近日，欧莱雅集团法国官网发布2022/2023年致股东信。

“全球美容市场仍然保持活跃，消费者对美容产品的需求也完好无损，在此前提下，强大的商业模式、敏捷性和全球团队的支持，推动着欧莱雅再次显著超越市场发展，进一步巩固了其作为全球第一美容公司的地位。”

致股东信第一部分，欧莱雅首席执行官NICOLAS HIERONIMUS叶鸿慕对2022年10月20日公布的2022年第三季度财报进行回顾，表示即使由于中国市场公共卫生限制及西方市场通胀影响等原因，引起消费市场面临前所未有的波动状况，但欧莱雅依然在2022年第三季度取得强劲增长，与2019年相比继续保持稳定的增长速度。

欧莱雅首席执行官NICOLAS HIERONIMUS叶鸿慕

从地区上看，欧莱雅集团在包括北亚在内的所有无核武器地区都取得了进展，其他地区也实现了两位数的增长，在拉丁美洲、南亚太地区、中东、北非、撒哈拉以南等地区也出现了显著的飞跃，在欧洲表现优异。

从部门看，欧莱雅集团各部门增长平衡，且表现均优于其市场，其中三个部门在前九个月实现两位数增长。

整体而言，欧莱雅在2022年前三季度销售额达279.4亿欧元，合并增长20.5%，同比增长12%，所有部门和地区均实现增长。

同在2022年，欧莱雅因其环境及社会表现获得了83/100分的EcoVadis白金奖章，推动欧莱雅跻身全球前1%可持续性企业，在Refinitiv多样性和包容性指数中排名第14位，再次被列入其全球多样性和包容性前100强。

“尽管目前存在不确定性，但我们仍对再次证实其韧性的全球美容市场前景充满信心，同时也对我们的创新能力有信心，相信我们有能力超越市场，并在2022年实现销售额和利润增长。”叶鸿慕如是评价道。

致股东信第二部分，回顾了欧莱雅于2022年11月29日开展的年度投资者日中的重要发言。

欧莱雅首席财务官Christophe Babule克里斯托弗·巴布尔提到，美容市场是由不断增长的人口及追求溢价（即高档、独家的商品）的中产阶级推动发展的，虽然全球环境要求在短期内谨慎行事，但鉴于自身积累实力及对消费市场的展望，欧莱雅依然对长期发展抱有非常的信心。

据克里斯托弗·巴布尔分享，有专家预测，伴随着中产阶级及上层阶级的持续增长，至2030年，这部分具有高消费能力的人群将在全球范围内再增10亿，或进一步推动高端美妆行业发展。而伴随着公共卫生措施的放松和社会生活的回归，美容行业将克服通货膨胀影响，依然保持活力蓬勃发展，尤其是化妆品及香水品类，有望进一步实现强劲增长。

为此，欧莱雅正在寻求转型，以巩固其作为全球美容领导者的地位，这要求欧莱雅不仅要通过创新进一步控制成本，以吸收原材料价格上涨的影响，缓解供应链压力，也要求欧莱雅继续有效地投资品牌，使其更受欢迎。

克里斯托弗·巴布尔透露，欧莱雅依托于针对性收购扩大了品牌组合，并基于此在全球美容行业建立了最强大和多样化的组合，现在由80个互补性品牌组成，包括35个全球性品牌，其中有8个品牌年销售额已经超过10亿欧元。

欧莱雅全球数字开放总管Sanda Mosanu也就此进行了分享：自2018年以来，欧莱雅位于巴黎校区内的美容技术工作室加速孵化基地已经加速了来自14个国家的67家初创公司，其中60%是由女性共同创立的，30%提供的解决方案产生了积极影响。

值得关注的是，在致股东信的最后一部分所摘录的，叶鸿慕对股东问题的回应中，同样再度提及了拓展品牌组合的重要性，作为对如何在竞争激烈的市场中保持领先地位的回应。

“欧莱雅是全球第一大美容公司，每年销售超过70亿件产品，销售额达320亿欧元，占全球美容市场的14%。我们的与众不同之处在于拥有单一的业务线—— 我们只专注于美容，但我们涵盖了所有的美容品类”，叶鸿慕说道，“我们的互补品牌组合使我们能够满足所有美容期望。”

东耳观点：欧莱雅对于有效投资品牌、拓展品牌组合的重视，再度印证了大众对于美妆巨头增长主要方式的认知，即囊括众多品牌的差异化优势与自身多方位实力优势进行互补，长期来看，这一发展趋向显然能够有效降低消费者的购物决策成本，也能够在一定程度上规范行业正向发展，但显然会让希望保持独立性的中小品牌陷入到更为被动的市场环境当中，这一发展趋向对于整体化妆品行业发展而言是好是坏？尚难确定。