当前化妆品行业竞争，已从单一产品维度升级为全产业链综合实力的深度整合，演变为研发端的成分创新力、营销端心智渗透速度、销售端转化效率三位一体的系统化较量，要求企业实现从实验室到消费场景的价值链无缝衔接，聚焦核心消费诉求打深打透。

自然堂领跑国妆赛道的核心密码正植根于此。其通过构建起“消费者洞察-研发创新-心智深化”三位一体的自驱式飞轮生态体系，驱动品牌在竞争中持续突围，更实现基业长青的永续增长。这一战略闭环的卓越成效，从自然堂的品牌举措中已得到有力印证。

近期，自然堂以“专研抗疲老”为核心卖点，上新自然堂小紫瓶水乳新品，联合小红书、天猫超级品牌日发起了一系列以“年轻人别疲了”为主题的营销活动，开展了一场从产品到营销的立体战役，不仅重塑了抗衰市场的竞争规则，更为国货美妆的高端化突围提供了新范式。

千瓜数据显示，“打工人”一词已成为近几年年轻消费者最为关注的热词之一，仅以小红书平台为例，相关话题预估非实时浏览量高达24.99亿，相关关键词常年霸榜热门话题TOP30,相关笔记增长440%，话题浏览量仍持续性增长。

需关注的是，与“打工人”热词深度绑定的疲惫情绪热度格外高涨，话题浏览量高达5200W+ ，彰显出当下年轻群体所面临的生活压力与精神共性。

其中，小红书话题#尸体暖暖拥有超过2100万的历史浏览量，#牛马打工人则吸引了超过4000万的浏览量，反映出打工人“用玩梗对抗世界”，将此作为疲惫情绪宣泄的出口的社媒趋势，与此同时，高频场景催生“疲惫式衰老”的问题，同样成为了消费者护肤的核心议题。

不难看出，在“打工人”情绪宣泄的背后，不仅是产品诉求的机会点，同样也是品牌切入消费圈层痛点，建立情感共鸣的重要机会。

2025年4月开始，关注到“打工人”的抗疲老需求的自然堂正式启动#年轻人 别疲了#抗疲老行动。

在线上，自然堂围绕打工人班味疲老的痛点场景&五一假期打工人热点捕捉，打造丰富创意物料，深度联合小红书IP“加油吧！打工人”，专注“职场场景”破圈激发消费者情绪共鸣，并打造定制H5专题互动&惊喜盒子派发，系列活动引爆消费者参与话题讨论，场景化释放小紫瓶第六代抗疲老功效价值，带动消费者产品心智种草，好感度提升。

在线下，自然堂贴合疲老场景，提出线下可移动轻快闪创意活动“抗疲老补给站”，持续空降上海CBD，并携手小红书IP定制“放疯巴士巡游”，开展“抗疲劳指挥部”大型主题快闪，覆盖更多疲老场景。通过一系列线下互动打卡体验，自然堂沉浸式链接品牌与消费者，让更多圈层用户加入抗疲老行动，成为小紫瓶的主动传播者。

此外，自然堂还携手天猫校园，在清华大学开展了一场没“疲”气校园运动会，让更多“早八赶课人”、“打工预备役”提前感受抗疲老能量能够带来的年轻力量，深化品牌认知。

在线上线下活动的协同增效下，自然堂成功渗透打工人疲老场景，以一系列主题营销活动多触点构建起“抗疲老=小紫瓶”的消费心智强关联，进一步提升品牌价值认知。

早在2024年7月的《中国女性抗疲老科技论坛》上，自然堂就曾携手中科院上海营养与健康研究所，揭示女性衰老年轻化趋势，并解答疲惫式衰老成因：

自然堂研发中心联合中科院研究发现，24-33岁中国女性衰老拐点呈提前态势，鱼尾纹、法令纹、泪沟等面部衰老表型在该年龄区间拐点加速明显。这一表现的主要原因在于，现代生活下长时加班、熬夜、压力焦虑等外部影响下，中国女性在自然衰老的基础上进一步叠加了疲惫式衰老，以不同通路加速细胞受损老化，胶原流失。

