现代管理学之父彼得·德鲁克在其《为成果而管理》一书中提到，从表层上看，企业与消费者购买力产生价值交换的是“具象的产品或服务”，但实质上是产品与服务背后的“独特知识”，用当下化妆品行业产业转型发展的高频词来论述，便是“差异化竞争力”。

知识资源，决定了企业的独特优势，也预见了未来可把握的机会，在公共卫生管理常态化放松、美业复苏的当下，更是显得尤为重要，其中，在科技前沿探索及应用层面的认知，已成为美妆产业当下及未来的痛点与机遇。

洞察到这一趋向后，3月23日，2023 CBE中国化妆品增长大会落地广州。

本次大会以“科技驱动增长”为主题，汇聚千余家的品牌掌门人、零售掌门人、研发负责人、产品经理、品牌专家、行业意见领袖等相聚大会，围绕行业内活跃涌现的新科技、新品类、新品牌、新产品、新零售、新消费等激荡展望，共寻中国化妆品的“科技增长引擎”。

“从消费端到零售端，化妆品行业不断迎来快速变革，可以预见，化妆品行业正全速迈进高质量发展时代。如果过去十年拼的是营销和渠道，那么在后十年，科技创新将成为驱动行业发展的重要引擎。”

CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民认为，化妆品行业已进入全新发展阶段，春已至，万物已复苏，在全球发展资源与智慧的结合下，中国美妆的生机必然勃发。

CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民

白云美湾产业发展办公室主任李恒丰表示，作为中国主要的化妆品产业集聚区，广州白云区正在构建白云美湾国际化妆品研究院集群，围绕产业化导向，聚焦六大方向研究，提升化妆品配方创新能力，用科学为化妆品提供功效保障，锚定高端化、品牌化、国际化，推动白云美丽健康千亿级产业集群迈向质的飞跃。

白云美湾产业发展办公室主任李恒丰

广东省化妆品质量管理协会会长钟晓明则认为，新一轮科技革命已经到来，正在重塑世界格局，化妆品行业在此浪潮下也深受影响。

广东省化妆品质量管理协会会长钟晓明

“新的发展阶段要求化妆品行业创建新的发展格局，化妆品行业需要依靠创新提升产业灵魂。”

钟晓明提到，在化妆品监督管理条例中，国家首次明确了化妆品行业科技创新的地位和方向，展现出国家对化妆品科技创新的重视，且据数据显示，截至2022年1月2日，我国化妆品产业专利数量约17万项，位居全球第二，呈现出化妆品创新体量高，前景广的态势。

但从目前来看，虽然中国美妆科技队伍庞大，但在科技创新上依然短板明显，原创能力不足、重大原始创新极少、基础研究相对薄弱、科技领军人才偏少等问题，直接影响了产业的国际竞争力。

为解决这一系列的问题，钟晓明提出要改变行业创新的路径，即加强基础研究，从过去的技术追赶、终端产品创新向原料与中间体创新，从集成创新向原始创新转变，并在新一轮科技革命中，深化以企业为核心的创新联合体（即“产学研”合作集群）的构建，推动行业高质量发展。

“实现高质量发展，必依靠创新驱动、科技赋能的‘内涵型’美妆经济增长，这需要行业同仁们齐心协力，落实到产业科技力、品牌科技力、产品科技力等的全方位进化，通过促进科研成果有效转化，助推美妆经济新增长。”

在广东省化妆品学会理事长杜志云看来，践行科技创新是实现行业高质量发展的永恒主题，需要产品、品牌、产品全方位的科技进化，以科技创新推动产业融合创新。

广东省化妆品学会理事长杜志云

显然，科技赋能美妆已成为产业共识，2023年的化妆品行业将迎来跃迁式发展，值此之际，作为长期享有“中国化妆品风向标”美誉的CBE中国美容博览会，也在通过自己的方式为行业赋能。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示，CBE将启动三大创新战略，助力美妆经济新增长。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹

一是双展并行。

据介绍， CBE中国美容博览会与CBE SUPPLY美妆供应链博览会的“双展”同步发展局面已逐步形成。

在此基础上，双展将分别以“时尚”与“科技”为核心，进行全球美妆品牌及供应链的资源整合，并从科研运用、市场趋势、营销创新、新兴渠道、零售发展等不同角度开展100+主题论坛活动，探索化妆品全产业链的未来生态。

