2022年，有人对号入座，有人对症求药，有人对天祈祷，有人画圈诅咒。但几乎所有人都觉得2022年格外难熬！

今天是2023年的第一天，如同打开了新的窗户，感受到新的生机。是的，新年来了！告别2022，挥一挥衣袖，真的不想再带走2022年的一片云彩。

2022年的最后一个月，国家以大合大开之势开启个人防疫新纪元。我谨对三年来支持过、付出过抗疫行动的行业同仁致以我个人的敬意和谢意，身处江湖之远，心忧庙堂之高。也谨对三年来依旧活着、拼搏着的行业企业致以我个人的敬意和祝贺，因为在这百年未遇的、魔幻的三年，活着，很不容易。

据国家统计局数据：2022年11月份，化妆品品类零售总额为562亿元，同比下滑4.6%；1-11月化妆品零售总额为3652亿元，同比下滑3.1%。2022年12月份的数据应当很惨，可以断定2022年是近四十年来，行业首次出现负增长的年份。

根据多地省市食药监局公告数据统计：2022年应有超过42万件化妆品产品消失；根据天眼查数据：在近一年成立的化妆品相关企业中，登记状态为“注销”的企业有19.2万家，2022年三季度新注册企业同比下降44.5%。

随着2023年1月1日实行的《化妆品原料备案制度》及5月1日《化妆品功效宣称评价规范》的实施，预计还将对行业产生巨大震荡，坊间有人预测将有超过7成的ODM、OEM企业注销或者修改经营范围。春运前后的疫情高峰及后续影响，将使不少企业原本“加快去库存”的算盘落空，不得不面对新规进行存量调整。行业的规范与提升门槛，是供给侧改革的需要，但在经历不确定的2022年后，带来的阵痛显得更加残酷。

我不想贩卖焦虑，也是我第一次写如此血淋淋的新年献词。我想起《然后有一天》里的歌词：“没人会一直顺利。愿你更加强大，然后终于有一天，可以笑着讲述那些曾让你哭的瞬间。”

我也想起阿根廷输给沙特的时候，颓丧的梅西一定想不到大半个月后会身披黑纱踩着碎步成为别人夜空里最亮的星星，这样的终点必须足够跌宕起伏的过程才能匹配。

所以，我亲爱的！用力活着，为了我们的诗和远方。是，每个冬天都会过去，没有一个春天不会到来。但，只有活着，才能见到冬去春来的交替。

余华在《活着》里说：“这个世界，活着会有遗憾，失落，无奈，但为了世界的另一面，梦想，希望，幸福，我愿意再次飞翔。”以此来看，活着不仅仅是一种状态，也是一种心态，甚至是一种方法：

如在2022年最短白天敲钟的上美，是一种活着，他与珀莱雅、薇诺娜、名臣健康等一样，以上岸的方式获得更强的抗风险能力和发展后劲，但也需要承担行业领头雁的责任与压力；

又如百雀羚、片仔癀化妆品等，几十年笃行国粹，甚至以守道者的虔诚捍卫品牌，厚积薄发、博观约取。就如武侠小说的正派功夫，看着攻击力不强，却以绵长耗死对手，新规对他们的冲击很小甚至是一种助力；

又如蕾汀卡尔供应链，一群店二代创立的，具有零售思维的新生体，以厂家直供终端、产品三高、合理工业倍率及价格管控，充分挖掘系统存量。也如御妆供应链，链接全国美妆实体店，充分整合上游技术及产能的优势，赋能零售实体供应链及流量，开创CS全新赋能模式。

……

这世间有人光万丈，有人一身锈，但都努力生活着。2023，我们一起加油，因为再干不好，理由不好找了！

最后，祝新年快乐并送上我的祝福语：对这世界充满善意的你，也将被世界温柔的对待！