随着体育产业的社会关注度持续攀升，运动员的商业价值正在经历一场深刻的范式转移。过去，运动员代言多局限于运动品牌、功能性饮料或体育器材等与自身领域高度相关的品类。然而如今顶尖运动员，其商业价值已经远远超出了赛场表现本身，延伸至其个人特质、职业精神与社会影响力所带来的全方位认同。

王曼昱作为乒乓球世界冠军，其身上凝聚着专注、坚韧、追求卓越的体育精神，以及年轻、健康、自信的现代中国女性形象。这些特质与百雀羚最近推出的灵玉系列所倡导的“清浊相·补气血·养玉肌”的护肤哲学形成了高度契合。在化妆品行业，百雀羚始终以“国妆之冠”的姿态持续引领东方美肌科技风潮；而在体育界，乒乓球世界冠军王曼昱则以坚韧与实力屡创佳绩。

2025年9月，这两个不同领域的“冠军”正式携手——百雀羚品牌正式官宣王曼昱成为其品牌灵动代言人。这不仅是一次品牌与运动员的跨界合作，更是一场关于“东方美学与现代科技”“坚持与焕活”的精神共鸣。

01.

运动员商业价值升维

美妆与体育的跨界新篇

百雀羚选择王曼昱作为灵动代言人，反映出了国货品牌在代言人选择上的战略转变。在审美更多元的当下，品牌正在寻找更具稳定性、专业性与正向价值的代言人形象。

运动员凭借其职业生涯的拼搏经历、高度自律的生活方式和积极健康的公众形象，成为百雀羚眼中更具可信度和亲和力的代言人选。王曼昱在乒乓球领域的专业成就与她年轻活力的形象，为百雀羚灵玉系列注入了专业、健康、活力的品牌基因，这与当下消费者尤其是年轻消费群体追求“健康美”“自然美”的趋势不谋而合。

作为中国乒乓球新生代的领军人物，王曼昱以其凌厉的球风、冷静的心态和持续突破的毅力，多次在世界大赛中夺冠。她的身上有着当代中国青年运动员的专注、自律与不断超越的精神。

此次合作，不仅将提升百雀羚品牌在年轻群体中的认知度，更将通过王曼昱健康、自信、专业的形象，也进一步推进百雀羚品牌焕新。未来，双方还将在社交媒体、限量产品等多维度展开深度内容合作，共同传递“不止于冠”的品牌表达。

02.

冠军携手

一场关于“焕活”与“坚持”的对话

百雀羚灵玉系列与品牌灵动代言人王曼昱的合作，并非简单的代言联动，而是一次精神层面的契合与共鸣。百雀羚灵玉系列以“玉”为灵感，融合中国传统养颜文化与现代细胞级护肤科技，提出“清浊相·补气血·养玉肌”的三相养肤理念，重新定义东方肌肤之美。

清浊相：首创金槐异糖皮素激活细胞自噬，云南冰岛古树白茶强效抗氧，排出外浊，重现肌肤清明如玉；补气血：复刻宋代养颜方，融合6大东方灵草，辅以NAD+与多肽组合，从细胞层面补能焕活；养玉肌：依克多因Pro提升细胞抵御力，朱雀三啄复合植萃实现长期养护。

除此之外，产品效能数据同样令人瞩目：灵玉面霜使用4周后法令纹长度减少27.4%，皮肤紧致度提升39.05%；灵玉精华则实现角质层水分即刻+52%，4周紧致度提升36%。这些数据均来自SGS、SOS等第三方检测报告，印证了产品力的科学背书。

百雀羚在官宣文案中写道：“无畏时间挑战 在热爱中起飞”这句话，既是对品牌的总结，也是对品牌灵动代言人王曼昱运动员生涯的致敬。

百雀羚连续7年荣登Brand Finance全球最具价值化妆品品牌榜单，是唯一连续5年稳居TOP15的中国国妆品牌，被誉为“国妆之冠”。这一成绩背后，是百雀羚九十余年来对东方肌肤智慧的深耕与现代科技融合的不懈追求。

2025年5月最新发布的品牌价值榜单中，百雀羚再度位列第15名，彰显其在国际舞台上的持续影响力与品牌实力。百雀羚并不满足于单一赛道的领先，而是始终致力于“走得更远”。

东耳观点：

百雀羚与品牌灵动代言人王曼昱的携手，是一场跨越品类与领域的“冠军对话”。它向我们证明：无论是护肤还是体育，真正的“冠军”背后，是科学的态度、文化的自信，与长期主义的坚持。而这，也正是这个时代所需要的“灵动力量”。