伴随着国内抗初老市场的成熟和竞争的加剧，前几年完全依托流量而野蛮生长的“爆品”，正逐渐暴露出不具备穿越周期生命力的弊端。

现如今，能在市场中占领一席之地的抗初老产品，往往都同时兼具扎实的研发能力及敏锐的消费洞察能力。

在白热化的竞争中，品牌想要脱颖而出，既要夯实产品基础，又要在保障用妆安全的同时，不断追求产品的差异化。而差异化在功效为王的语境中，体现在科技研发和技术创新上。只有先进的科学技术、核心的研发能力，才能保证产品的独特性和持续性。

于是，科技赋能产品正在成为一个非常重要的发展方向，借助科技力量来推动新兴产品，同时也能为消费者提供更加科学的护肤方案。

良币驱逐劣币，市场在往更规范科学、有序竞争的方向转变，也给了那些深耕产品研发的品牌更大的机遇。

作为国货之光的片仔癀化妆品，在40多年的赛道深耕中，通过建立起有一定自有技术基础的研发团队，通过外部技术协作生态，做到技术独特的差异化和领先性，构筑起自己的竞争核“芯”。

2023年5月12-14日，片仔癀化妆品将重磅亮相27届美博会W1G09号馆，此次暌违已久的参展又会为行业带来哪些惊喜？

01.

旗下明星产品集体亮相

新品抢先一览

据了解，本届美博会，片仔癀化妆品带来了旗下片仔癀品牌和皇后品牌的核心产品线。

片仔癀品牌主要有三大特色功效护肤系列（包括线下渠道的养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列，线上渠道的中式美白护理轻肌系列、淡纹紧致秘时系列、痘肌护理清盈祛痘系列）、三个大众功效护肤系列（美白淡斑珍珠系列、抗皱紧致灵芝系列、补水保湿仙泉系列）以及针对祛痘、敏肌护理和防晒功能的特殊护理系列。

皇后品牌主要包括珍珠膏家族（小瓷瓶珍珠膏、臻润珍珠膏、御容臻致珍珠膏、美白祛斑膏）。

新品方面，这次亮相的是皇后品牌的高端护肤产品——宣娇赋采系列，此系列有4款单品和1款套盒，添加了冬虫夏草、紫芝、雪莲花、人参根等珍贵草本成分，产品主打“4周淡纹紧肤”的功效，经过了第三方权威机构的人体功效评价，证明28天能够改善肌肤松垮，淡化皱纹，提升肌肤的紧致度等功效。

在片仔癀化妆品看来，消费者普遍面临着各式各样的肌肤问题，消费者也期待真正有效的产品能够帮助解决他们的问题，如祛斑/祛痘/抗皱/脆弱肤质的护理等，而想要赢得消费者的信赖，就必须在产品上下深功夫。

近年来，片仔癀化妆品就在研发领域不断加大投入，引入一系列国内外的先进科研设备，同时与高校/科研机构/医院等形成“产、学、研、医、检”五位一体的深度合作。

据了解，片仔癀化妆品功效型产品基本都会与国内三甲医院或权威功效评价机构合作开展临床测试和功效评价，验证产品功效，确保为消费者提供天然、科学、有效的产品，这一切，都为片仔癀化妆品致力“东方新国妆”发展战略打下坚实的基础。片仔癀化妆品坚信，做好产品品质，赢得消费者信赖与口碑，提升产品的科技水平，品牌必然能赢得更为广泛的消费市场。

02.

创新中国风

新中式展馆亮相美博会

据品牌介绍，今年片仔癀化妆品的展馆设计整体采用的是古今结合的新中式风格，展馆融合了片仔癀化妆品体验店的设计元素，充分体现了片仔癀化妆品“科技国妆”和皇后化妆品“经典国妆”的品牌定位，也寓意片仔癀化妆品将持续致力于弘扬东方美肤智慧，为更多爱美女性带去生生不息的健康之美，东方之美。

事实上，片仔癀化妆品展馆的质感国风形象，一方面是对品牌文化的坚守与传承、对中华草本文化的传承与创新；另一方面是向更多消费者展示近500年历史的品牌深厚文化底蕴。在片仔癀化妆品看来，中式成分作为中华文化的一部分，也与文化精粹一脉传承。

这一次片仔癀化妆品在展会上又将如何具象演绎中式成分与东方美学的深度融合？让我们拭目以待。