换言之，中国女性当下普遍的生活状态催生出全新的抗疲老诉求，也从底层逻辑上重塑了抗衰市场的产品开发逻辑。

基于疲老问题的洞察，自然堂将“抗疲老”的根源性解决方案作为产品升级迭代的主要开发脉络，推出首创抗疲老系列解决方案，通过激活细胞新生，促进胶原新生，改善因疲惫导致的肌肤问题，全面狙击疲惫式抗老。

聚焦成分创新，自然堂研发中心应用第五代智能发酵技术、活性破壁技术等尖端科技，将旗下明星成分升级为核心抗疲老科技喜默因®发酵滤液+溶胞物，以940种细胞同源成分打通六大细胞通路，促进I型胶原蛋白表达率，激活细胞新生857%，胶原促生362%，为肌肤增添生长动能。

同时，自然堂小紫瓶第六代还通过科学复配99%高纯麦角硫因、肌肽、传明酸等成分进一步加持产品力，高效协同抗疲老。

值得注意的是，在自然堂首创的抗疲老精华得到市场热烈反馈后，自然堂小紫瓶家族进一步丰富产品构架，推出水乳新品，为消费者带来更多的抗疲老解决方案。

第三方功效报告显示，经30+敏感肌28天真人实测，90%试用者认同小紫瓶水即刻改善疲态，实现修红提亮，肤质提升，100%试用者认同小紫瓶乳实现平滑弹润，告别6大动态纹，充盈+114%。

科学背书下，自然堂小紫瓶第六代完美承接了年轻消费者“抗疲老”的消费诉求，能够将其破圈传播的认知强关联夯实成为产品认同，进一步巩固“专研抗疲老”定位，为接下来的新品发布流量蓄水，奠定销售转化的基础。

事实上，在发力小红书及线下快闪进行预热活动，协同建立“小紫瓶=抗疲老”消费认知后，自然堂还携手天猫超级品牌日开展了一系列动销活动，将活动热度推向更高峰。

暨自然堂天猫12周年店庆之际，结合520礼遇季，自然堂协同多位明星开展直播，借助明星影响力进一步提升声量，引爆销售转化：

5月8日，李川作为自然堂520告白大使来到陈洁kiki直播间，贡献直播脱口秀名场面，营造自然堂520告白专属氛围；

5月10日，自然堂全球护肤代言人虞书欣空降天猫直播间，分享源自喜马拉雅的护肤新生力，同时为4位疲老粉丝提供不同的小紫瓶搭配解决方案，引发话题讨论，热度持续不减，将天猫超级品牌日活动推向高潮。

数据显示，黄金周爆发期间，#自然堂小紫瓶#产品搜索提升4664%，#年轻人别疲了#话题搜索提升4276%，截止目前，话题浏览量超1200w，有效推动品牌曝光声量与小紫瓶“专研抗疲老”用户感知度的双维提升。

在此期间，自然堂顺势推出的全新小紫瓶水乳精礼盒——“超级搭紫”礼盒，在声量加持下成功向大众消费者展现优异的产品力量，进一步深化品牌在抗疲老领域的领先地位。官方数据显示，“超级搭紫”礼盒上市后迅速登顶天猫乳液新品TOP1，多日蝉联榜首。

不难看出，在以“年轻人别疲了”为主题的活动链路中，自然堂在不同时间段于不同场域开展的营销动作，穿插交织为一张能够相互支撑、更具包容性的大网，密集且有效地触达更多消费者，将专研抗疲老的心智认同推至极致，为小紫瓶系列的上新动作增添更多消费认同，并达成有效转化，最终实现声量、心智与生意的共赢。

东耳观点：当“疲惫”成为一代人的集体症候，自然堂小紫瓶用一瓶精华撬动了情绪与生意的双重价值，这场战役不仅是一次产品升级，更标志着国产美妆从“流量依赖”到“科技驱动”的路径转变。

自然堂小紫瓶第六代的爆发，背后是11年极地酵母专研、100+科研团队及20+项中国专利的积累，印证了国货高端化的核心逻辑：以底层科研构建竞争壁垒，以场景化营销穿透圈层。

未来，在化妆品市场的长跑中，谁能够真正读懂消费者需求，持续迭代技术，深化情绪营销，谁就能赢得下一个十年的入场券，这也将成为品牌守住赛道头部地位的关键。