近日，沃尔玛的美容商品销售副总裁Creighton Kiper公开表示，招募独立美妆初创品牌入驻将成为沃尔玛在2023年的重点工作。

据了解，目前已有五个品牌入选沃尔玛美妆品牌加速计划（Walmart Start Beauty Accelerator Program），分别为定制型护发品牌The Hair Lab、香水品牌Dossier、即将亮相的美甲品牌PaintLab、将于今年情人节前后推出的护肤品牌Pardon My Fro，以及合作确切日期仍处于商讨阶段的Undefined Beauty。

业内人士透露，PaintLab的团队会在TikTok和Instagram等平台实时监测美甲热门趋势，并依据趋势在几周内实现全新产品系列的推新。

PaintLab

“如大家所知，当下的年轻人更倾向于尝试新鲜事物，对个人的外在表现也是分外上心。”Kiper表示，独立美妆初创品牌能够更好地吸引千禧一代及Z世代的年轻消费者，于沃尔玛的长期发展而言尤为重要，这也是沃尔玛决定大力发展美妆业务线的关键原因。

从财报来看，沃尔玛的选择也与其自身的发展处境有关。

财报显示，沃尔玛2023财年前三季度收入为4472.41亿美元，同比增长6.52%，2023财年前三季度净利润54.83亿美元，同比减少46.80%，在美国沃尔玛、沃尔玛国际和山姆会员店三大业务部门中，山姆会员店收入增长8%，净销售额达213.99亿美元，沃尔玛中国第三季度电商净销售额占该市场总净销售额的41%，增长率63%，两年叠加增长率达到159%，表现亮眼。

从整体来看，沃尔玛目前已进入发展缓速区，同比锐减46.80%的净利润警醒着沃尔玛需要作出改变，寻求新的增长点；从优势业务来看，山姆会员店和中国区电商的优异表现证明，差异化的商品力及极致的供应链整体效率依然是当下市场环境的突围利器。

既然零售商业逻辑的根本并未随行业发展产生断崖式迭代，作为一家以稳健著称的零售企业，沃尔玛显然不可能决然放弃如今日渐疲软，但实属发展根基的超商大卖场渠道，作为潮流文化重点品类之一的美妆赛道，自然成为沃尔玛重点布局的对象。

Kiper表示，超过50%的Z世代消费者信仰多元文化，与此同时，新发型和新概念妆容每天都在刷新市场的认知，这足以见得，丰富品牌的多样性将成为吸引年轻一代的关键举措，而沃尔玛作为跨国企业也希望能承载起年轻人刷新对传统商超认知的期望。

事实上，沃尔玛并非首次向美妆赛道延展，仅是进一步提高其在企业发展进程中的战略性。

2017年8月，沃尔玛首次以品牌商的身份正式宣布进军美妆市场，推出天然护肤品牌Found，价格区间为2美元至15美元不等，符合沃尔玛长期以来的平价定位。值得关注的是，该品牌每件产品都会在沃尔玛官网标明配方中的天然成分占比，以加强消费者对品牌的天然认知。

Found

2019年，沃尔玛再次加码纯净美妆赛道，以“高级、纯净、简洁”为品牌理念推出Earth to Skin，依然采取亲民定价。

Earth to Skin

2020年9月，长期在电商部门担任健康和保健类产品总经理Musab Balbale被正式聘为沃尔玛美妆业务副总裁，凭借其在电商业务的丰富经验，不仅将沃尔玛的线上销售额增长了一倍，还对美妆业务发展方向作出的全新且重要的尝试，即通过店内购物体验区的设置、新品牌和新店铺的增设以及设备升级等方式实现增长。

在其任职期间，沃尔玛与黑人美容品牌Uoma等69个独立品牌展开合作，开始涉足TikTok和直播购物等业务，进一步争取Z世代的美容购物者。

2022年，Musab Balbale离职，曾任沃尔玛健康营销副总裁的Creighton Kiper走马上任，由于Creighton Kiper同样在零售营销以及互联网营销有着较为丰富的经验，让其成为了沃尔玛美容业务的最佳继任者。

同年，沃尔玛公司宣布与英国美妆集合店Space NK展开合作，在店内推出Beauty Space NK板块业务。

整合沃尔玛庞大资源及Space NK独具的英国个人高品质美容品牌的优势，合作包括Goldfaden MD、Philip B、Slip和Lancer等奢侈品牌，推出渠道限售商品，沃尓玛不仅进一步丰富了其美妆产品线，也完善了其在美妆板块的商品价格构架，从平价美妆向中高档市场拓展。

Beauty Space NK

如大众所预计，沃尔玛未来不会在美妆赛道停下脚步，沃尔玛美妆品牌加速计划也将延续。Kiper表示，加速器项目还将再延续一年，还有更多关于申请的细节即将陆续公布。

东耳观点：零售巨头常年加码美妆市场，不仅展现出美妆业务在沃尔玛眼中的重要性，也展现出迭代快速的美妆业态确实能够指引零售行业未来发展方向。

于美业人而言，这一现状足以让我们审视，是否低估了美妆赛道未来的发展前景。