东耳文传此前报道《存量竞争时代，规模化企业走入新十年争夺战》中，记者就曾提到，虽然近年生育率走低，人口负增长，但婴童护理市场依然属于蓝海。

据沙利文数据，至2025年，中国母婴洗护、护肤市场规模将达到746亿，复合年增长率达11.4%，在此期间，年轻一代父母消费升级、育儿精细化理念下成为品类增长的强推动力，也推动着这一品类的进一步细分化发展，给予了更多专注细分需求的母婴新品牌爆发式增长的契机，譬如海龟爸爸，今年618期间，该品牌儿童防晒系列产品在天猫和京东平台的销量均增长达8倍以上，发展势头火热。

但在近日，凭借儿童防晒爆火的海龟爸爸却因防晒产品问题遭到质疑，一则“关于开展‘Hi!papa水晶防晒喷雾’质量安全风险排查的通知”（下称《通知》）广为流传，引起广泛关注和热议。

有知情人士爆料，这一通知属上海徐汇区下发，同时也有广州业内人士反馈，广东省药品监督管理局也已发出“广东省药品监督管理局关于通报‘Hi!papa水晶防晒喷雾’化妆品风险信息的函”（下称《函件》）通报Hi!papa水晶防晒喷雾风险信息，可见排查影响范围之大，影响甚广。

01.

官店“缺货中”

两地大排查

据了解，涉事产品Hi!papa水晶防晒喷雾注册证编号为国妆特字20223770，注册人和生产企业为清远市立道精细化工有限公司，化妆品生产许可证编号为粤妆20160991。

截稿当日，在海龟爸爸天猫官方旗舰店中，记者未能搜到Hi!papa水晶防晒喷雾链接，且在京东、抖音海龟爸爸旗舰店，也均搜不到该款产品，可见，商家已对该产品作全网下架处理。

截至目前，海龟爸爸尚未在微博、微信公众号、小红书等平台对此事件作出回应，对于Hi!papa水晶防晒喷雾产品下架问题，品牌客服作出的回应也仅是“产品缺货中”，但在分销C店中，该产品仍在售卖。

与此同时，发出《通知》、《函件》的上海、广东两地已开展大排查，并对原因进行了说明。

《通知》显示：“根据市局通知，标识名称为Hi!papa水晶防晒喷雾的产品，已引发多人发生严重化妆品不良反应，且涉及4名儿童。”

《函件》显示：“贵州5名消费者和云南1名消费者在车内使用Hi!papa水晶防晒喷雾后出现呼吸困难等情况，其中多人发生严重化妆品不良反应，且涉及4名儿童。”

可见，被通报产品已造成一定恶劣影响，且受害者涉及儿童，为有效控制相关产品质量风险，目前两地已对本区经营、使用Hi!papa水晶防晒喷雾产品的相关企业及单位开展质量安全风险排查。

同时，《通知》中还明确了工作要求，强调各市场所要对辖区内线上线下化妆品经营者同步开展排查，重点调查其履行产品进货查验记录义务、产品来源及流向等情况，依法采取紧急控制措施，发现涉及外省（市）生产经营者违法违规线索的，依法及时移送有关省（市）药品监督部门。

02.

“挂羊头卖狗肉”

擦边儿童化妆品实属恶劣

值得注意的是，在Hi!papa水晶防晒喷雾产品质量问题遭到官方排查前一个月，知乎博主芒奇金就曾发布文章对该产品提出质疑，点名海龟爸爸“挂羊头卖狗肉”。

文内，芒奇金对海龟爸爸大儿童喷雾的成分表进行了分析，表示该产品以成人防晒产品充当儿童防晒产品售卖：

其一，从成分表看，海龟爸爸喷雾并未使用不会与皮肤反应结合、公认有效安全且普遍应用于儿童防晒的物理防晒剂，而是选用化学防晒剂，其中的化学成分很可能对儿童娇嫩的肌肤产生刺激，引起敏感不适；

其二，从国家药品监督管理局官网可知，该产品微生物数据并不符合儿童化妆品微生物指标中菌落总数不得大于500CF/ML或500CFU/g的指标，并不符合儿童防晒标准；

其三，高倍防晒剂对皮肤有更大的刺激性，原则上儿童防晒SPF值不宜高于30，而该产品SPF值为50，不符合《儿童化妆品监督管理规定》中“儿童化妆品不得宣称高倍防晒”的条例，同样不符合儿童防晒标准。

与之相对的是，无论在产品名称，还是详情页中，品牌都将“儿童防晒”作为主要输出内容，甚至提出“专为儿童研发”，其宣传内容与产品实际的成人防晒并不相符。在此前提下，海龟爸爸作为定位婴童护理的品牌，本身就会给到消费者旗下产品都是婴童产品的固有印象，不仅没有明确指出售卖产品是成人防晒，甚至进行“儿童防晒”诱导，是非常恶劣的擦边球行为。

如今，“扫黑”产品确实暴雷，芒奇金再次在知乎发声，强调下儿童消费者应不再使用防晒喷雾产品，并呼吁业内孕婴童品牌厂家必须建立严格的安全评估体系，在研发部门配备专属毒理学家岗，以避免类似质量问题发生。

也确如芒奇金所言，儿童护肤品虽仍在探索发展阶段，却更要以安全为先，严格遵循相关法规的要求，进行体系化升级，只有满足了安全前提，才有机会在母婴市场的激烈竞争中长久留存。可以预见，海龟爸爸此次暴雷留下的污点难以抹去，将极大限制品牌未来的认知建设和发展高度，得不偿失。

东耳观点：儿童化妆品的快速发展，引得大量品牌入局，随之而来的安全问题也让许多家长感到困扰，当相关监管部门将更多精力集中在摸清造假售假的黑产链条，主抓儿童化妆品备案产品的安全生产时，海龟爸爸的暴雷无疑给予了他们当头一棒——以儿童化妆品为噱头的擦边行为依然没有得到解决，甚至产生了更恶劣的产品质量问题影响，换言之，相关部门的监管行为仍有疏漏。

另一方面，此次暴雷也再度印证了东耳文传多次提到的平台监管的缺失，长远来看，《化妆品网络经营监督管理办法》的切实落地，将成为未来行业监管的重中之重。