当线上流量进入存量时代后，曾经百试不爽的线上爆款公式已然失效。此时，品牌应该思考，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地？线下或许就是其中一个答案。

近日，上美股份旗下婴童功效护肤品牌「newpage一页」宣布与母婴连锁上市品牌「爱婴室」达成战略合作，品牌将入驻爱婴室近百家门店，并在未来3年，逐步入驻浙江、江苏、福建等城市门店，最后覆盖爱婴室全国500多家网点。

据悉，双方希望通过此次合作，撬动中国母婴4万亿市场新需求，赋能中国母婴线下渠道发展。

01.

黑马品牌与头部母婴渠道强强联手

2023年，newpage一页全年营收同比增长498%。2024年，黑马的增长新路径在何方？

今年开年，newpage一页和爱婴室达成深度战略合作，双方将在高端产品服务、安全产品背书等方面形成互补优势，共同赋能中国婴童功效型护肤市场。这既是新生代黑马品牌与头部渠道的强强联手，又是兼备专业与高端化品牌的双向奔赴。

·“高端化产品+服务”加速升级

对于新生代父母来说，在选择母婴产品时，除了品质、安全和功效之外，还十分重视消费过程的体验和服务。因此，“高端化产品+服务”正成为占领母婴消费群体心智的新战场。

newpage一页区别于大部分母婴护理品牌的特点在于“品牌定位高端化”。这并不简单是产品定价差异的表面现象，而是“高端产品+高端人群+高端渠道+高端营销”的集合运用。从这个角度来讲，newpage一页首先在产品价值上做到了极致，同时，和爱婴室的合作也是这一模式的集中体现，通过入驻具有专业背书的渠道来树立品牌认知，传递品牌理念并深耕高端化和专业化的品牌心智。

爱婴室作为线下母婴品牌的头部选手，不仅能为消费者提供一站式购物体验，更是定期举办各类亲子活动、母婴讲座等，将品牌推广与会员体验相融合，建立心理认同和情感连接，提高品牌影响力。同时，培养专家型导购，在为顾客提供更专业服务的同时，有效增强顾客对品牌黏性与忠诚度。

在此背景下，爱婴室也将助力newpage一页触达更多精准消费者人群，并为消费者提供从基础护肤到服务特殊消费群体以及家庭化使用的全场景护理，提高消费者对宝宝敏感肌的护理意识。与此同时，让新手爸妈们能在这过程中亲身体验到产品的功效和质感，得到更专业、更科学的知识，深化品牌心智。

· 医研共创，安全和功效并重

纵观母婴市场，年轻一代父母在育儿护肤观念上更加全面、科学、理性，对各类功效、配方、化学名词如数家珍，尤其信赖专家。

一边是用户刚性需求极度外显，母婴消费者开始对“医研共创”的产品有更高的关注度和购买倾向，而另一边，风口浪潮下入局者甚但破局者少，目前市面上多数主打“医研共创”的品牌仍停留在品牌与医生或机构的一次商业化合作上。

newpage一页作为目前业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的品牌，由知名演员章子怡和37年儿科临床经验的育儿专家崔玉涛创立，加上科学家团队助力，分别从用户与妈妈、临床端以及科研端的三个视角，以高标准审视产品的有效性、安全性，兼具“明星+专家+科学家”影响力背书，致力于为中国母婴家庭提供更专业有效的护肤方案。

在产品研发上，newpage一页坚持从临床经验出发，反复打磨配方、输出产品、实现功效，再到功效测试、临床观察，紧密结合临床经验与科研技术，深耕婴童敏感肌皮肤学研究，开发更加安全有效的婴童护肤产品，以专业和科研实力抢占用户心智高地。

举例来说，newpage一页婴童安心霜添加了“Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分”，这是由敏感肌救星灵魂成分蛋黄油、水解蛋壳膜与美国奇亚籽复配而成，能作用于四重皮肤屏障，从根源上调节婴儿肌肤问题。不仅如此，其产品开发历经790多天、修改三版设计方案、调配上百次配方后才最终成型，这几组数据足以洞见其作为一个极致的“产品主义者”的匠心所在。

此外，在配方方面，newpage一页秉承严苛筛选的原则，在禁用法规内1388项禁用成分和欧盟1376项风险成分的基础之上，所有产品不主动添加4000+风险成分，并对产品进行6大权威安全测试，以保证产品的全面安全，让宝宝用得安心。

从用户数据回收、基础研究、科研配方、临床运用，到用户体验升级，这是newpage一页每一环坚实落地“医研共创”的有力证明。

02.

撬动母婴线下需求

赋能母婴功效护肤市场

伴随母婴童家庭消费能力的提升以及科学化精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容。艾瑞咨询预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46,797亿元。

在这一潜力巨大的市场中，线下渠道是基本盘，占比高达60%以上。因此，线下渠道是构建品牌护城河不可或缺的核心板块。

据悉，newpage一页在2022年创立之初便入驻全国4000+屈臣氏门店，近两年先后入驻全国20个省3000+专业母婴用品店铺，并与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作，产品入驻全国月子中心及线上商城。

另外，在2023年2月， newpage一页就入驻北京崔玉涛诊所，是中国首个在专业儿科诊所里入驻的母婴护肤品牌，进一步满足母婴功效护理的升级需求。

特别值得一提的是，品牌还入驻了全国30+三甲医院等专业渠道。截至2024年2月，newpage一页已进入全国6000+线下母婴专卖店，实现了线下的多渠道布局。

从newpage一页的渠道选择上可以看出，品牌不仅致力于通过线下多元化的品牌动作及终端呈现拉近与消费者的距离，还十分注重专业化和科学化的大方向，每次入驻渠道的选择都是对品牌公信力与影响力的又一次巩固。

此次与爱婴室合作，同样也是newpage一页在未来获得长线发展的重要里程碑。

2023年，国内婴童护理市场以中低价位竞争为主，高端价格带空间广阔，刚刚起步的高端化趋势将成为品牌布局该市场的极佳切入口。而newpage一页敏锐捕捉到母婴需求精细化升级和婴童护肤产业变革，迅速通过“医研共创”和“功效化”发展模式，翻开了婴童品类发展新篇章和新思路。

在高端婴童护理市场的发展窗口期下，未来，品牌也将延续这一强劲势头，以领先的产品力和品牌力实现品牌全域渠道的高质高效增长，开启婴童皮肤健康新征程！