时下敏感肌概念盛行，科学护肤意识的提升、消费者护肤需求前置、社交媒体的蓬勃发展，都让敏感肌市场潜力与声量倍增，且中国已成为敏感肌人口大国，敏感人群呈增长态势，这推动整体敏感肌市场不断扩容。

但是，当我们在谈论“敏感”时，究竟在讨论什么？

长期以来，化妆品界都在围绕“三阶敏感机理”找寻“敏感肌”的解决之道，却鲜少关注隐于幕后的终极黑手——薄皮敏感。

而隶属民族标杆企业名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，总结多年的一线市场反馈得出，很多皮肤问题归根究底都是因为角质层薄、屏障不足导致，肌肤敏感只是其中一个症状，于是便提出了“薄皮肌”概念。

从科学层面看，皮肤表皮层主要是由角质层、颗粒层、棘层、基底层组成，这其中角质层的砖墙结构是物理屏障的重要组成部分，所以角质层的薄弱会影响皮肤的屏障功能。后天过度清洁、错误护肤、错误用药等都会造成皮肤变薄与屏障问题。而针对薄皮肌的舒缓修护，则是提升皮肤屏障功能、强健肌肤的必经之路，就此初萃在舒敏大赛道中锚定了差异化靶点，开启专研薄皮肌修护之旅。

2023年5月12-14日，初萃将重磅亮相27届美博会WVIP1号馆，此次暌违已久的参展又会为行业带来哪些惊喜？

01.

品牌定位全新升级

专注修护薄皮肌

初萃品牌作为名臣健康重点打造的皮肤学级护肤品牌，专注修护敏弱肌人群的肌肤屏障，如今专注深耕舒敏赛道已是第7年。初萃自落地健康舒敏修复市场，就对消费者进行分层，对敏弱修复消费者从专一过渡到多样性，让不同过敏原的消费者都能使用到有效的护理产品。

2017年，初萃针对CS渠道推出特安舒护系列，全系列10个SKU均以神经酰胺-2为核心，其中特安舒护健康霜（舒敏小药精）、客流爆品特安舒护小粉霜（厚脸皮小粉霜）成为初萃明星单品。

2018年推出健肤系列，在防敏治敏基础上，增添肌肤修护板块；2019年推出三大舒敏修复单品，其中随肌应变美肤膜焕水在市场广受好评。

2021年，初萃带来了四款软膜粉套盒，针对四大特定肤质人群，推出四款适用产品，主打给肌肤注入新的滋养与动力，结合初萃系列产品达到肌肤深度修护。

初萃深谙随着护肤产品和市场的细分对比，细分化必当成为未来护肤行业的主要发展方向，于是品牌则更侧重消费者的定制化需求和个性化差异。

2022年，初萃开始拓宽功效护肤赛道，将舒敏与时下主流功效需求相结合，连续推出针对眼部抗衰的三款套盒：睛采时光明眸套装、天生丽质莹眸组合、时光焕眸睛致组合，以按需定制，为消费者提供更全面的眼部抗衰解决方案。

值得一提的是，在多年的市场实战中，初萃总结出消费者普遍存在上述“薄皮肌”特点，认为“修护薄皮肌，养成厚脸皮”才能帮助消费者真正解决皮肤困扰。

并且，有研究表明薄皮肌肤被破坏的皮肤屏障相比于健康的皮肤屏障，更可能加速细胞损伤和老化问题。所以，脆弱的薄皮肌要比健康皮肤更加重视抗老和修复。于是初萃把“薄皮肌修复+抗衰”产品，视为研究和开发的重要方向；并在2023年，正式升级品牌定位为“专注修护薄皮肌”，以“舒敏、淡斑、抗衰”作为主要功效宣称，抢占消费者心智。

同时，初萃兼顾洞察美妆市场发展趋势，入局精准护肤赛道，借助专业的产品＋专业的模式＋专业的检测和搭配，践行“一人一肤一方”为消费者提供个性化的护肤体验，开启全新的品牌征程。

02.

稳中求胜

助推品牌高质量发展

据国家统计局发布的数据显示，2023年前两个月，化妆品类零售总额为656亿元，与去年同期相比增长3.8%。这一数据一举逆转了我国化妆品零售额自去年8月以来“跌跌”不休的颓势，实现了正增长。3月化妆品零售额393亿元，相比去年同期零售额上升9.6%，消费复苏态势稳中向好。

历经了零售寒冬后，这无疑是为化妆品行业打了一针强心剂。

“过去疫情3年，对线下实体店的冲击不小，进店顾客明显减少，消费者更倾向线上购物。随着2023年的到来，线下市场开始回暖，但经过市场洗礼和消费习惯的改变，原先的方法和旧的模式不再适应需求，革新迫在眉睫。”名臣健康初萃品牌总经理曹翌表示。

据其介绍，过去3年初萃在渠道布局上稳中求胜，不盲目追求网点开拓的数量，而是更注重优质门店的扶持，通过培训、产品、营销等来稳定和提升门店的销量，强化与代理商、门店的粘性。随着2023年经济复苏，初萃品牌将会加大投入力度，线上线下全面布局和发展。

除了上述的品牌升级与推出全新系列产品，初萃也在积极探索线上线下融合的发展模式，如搭建完善的新媒体推广矩阵，持续输出品牌曝光，扩大品牌声量。

在渠道布局上，除了现有的CS渠道外，初萃正在一线城市规划自己的直营旗舰店，推动渠道升级，并给消费者提供更优质的体验和服务。同时，传统电商和社交电商同步发展，面向更年轻的消费群体。在横向拓展渠道的同时，将尝试纵深发展，设置区域销售团队等。

据透露，本次美博会初萃将携两个全新系列产品亮相，其中时光奢颜抗衰系列在修护皮肤屏障、强化敏弱修护的基础上，进阶为全效抗老；元气系列专为95后年轻消费群体研发，呵护其妆后敏感肌肤。

此外本次参展，初萃在展馆设置了趣味互动区、产品体验区、客户洽谈区、新品展示区、模拟店铺区和皮肤管理区，让客户可以亲临其境，全面了解品牌和产品。

2023年5月12-14日，上海新国际博览中心，第27届CBE中国美容博览会WVIP1号馆，初萃与您不见不散！