商平台Purplle完成了超过3400万美元的D1轮融资；5月，LVMH集团下全球最大的消费品私募基金L Catterton，花5000万美元投资印度最大的全渠道美容公司之一SUGAR Cosmetics。

庞大的人口基数、线上购物习惯的养成、资本涌入投注等多个因素，让印度美妆个护市场快速成长。据国外机构预计，印度美妆市场2022年将达到245.3亿美元，2027年将达到333.3亿美元，复合年增长率为6.32%。

阿育吠陀（Ayurveda）发展于二三千年前的古印度，被认为是现今最古老的理疗系，核心是推崇自然，认为身心灵的平衡，才能保持健康和美丽。

据了解，阿育吠陀疗愈体系博大精深，特别强调“净化”净化身体和心灵。

常见的包括传统药草、推拿和瑜伽，其中最重要的方式就是“油浴”，通过按摩手法、使用药油渗透到人体组织中，达到保养的目的。不少SPA、健身馆也都主打这个概念。因此，主打阿育吠陀理念的品牌核心品类都是精油。

在印度，人们非常相信草药的力量和像阿育吠陀这样的整体系统，草药美容业务也一直在推动印度美容业务的增长。

本次获投的The Ayurveda Experience就是阿育吠陀护肤品牌，此外，2022年2月，LVMH旗下全球美妆零售平台丝芙兰上线了首个印度创立的阿育吠陀护肤品牌——Ranavat。

并且，阿育吠陀不仅在印度美妆市场受追捧，这股疗愈风同样吹向了中国市场。阿育吠陀主题的酒店和度假俱乐部数量不断增长，从上海到昆明等内陆城市，阿育吠陀养生酒店如雨后春笋般纷纷冒出。

在小红书平台上，“#阿育吠陀”、“#颂钵”和“#阿育吠陀疗法”三个话题标签的浏览量在过去一年翻了两番。与此同时，KAMA、Forest Essential 和 Rituals 等阿育吠陀美妆品牌已经成为了紧跟潮流的中国 KOL 们的新宠。

对于中国消费者来说，阿育吠陀的生活理念与中国文化及中医理念有很多共同之处，所以学习成本较低，接受程度很高。

东耳观点：据印度美容零售商巨头Purplle消息，印度美妆市场目前更受欢迎的海外产品来自亚洲，尤其以韩国品牌为主，像十几年前的中国美妆市场一样，于是Innisfree（悦诗风吟）、The Face Shop、兰芝和TOLYMOLY等韩国化妆品品牌正在积极瞄准印度市场，进行扩张和投资。

而目前，中国美妆企业的注意力放在东南亚市场，印度美妆市场或将成为待开垦的下一片沃土，并且中国工厂已遍布印度，在建立本土供应链的基础上，中国美妆产品将拥有更大的价格优势，契合印度美妆市场高性价比的需求。