近几年，随着“功效”“成分”等概念的深入人心，“像护肤一样护发”的理念以及头皮护理的必要性也在席卷整个洗护市场。据相关显示，2023年超7成消费者把成分作为洗护产品的重要选购因素，大多数消费者都对头部洗护产品中加入护肤成分持积极态度，期望能更好地解决头皮问题。

而三生花精准洞察到洗护领域的市场的需求和趋势，通过不断创新，反向推动了整个洗护领域技术研发中的探索与进步。

最近三生花凭借旗下产品“三生花舒润安敏洗发露”获得了ICIC科技创新头护产品奖，这项荣誉也充分展现出行业及消费者对于三生花旗下产品的认可和支持。

01.

强大科研背书

安心配方获权威奖项认可

国际化妆品创新大会全称The International Cosmetics Innovation Conference简称“ICIC”，是由易贸美妆主办，为全球化妆品行业搭建的集展览展示、行业交流、采购、治谈于一体的交流平台。作为化妆品研发人员为主的科学技术研讨会，今年大会不仅展示化妆品创新产品，更围绕“抗衰、抗敏、头护”三大热门板块，从原料、创新技术、前沿科技、应用科学等方面进行全面研讨，探索全球化妆品前沿技术及科研方向。

而ICIC AWARDS作为ICIC国际化妆品创新大会衍生出的权威奖项，以其公正、客观的评选机制和全渠道、多角度地展示平台而备受瞩目。本届奖项评选围绕创新力与科技力，经过专家、达人评审、观众投票等严格筛选，角逐出全球美业中原料、产品、第三方服务等领域的创新与科技典范。

三生花作为100年匠心底蕴的百雀羚集团下的子品牌，背靠百雀羚集团强大的科研实力，不断深耕科研创新、产品创新。针对国人头皮敏感需求和痛点，围绕安心配方+舒缓修护，推出的首款敏感头皮专研洗护荣获了2024【ICIC科技创新头护产品奖】。

02.

一护一减一加

开创头皮洗护新时代

据MINTEL数据显示：“2021-2023头皮敏感问题讨论度增速明显，近半消费者对“头皮敏感”宣称的产品感兴趣。”而从三生花内部的消费者调研来看，也侧面验证了这一趋势。几乎83%的受访者都认为：“需要使用敏感肌洗护产品，瘙痒、泛红、头屑等都是头皮敏感的表现。”

三生花精准洞察到头皮洗护新趋势，2024年全新推出了头皮安敏系列。独创“一护一减一加”模式，开辟头皮洗护新时代，从而在这场趋势潮流中赢得了消费者的青睐。

一护：此次三生花头皮安敏系列创新运用氨基酸复配APG，两者协同增效，能够发挥平衡温和性与清洁力的最大效能，深层清洁不伤头皮。除此之外弱酸性温泉配方，Ph5.5接近皮肤酸碱值，能够修护皮脂膜，其中富含的15种微量元素还能够强健头皮。

一减：此次头皮安敏系列提倡在成分上做减法，0香精、0色素、0硫酸盐、0矿物油，通过这样的安心配方给头皮“减负”。

一加：在最后的养护阶段，通过积雪草、油橄榄叶、神经酰胺这样的草本复配成分实现舒缓、抗炎、锁水，构筑头皮防御网。

“中国洗护第一人”杨建中博士曾经在采访中就提到：“头皮护理技术即将进入3.0时代，以海飞丝为代表的去屑技术可以称为头皮护理的1.0技术。以滋源为代表的无硫酸盐、无硅油技术可以被称作头皮护理2.0技术。而从目前的技术和可行性角度考虑，头皮护理3.0应该重点关注皮脂氧化引发的头皮炎症。”

而作为护肤级头皮护理专家的三生花，正因为其前沿的洞察力和吃到了头皮洗护3.0时代的“第一波技术红利”。

03.

科技“芯片”加持

功效与情绪价值的双重体验

在化妆品行业的科研领域，三生花母公司百雀羚集团是中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖、连续两届荣获青年科学家大奖的企业，也是连续五年上榜Brand Finance并唯一位列前15的中国品牌。作为规模和实力领先的中国化妆品集团企业，百雀羚集团给三生花品牌提供了科技“芯片”和最强有力的科研背书。

化妆品的实用价值主要体现在功效上，但从更高阶的维度来看，产品的肤感、气味、颜色或者包装，以及品牌文化带来精神层面的价值，也是市场角逐的一个热点。

自成立以来三生花就鼓励女性消费者“追求像花一样悦己，像护肤一样护发”，在洗护领域，三生花率先提出“护肤级头皮护理专家”品牌定位，目前已经形成了以微生态、蓬蓬小气泡、安敏为功效和技术特点的核心产品集群，推出精油香氛系列、花酿香氛系列等一系列时尚销售爆品，从精油香氛到头皮养护，三生花不断突破品类，逐步拓宽头皮护理赛道，持续引领中国洗护市场发展新格局。

东耳观点：在中国头皮洗护这片红海中突围却不是一件易事，这考验的不仅是科技力量带来的产品力，也是对消费市场风云变幻的精准把握。

显然，三生花已经找准了一个正确方向，在“头皮减负”的突围之路上持续为消费者带来更好的技术体验和情感体验，也最终将迎来品牌发展的新阶段。