在涉及化妆品行业的诸多数据当中，化妆品注册备案数据较能体现时间段内行业整体发展状况。

一方面，化妆品注册备案的前提在于品牌上新需求，品牌上新的频率与方向需要从消费趋势中解读，也受限于市场需求的增减，美妆产品需求降低，品牌就会依势降低上新频率，美妆产品需求增强，品牌也会大量上新把握市场红利。

另一方面，疫情三年公共卫生限制对注册备案相关流程造成的影响，也会拖长注册备案时间，导致时间段内注册备案数量下降，而公共卫生限制对化妆品的实际销售同样有着深层次的影响。

在此前提下，当我们关注到近日发布的2023年一季度化妆品备案数据，会感受到化妆品行业在摆脱疫情影响后迎来了全新生机。

01.

一季度国妆备案涨40%

根据国家药品监督管理局备案公示显示，2023年一季度，国产化妆品新品备案总数达8万余件，较去年同期增长40%，增长量级明显，进口化妆品新品备案总数达1200余件，较去年同期增长37%，但由于整体总量较少，表现不如国妆可观。

国产新品备案数据与22年对比情况

进口新品备案数据与近3年对比情况

聚焦于特殊化妆品注册备案数据，一季度国产特殊化妆品注册总数达1400余件，进口特殊化妆品总数达140余件，占比较少，其中，国产特殊化妆品以染发品类为主，占比约为59%，进口特殊化妆品以防晒品类为主，占比约为49%。

国产/进口特殊化妆注册数据细分类目对比

从中我们能够看到消费者及品牌的产品倾向：许多进口品品牌已成功建立防晒品类的心智优势，而国产品牌依然非常聚焦于染发产品，值得注意的是，染发产品作为长年违规添加、出现质量问题的“敏感品类”，市场仍然鱼龙混杂，消费者对于产品质量的认知已形成思维定势，国产品牌若不在此品类实现产品升级，持续重仓该品类或影响品牌的心智认知。

02.

韩妆仍火热，中国美妆生产实力突出

从进口化妆品生产国来看，一季度进口化妆品生产国主要以韩国、法国、日本为主，其中韩国占到总量的35%，韩国的“LG生活健康股份有限公司”备案了近180款产品，占到总数量的14%。

季度进口化妆品生产国分布情况

可以看出，与行业此前认知有所不同的是，韩国化妆品依然在中国市场有着良好的市场表现，且有许多韩国化妆品品牌开始将更多市场重心向中国偏移。

从备案省份分布来看，2023年一季度国产化妆品有81%在广东完成备案，进口化妆品有70%在上海完成备案。

国产(扇形)/进口(柱状)化妆品备案省份分布

可以看出，广东已成为国产化妆品重镇，而进口化妆品更青睐将中国本部（或国内代运营偏好）上海。

其中，国产品生产行为主要以备案人自行生产为主，约占总量的83.4%，约有16.2%品牌选择境内委托境内的方式生产，极少数品牌为境外委托境内方式生产，约占总量0.4%。

进口品方面主要以境外委托境外为主，约占总量的57%，此外还有约37%品牌选择备案人自行生产，仅有约6%品牌为境内委托境外的方式生产。

国产/进口化妆品生产行为分布一览

从数据可以得出，中国化妆品行业全链条已实现了较为有效的产业升级，大多品牌拥有自主生产的实力，这是中国化妆品行业质量化发展的最佳反馈。

03.

进口品香氛走高，国妆偏好抗氧舒缓

上述数据，证明了中国化妆品产业摆脱阴霾后整体上行的可观态势，我们应当对行业的未来发展抱有更强烈的信心，在此前提下再回顾2022年全年的备案数据，我们还能够发现一些未来的机会可能。

在进口化妆品的备案数据中，香水、香氛占比最高，超总量的10%，其中沙龙香、时尚品牌香增幅明显，唇膏、面膜、精华、霜品类相对稳定，占比约在7~8%，但值得注意的是，面霜品类备案下降高达48%。

可见，部分化妆品品类已成为不随市场变化影响的强需求品类，在进口品美妆市场中始终拥有一席之地，而伴随着消费者情绪需求的放大，进口化妆品也更能够发挥好其在香氛体系化研究的优势，快速抢占市场。

从成分来看，进口与国产产品使用频次最高前10位原料基本近似，主要是构成产品的基础功能会涉及的溶剂、防腐剂和常见的保湿功效成分（甘油、多元醇、透明质酸钠），但具体来看，进口化妆品或因在当年大量引进香氛类产品的原因，香精类原料明显使用频次更高，达64%，而国产化妆品似乎更偏好抗氧化、舒缓等功效，产品中多添加天然存在于菊科植物中的对羟基苯乙酮，使用频次高达33%。

在防腐剂的使用上，国产化妆品和进口化妆品除了都优先选用苯氧乙醇外，进口产品还优选苯甲酸钠、山梨酸钾等食品防腐剂，而国产化妆品则广泛选用同为食品防腐剂的尼泊金酯类该成分虽抗菌活性高，稳定性强，但存在争议性，安全用量评估标准不断更新。

东耳观点：新规对化妆品的备案要求提出了更明确细致的规定，提高了行业的准入门槛，化妆品备案不断整治之下，摆脱疫情影响的化妆品行业依然能够迎来备案爆发，足以见得其已经迎来高质量高速发展。

从进口化妆品备案数量占比持续降低、国产美妆备案大涨、国产美妆生产体系表现优异都能看出，中国化妆品市场已经发展至世界高度，整体向好下，行业也将迎来更多机会。

图片来源:EntercoMatrix大数据