二是建立双循环战略。

CBE将基于集团公司英富曼的全球美容资源，及多年来在国际市场的耕耘，进一步深化其于2016年全面启动的“引进来 走出去”国际化战略，于2023年通过9月在泰国举办的东盟美容展、推出“美妆跨境出海”线上论坛等方式，引进全球优势美妆资源，携手国内美妆企业走出国门。

三是线上线下数字化发展

基于沉淀26届的资源，CBE将在其近年主力战略发展方向——数字化发展层面进行进一步延展，将CBE云逛展小程序升级为“CBE云快选”，积极孵化线上创新服务项目，并联合权威数据机构，共同发布B端贸易趋势，逐步创建B端权威数据平台，赋能线下，实现线上线下融合发展。

CBE“云快选”升级启动仪式

此外，将于5月12日-14日在上海新国际博览中心举办的2023年第27届CBE中国美容博览会及CBE SUPPLY美妆供应链博览会，也将带来更多看点。

桑莹透露，截至目前，已有超过3200家美妆企业、10000+国内外美妆品牌参展2023年第27届CBE与CBE SUPPLY，预计将有近60000件美妆新品同台展示。

第27届CBE将在E6馆打造“超红创造营”、举办意大利主宾国活动、推出全面升级的CBE“云快选”小程序，CBE SUPPLY将集结1000+国内外实力深厚的美妆供应链企业，推出“美妆科技周”系列活动，举办超50场聚焦科技与创新的美妆科技论坛活动，为行业赋能。

统观全球美妆产业会发现，得以长久发展、蜕变为行业巨头的品牌及集团有着相似的发展链路，即以经典产品明确品牌定位，以品牌树立企业调性，再以完善的品牌矩阵增强企业的抗风险能力。

这条“塑造经典”的发展链路的背后，离不开研发能力的支持，尤其是在消费者对化妆品品成分和功效的认知不断加强的大环境下，依靠科技力量组建研发壁垒，提高产品力与品牌力必然成为品牌在中国美妆市场竞争的破局之道。

“技术的持续领先，才能保证企业的可持续增长。”广州环亚化妆品科技股份有限公司全球首席科学家潘志提到，美妆品牌成功的背后是战略的胜利，持续的研发投入与突破、产品创新与升级、品牌力的提升是相辅相成的。

广州环亚化妆品科技股份有限公司全球首席科学家潘志

从研发创新的底层逻辑来看，潘志表示，化妆品研发体系的建立是渐进式的，消费者需求是方向，研发创新是动力，用领先的认知突破和技术突破带动产品升级，不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性，才能持续构建品牌在细分赛道的核心竞争力。

云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司研发总监及首席科学家曲丽萍则从植物来源成分开发应用为切入点进行了分享。

云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司研发总监及首席科学家曲丽萍

以青刺果活性成分的研发应用为例，该成分采用亚临界冷萃工艺+6道超精炼工序进行提取，通过体外重建3D表皮模型修复实验、HaCAT体外划伤实验、炎症表达测试实验等方式多方位验证功效，最终应用到薇诺娜产品当中。 

“在消费认知比较高的情况下，如何基于成分进行产品迭代、循环再利用，也是非常关注的课题。”曲丽萍如是说道。

在资深美妆品牌管理专家、天勤品牌咨询CEO罗文琴主持的圆桌讨论环节中，也就美妆经济增长新引擎为话题进行了深入探讨。

澳亚集团、动静界SPA创始人韩庆平：“年轻一代更偏向对效率的追求，产品科研创新永远集中在高效和安全的平衡性上。”

创新零售WOW COLOUR CEO陈春晏：“消费者不缺品牌和渠道，缺的是有趣的内容。没解决内容、效率问题的渠道是没有价值的。”

专研学龄儿童植萃功效护肤品牌海龟爸爸产品合伙人Denise：“好的产品是最好的代言人。以精简护肤解决方案代替单一的产品功效，能够延长品牌在渠道生命周期，也能提升连带销售。”

