经过数十年的发展，我国美妆市场已经拉开了品牌竞争的帷幕，其中品牌文化被推向品牌竞争的前台，究其根本，品牌文化代表着品牌经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和，是超越产品实体层的抽象观念形态，构成了品牌的灵魂。

在展现品牌文化方面，能讲好打动消费者的品牌故事尤为重要。一旦某种品牌文化在消费者心中建立起来，那么选用该品牌则成为了消费者理解、接近该种文化方式的一种途径。其中，能够突破“专研成分、科技背书、产地自然”等常规宣传落脚点的品牌并不多，以品牌历史文化溯源为例，就要求品牌自身需要具有长久的时间积淀与文化积累，亦成为品牌文化塑造的独特素材。

拥有近500年片仔癀文化传承、40余年企业发展历史的东方新国妆品牌片仔癀化妆品在文化打造上可谓得心应手，一方面是品牌有着不可复制的文化魅力，另一方面其在不断探索差异化的传播手段激发品牌活力。

如12月2日，片仔癀化妆品在成都开展了城市印记主题直播活动，带领消费者深入了解西南首府的城市魅力，并进一步提升品牌形象认知并赋能位于当地的片仔癀化妆品成都旗舰店。

片仔癀化妆品

01.

在地方文化扎根升级

与用户建立强情感链接

在本次成都站的城市印记直播中，品牌结合锦里、人民公园（采耳、盖碗茶、变脸等）、地道小吃及片仔癀化妆品成都旗舰店门店设计理念、功能分区及主推产品等元素进行展示，整体呈现出成都地方人文、美食、生活与品牌文化深入融合。

期间，品牌针对一些当地民俗及品牌知识点进行互动抽奖，调动直播氛围，提高观众的参与度，再通过文化的交流，软植入品牌理念，产品功效，结合当地具有影响力的品牌门店探店活动，向全国消费者进行推广及吸引关注度。

此时，正值片仔癀化妆品西南地区首家旗舰店——片仔癀化妆品成都旗舰店新店开业期，通过直播探店可以将这间融合了国风、中式成分和现代护肤时尚的崭新门店推向全国市场，充分展现经典品牌与年轻势力碰撞出的全新活力。

“城市印记直播从2021年开始，每年都会有围绕国风、文化、匠心等不同的维度，结合城市文化特点和当地品牌门店特点进行直播探店。”福建片仔癀化妆品有限公司客户服务部主任许艺红向东耳文传介绍道。

该系列直播以“城市印记”为核心主题，通过多平台进行直播，由品牌主播及时尚达人共同带领粉丝以线上云游的方式走进城市及本地品牌终端门店，用贴近消费者生活的城市故事拉近与消费者的距离，将城市文化和品牌文化以消费者喜闻乐见的方式融合，让其更容易接受品牌故事，理解品牌中式成分护肤和现代美肤科技相融合的健康美肤理念，增加观众的情感共鸣和认同度，从而建立更为亲密的情感链接。

众所周知，片仔癀化妆品是地方文化属性很强的品牌，片仔癀不仅已融入漳州人的生活中，在福建一带也是遍地开花，成为城市名片。品牌做城市印记直播的初衷，就是想弘扬本地文化，让更多的人了解品牌的文化传承及门店特色。

今年，片仔癀化妆品将城市印记直播进行升级，不再框定地理位置，在前期规划出选定城市，针对当地人文、生活、美食等方面进行录制，使内容更加丰富，再在执行过渡中进行品牌文化软植入，增加直播内容的丰富性及可看性。

02.

专注深溯品牌文化

持续赋能终端突围

追溯片仔癀化妆品的发展，福建片仔癀化妆品有限公司前身漳州市化学品厂率先将“片仔癀”应用于化妆品生产，以一瓶风靡海内外的皇后牌片仔癀珍珠膏揭开了片仔癀化妆品的国妆品牌之路。

历经40余年发展，片仔癀化妆品积淀出深厚的品牌历史与无数动人的故事，需要被讲述。于是，近年来品牌在不断挖掘新的叙事形式和磨炼讲故事的功力，去建立深层的文化认同。

城市印记直播活动，则是品牌继溯源文化行、东方雅集沙龙后，推出的符合市场趋势，融合线上线下工具优势的文化传播模式。以平台直播为载体，辐射人群范围更广；结合当地有一定影响力的美妆达人共同开展，有助于提升专业度；融合当地文化特色，易使消费者产生共鸣 ，提升认可度。

“城市印记主题直播也为片仔癀化妆品提供了一个展示自身创新能力和市场竞争力的平台，进一步巩固了品牌在市场中的地位。通过精心策划和执行，城市印记主题直播能够有效地塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。”

不仅如此，该活动同样也是一项多方共赢的项目。在探店板块，城市印记活动可以吸引更多的游客和参与者，从而增加当地终端店铺的曝光度和知名度。同时，可以将门店的服务更细化地展示给消费者，为门店进行拓客引流，门店可同步制定活动方案或结合社群开展，实现流量转化。

此外，城市印记活动还可以促进当地终端店铺之间的合作与交流，吸引不同行业的参与者，为当地终端店铺提供互相学习和合作的平台。通过交流经验和资源，门店可以共同提升经营水平，实现共赢。

在用户交流上，该活动能将片仔癀化妆品独特的文化内涵根植到参会者的心中，在增强品牌与终端情感链接和粘性的同时，也进一步以品牌文化魅力提升了消费者的忠诚度，从而赋能终端销售。

东耳观点：如许艺红所强调的：“片仔癀文化对品牌来说，是根基，是传承，是不可复制的瑰宝，也是在市场上关键的竞争力。只有建立从文化到产品的深层认同，才能实现终端销售突围。”

通过品牌的文化力去赢得消费者和社会公众对品牌的认同与亲和力，已经成为当今市场竞争的一种深层次的竞争。

如何打破终端低流量的局面？在品牌服务锐减时期不断加码，与门店建立“强关系”成为片仔癀化妆品的坚守之道，其深知品牌认同是达成销售的先决条件，发扬中国美妆品牌的匠心精神，不断塑造与传播品牌文化是难而正确的事。返回搜狐，查看更多