根据欧睿数据，2024年中国洗发水市场规模已突破600亿元，其中去屑类产品占比超30%，且以年均5%的速度持续增长。然而，传统去屑产品长期依赖吡硫鎓锌（ZPT）等单一成分，功效同质化严重，消费者对“分型护理”、“精准有效”的需求日益凸显。 

去屑需求刚性增长，但同质化困局待解。“年轻消费者不再满足于‘一刀切’的去屑方案，他们更关注头皮微生态平衡和个性化护理。”某头部咨询公司日化行业分析师指出。这一趋势催生了国际大牌推出更高端化、细分化的产品，而本土品牌能否凭借技术突破抢占市场高地，成为行业关注的焦点。 

近日，珀莱雅旗下功效洗护品牌惊时正式推出第二条产品线——精准去屑系列，主打“干油有别，分型去屑”概念，并依托于珀莱雅上海头部护理研发中心与上海交通大学等高校的联合研究成果，在竞争激烈的去屑赛道中强力突围。这一动作不仅标志着品牌在头皮健康领域的进一步深耕，也为中国功能性洗护市场提供了新的解题思路。  

惊时精准去屑系列

01.

惊时精准去屑系列全新上线

高校共研+三方共证构建差异化壁垒

作为珀莱雅旗下首个专注头皮微生态的品牌，惊时所推出的控油蓬松系列在全平台大受欢迎。从24年5月上线至24年12月，该系列销售数量达20万+件，初步验证了其“功效型洗护”定位的市场潜力。

此次惊时推出的精准去屑系列，延续了品牌“科研驱动”基因，并打出了“高校共研”“分型护理”和“三方共证”这三大关键牌。 

强大的产品功效离不开品牌的科研投入。在头皮微生态基础研究方面，珀莱雅上海头部护理研发中心联合上海交通大学系统生物医学研究院共建“头皮健康联合实验室”，共同深入探索头皮健康的基础科学以及洗护新技术的功效机制，引领头皮健康前沿研究。

珀莱雅上海头部护理研发中心携手

上海交通大学系统生物医学研究院

共建头皮健康联合实验室

这一校企合作共建的“头皮健康联合实验室”，在头屑头皮微生态的基础研究中，突破性发现两大头屑关键菌，相关成果发表于全球皮肤学顶刊《JID》（The Journal of Investigative Dermatology）。研究指出，惊时去屑新品的三元去屑体系可显著抑制马拉色菌丰度，通过调节微生物平衡改善头皮健康，并具有改善代谢功能根源减少头屑生成的潜力，形成“基础研究-技术转化-指导更优产品开发”的完整链路。

发表于《JID》的文章《头屑头皮微生物氨基酸代谢异常与致病机制的激活》

基于对头屑头皮微生态的深入研究，惊时推出精准去屑系列。该系列包含两款产品：去屑净澈洗发水（适用油头有屑人群）与去屑舒润洗发水（适用干头有屑人群），对于油屑和干屑头皮对症下药、分型护理。前者添加了品牌科研团队创新研究的“三元净屑控油因子”（吡罗克酮乙醇胺盐、琥珀酸、山梨坦辛酸酯）通过多链路协同抑制马拉色菌过度繁殖，加速头屑死细胞的自然脱落，清除多余角质及黏附的微生物，并减少油脂分泌、巩固头皮屏障功能；后者则以“三元去屑修护因子”（己脒定二盐、海藻糖脂、油菜甾醇）兼顾去屑与保湿，缓解干性头皮的紧绷与泛红，修护头皮屏障，帮助维持头皮健康平衡。

据悉，新品的功效数据有真实头屑用户、临床经验丰富的皮肤学人士实测背书，并经过SGS、颐唯实等第三方权威检测机构验证，三方共证真实有效。例如，去屑净澈洗发水使用1次头屑即刻减少59.83%，出油量降低96.54%；去屑舒润洗发水则在使用28天后提升角质层含水量23.96%，93.5%受试者认同减少头屑。

使用去屑净澈洗发水28天前后菌群丰度变化

其中，在皮肤学专业人士实测方面，惊时通过优麦医生平台招募1088名皮肤学专业人士，发起《惊时头皮微生态与头皮健康皮肤学专业人士调研》，并通过百名皮肤学专业人士试用惊时产品，从临床、一线医生的视角，对产品功效和开发理念进行真实反馈。

千名皮肤学专业人士调研结果显示，1056名皮肤学专业人士认可：头屑与头皮微生态失衡密切相关，如菌种丰度变化、菌群多样性变化等（占比97.06%）；933名皮肤学专业人士认可：干屑、油屑的头皮微生态环境存在不同（占比85.75%）。

可见，惊时的产品开发理念得到了专业人士的高比例认同。另外在百名参与产品试用的专业人士里，95%的皮肤学专业人士认可其“长效去屑”和“改善头皮微生态”的功效，进一步强化产品功效可信度。 

发表于《香料香精化妆品》的文章《中国上海地区年轻女性敏感头皮的外在表现及影响因素分析》

在对头皮问题机理的持续研究下，团队已经取得了一定的专利技术和科研结果。比如此次的精准去屑系列中就运用了一项专利技术——创新将海藻糖酯作为抑菌活性物质应用在制备去屑清洁产品中，这是珀莱雅上海头部护理研发中心联合全球顶尖表活原料商，专研抑菌活性物所形成的一项专利技术（专利号CN118402971A）。

此外，珀莱雅上海头部护理研发中心联合上海交通大学头皮微生态研究专家团队，共同在IFSCC（国际化妆品科学技术联盟）大会发表了题为《非靶向头皮表面脂质组学中不同采样技术、采样深度和LC-MS电离模式的比较分析》。

IFSCC学术壁报《非靶向头皮表面脂质组学中不同采样技术、采样深度和LC-MS电离模式的比较分析》

未来，惊时的研发团队将运用该研究中先进的测序技术与组学研究手段，将继续在“头皮微生态”领域开展基础研究和创新型洗护产品开发，为解决年轻国人头皮健康问题提供新思路与新方案。

东耳观点：洗护市场在「功效主义」的护理大背景下一路高歌，推动了功效型洗护产品蓬勃发展。惊时的策略折射出本土品牌的两大突围方向：技术本土化和医研共创，这是品牌弯道超车追求增长的新解法。

从控油蓬松到精准去屑，惊时的产品矩阵正逐步勾勒出“头皮健康专家”的品牌画像。未来，品牌将根据“头皮微生态多中心采样”结果推出更多具有针对性的创新型细分洗护产品。随着头皮护理赛道步入“成分党2.0”的精准化时代，微生态研究将成为品牌竞争的核心壁垒之一。而惊时的战略布局正是展现了其作为领跑者具有前瞻性的市场洞察，与当前大趋势不谋而合。

在“成分内卷”与“功效焦虑”并存的当下，惊时以科研为矛、以实测为盾的策略，不仅为本土品牌提供了“技术突围”的范本，更推动行业从“清洁基础需求”向“精准健康管理”跃迁，在百亿级去屑市场中真正开辟一片蓝海。