专注熬夜肌护理品牌大水滴总经理都可：“产品使用分阶段，造就了许多细分赛道，大水滴去年在点涂祛痘赛道重点发力，实现了在此赛道的五倍增长。”

深圳生怡亚通物科技公司副总裁聂峰辉：“由于销售渠道呈垄断化，品牌认知成本并没有因为信息易获取而降低，反而倒逼供应链增加竞争压力，在此情况下，供应链企业的竞争实质上是性价比之争。”

如上文所述，科技创新对于推动美妆行业全产业的稳步增长已经起到决定性作用，而产品作为触达消费者的最具象载体，也将成为行业竞争的最主要因素。

在此前提下，基于产品的科技创新将成为赢取增长的“独特知识”，基于此打造“差异化竞争力”，需要从业者以更全面的视角予以审视。

譬如以科技创新品类，赢取增长。

据伟博海泰集团代表周清秀分享，2022年化妆品类零售额为3936亿，同比下降4.5%，2023年1月MAT全网面膜类零售额约为371亿元，同比下降14.91%，可见，化妆品市场增长依然疲软，回弹速度不会如预计那么快。

伟博海泰集团代表周清秀

与此同时，冻干面膜作为新兴科技美妆品类却保持持续增长，至2022年已在贴片面膜中占比达15%，周清秀表示，预计冻干面膜将在今年下半年中从贴片面膜中独立出来，成为专有细分品类进行单独统计。

周清秀表示，冻干面膜能够逆势快速增长的原因就在于其能够通过药物制剂技术、多层非均相膜技术（冻干）优化成本，提升安全度与功效，以技术迭代对面膜品类产品进行跨越式升级。

“科技与产品间存在巨大的认知鸿沟。”

同在品类创新层面，资深品牌营销专家张兵武强调，认知效率决定市场效率，企业迅速提升市场效率的核心突破点就在于以品类认知聚焦用户心智，在交易前抢占市场：“发明产品的公司得到市场感谢，定义并开发品类的公司得到市场，科技时代下，打造超级品类成为可能。”

资深品牌营销专家张兵武

换个视角，从消费需求来看，如何打造出圈产品，同样是美妆企业需要深入思考的问题，在这一点上，身兼新锐国货HUNGCHI红之&TUCO品牌创始人，及全网粉丝350W+的美妆科普达人双重身份的“乐乐团长”王杰，有着独到的见解。

“乐乐团长”王杰

王杰表示，消费者需求主要由功效、安全性、多场景便携体验、色香形等感观愉悦、科学系统的价格规划五个纬度组成，集中在社交媒体的核心人群主要由注重性价比、口碑、国产新锐接受度高的Z世代，关注功效和成分的都市白领，偏好名牌、讲究品质专业的资深中产，热衷实力国货、偏好颜值尝鲜的小镇青年组成，消费感知呈现出不同特性，需要根据品牌自身定位予以触达。

在产品设计上，王杰坦言，消费者更倾向于购买经典成分搭配新研成分，成分机理明确，有功效评价和其他背书的产品，产品品质最受关注，与科技驱动增长的化妆品行业发展趋势相符。

同样值得关注的是，在化妆品功效升级的大环境下的配方升级。

会上，广州清荷生物科技有限公司首席技术官兼总经理余奎道深入剖析了场域共振技术在功效产品配方中的创新应用。

广州清荷生物科技有限公司首席技术官兼总经理余奎道

余奎道表示，场域共振技术是个平台性技术，能够解决功效性提升与刺激性降低的兼容性问题，提升活性物功效性，延展其应用方向，在不变更配方的前提下实现功效升级，延伸历史配方的商业价值周期，并能在不降低功效和防腐性能的前提下减少防腐剂用量，提升配方保密性，目前，该技术已在两家国内知名产品的明星产品中进行应用。

东耳观点：科技在化妆品全产业链管理的应用越来越广泛，在提高品牌形象、升级消费体验上提供了更多支持，在产品开发上以降本增效等方式实现差异化，可以说，科技创新所赋予的“独特知识”，已成为赋能美妆经济增长的新势能。

在此新时代下，化妆品行业已如桑敬民所说进入全新的阶段，而CBE这场大会，也无疑为行业发展锚定了方向。