今日（8月15日），国家统计局公布了2023年7月份社会消费品零售数据。7月社会消费品零售总额为36761亿元，同比增长2.5%。1-7月份，社会消费品零售总额为264348亿元，同比增长7.3%。

01.

化妆品类零售总额同比下降4.1%

1-7月份，全国网上零售额为83097亿元，同比增长12.5%。其中，实物商品网上零售额为69856亿元，增长10.0%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

纵观今年1-7月的数据，前6个月的化妆品零售额均有增长，仅7月的化妆品零售额下滑。或因618期间，消费者按需购买化妆品，7月份整体需求不大，消费趋向保守。面，2023年7月化妆品类零售总额为247亿元，同比下滑4.1%；1-7月份， 化妆品类零售总额为2315亿元，同比增长7.2%。

据统计局公布的历年数据来看，2018年-2020年7月化妆品零售额涨幅明显，最高为2019年9.4%的同比增长；2022年7月化妆品零售额录得253亿，达历年最高；而今年7月的化妆品零售额却不及往年，首次录得负增长。

02.

彩妆市场规模同比增长10.4%

在6月份，国家统计局最新数据显示，今年上半年化妆品类零售总额为2071亿元，同比增长8.6%；6月化妆品类零售总额为451亿元，同比增长4.8%。不论是今年6月还是整个上半年，化妆品类总体增长仍然跑赢社会消费品类市场大盘，这足以说明化妆品市场正处于稳健复苏之势。

不过，并非所有品类均能跟随化妆品大盘一同增长。据用户说了发布的今年上半年美妆市场数据显示，面膜市场规模为330.5亿元，同比下滑5.7%；防晒市场规模为175.63亿元，同比上涨3.9%；精华市场规模为592.64亿元，同比上涨0.9%；眼部护理市场规模为210.49亿元，同比下滑7.8%……曾经的热门品类，要么出现下滑要么增长放缓。

与此同时，彩妆香水市场规模在今年上半年却双双实现了两位数增长。这当中，香水市场规模同比大涨22%，彩妆市场规模则同比增长10.4%。从数据来看，彩妆市场增量已经超过了精华、面膜等热门品类。

飞瓜数据也显示，1-6月抖音美妆GMV高增长品类中，彩妆细分品类的增长率居高不下，且6个月中有4个月增长TOP1品类都被彩妆占据。其中，今年5月彩妆套装环比增长率甚至达到262%，彩妆体验装增长率更高达127%。

03.

半年融资不到40笔

资本流向向来是代表行业兴衰的标志之一。2023年上半年告一段落，美妆个护及轻医美这一常年受到资本簇拥和关注的品类，在融资上的表现却显得差强人意。

据不完全统计，自2020年本土美妆品牌的“上市大年”起，国内美妆个护及轻医美领域的融资数量逐步上升，从全年83起，飙升至2021年的141起，成为近8年来国内美妆个护及轻医美领域融资的高峰期。然而，进入2023年后，行业却未能继续此前的热度——数量减少、估值缩水。

IT桔子数据显示，2023年上半年，国内子行业“美容护理”（包含美容护肤、彩妆、个护及行业运营服务商等）的融资事件数量较2022年同期减少了近一半左右。此外，在投后估值的数据对比上，2023年上半年融资企业投后估值的平均金额较2022年同期也减少了超过1亿元。

据亿邦动力不完全统计，2023年截至目前，国内美妆个护及轻医美行业共发生了38起融资事件，共涉及美容护肤、彩妆、个护、医美等垂直领域。

东耳观点：“化妆品的反弹力度远远超过食品之外的大部分消费品品类。”麦星投资合伙人郑重表示，在美妆护肤领域，中高端护肤品的发展增速快于其他细分品类，用户对功效型护肤品的需求也持续增长。“随着以巨子生物为代表的自主品牌穿越增长困境，加之中国企业在技术、供应链以及渠道等方面的积累，美妆个护领域仍将重新迎来资本市场的关注。”