环境学家 Rick Smith 在纪录片《毒美》说过这样一句话：“人们都在关注环境污染，可明明个人护理行业的化学污染也会带来危机，为什么没有人关注。”

不难看出，在这背后，是美妆和个人护理行业被忽视的巨大环境污染问题。而在 Green Beauty（绿色美妆）之后，一种新的美妆趋势应运而生——Blue Beauty（蓝色美妆）。

01.

Blue Beauty，Green Beauty的“升级版”

在可持续发展的浪潮下，美妆行业趋势更加细分，Blue Beauty（蓝色美妆）就是其中的一个分支。Blue Beauty是自2020年在海外兴起的可持续美容运动，主要提倡保护海洋、减少塑料和化学物质对海洋生态环境的影响。

除了塑料外，面霜中常见的有机硅、粉饼中添加的氟乙烯等都容易对海洋环境造成威胁，而防晒霜中能吸收紫外线的氧苯酮和能吸收 UVB 射线的桂皮酸盐更是对珊瑚有着直接危害。

在这一背景下，一些注重环保的小众品牌发现了这点，开始在海洋环境友好上发力。在“Green Beauty”的种种实践以外，更有特点的是，它们不会使用任何破坏海洋生态的成分，例如采割海洋生物作为原料，诸如角鲨烯和海藻等。

2021年，夏威夷、帕劳等地曾推出“防晒霜禁令”，禁止使用含有危害珊瑚的成分的防晒霜，此举也推动了资生堂等集团与品牌推出珊瑚礁友好型（Reef Safe）防晒霜的举措。

02.

Blue Beauty 的风潮下

一大批小众美妆品牌出现

One Ocean Beauty 的配方生产是可持续的，所有的产品包装也都是100%可回收的。为了帮助保护激发品牌灵感的海洋，品牌与全球最大的海洋保护组织Oceana达成合作，通过捐款等形式保护海洋免受污染和破坏性捕鱼活动的影响。

来自夏威夷的 Honua Hawaiian Skincare，则直接使用当地的原材料作为成分，例如诺丽果、椰子水等，同时还会使用在风能支持下、由环保油墨制成的可堆肥包装，瓶身则是由玻璃制成，标签则是采用丝网印刷的纸标签，相同特点都是不会破坏海洋环境。

英国护肤品牌REN Clean Skincare使用回收的海洋塑料作为产品包装的材料(用大西洋中收集的塑料生产了首批可回收泵之一)，为保护海洋、海浪和海滩，同时，品牌还与环保机构 Planet Patrol 合作，一同收集堵塞下水道的塑料垃圾。

也有一些别出心裁的 Blue Beauty 小物：比如品牌 Face Halo 推出的“可重复使用200次”的化妆棉，减少了不必要的浪费，也避免了更多垃圾流入海洋。

03.

洗绿or洗蓝

环保并非品牌营销噱头

Blue Beauty与Green Beauty两者都倡导可持续性，但Blue Beauty的不同之处在于其主要以海洋为核心。不仅仅是使用纯净、可持续采购的成分，Blue Beauty围绕包装对海洋生物的影响，以及水资源浪费和限制产品对海洋的危害展开。

早在 1986 年，环保主义者 Jay Wastervelt 就发明了“洗绿”这一说法，借此批判一家公司使用误导性或者虚假的主张，来营销自己对环境友好做出的努力，实际上却并未真正实现。

风光之中，Blue Beauty 也在遭受质疑。部分人担忧其中有品牌借着这一风向，打着 Blue Beauty 的旗号来营销自己，而非真正将行动落于环保之中。毕竟，是否践行真正环保的行为并不在官方监管中，只能靠品牌自身约束，以及消费者辨别及监督。

人们担心，这个新名词的出现，会像曾经的“洗绿”（greenwashing）一样，将一场原本是革新的行动变为唬弄消费的戏码。

东耳观点：对于如何辨别营销中的“洗绿”行为，可持续发展咨询公司 Eco-Age 的首席品牌官 Harriet Vocking 这样建议：“不要只听营销，去看公司的网站，并仔细分析它们在做什么。”

虽然这需要消费者擦亮眼睛。而对于真正在践行 Blue Beauty 原则的品牌，我们仍可以不吝赞美并尝试——对勇于承担更多责任的品牌和人，我们应该给予更多掌声。