在中国化妆品市场日益成熟、竞争加剧的背景下，国妆头部品牌开始呈现出跨品类布局的特点。尤其是在彩妆市场竞争分化后，形成以经典大牌和国货头部品牌领跑，中小品牌厮杀的格局，但对比市场规模，皮肤护理市场比彩妆市场规模更大、增长更稳定。当下，越来越多善于市场洞察的彩妆品牌开始布局多品类，开启体系化发展模式。

作为头部国货彩妆品牌，花西子在9月8日正式官宣推出气色双生护肤系列新品，于西子湖畔举办了“气色双生”护肤系列全球新品发布会，并重磅发布两大创新美妆科技，开启为期一周的新品快闪活动，共邀用户深度感知新品魅力，打造品牌增长的第二曲线。

01.

首创“东方抗色衰”解决方案

以中医智慧+东方植提赋能气色护肤

在彩妆领域，花西子所打造的气色中国妆已经深入用户心智，将大众从西方主流审美中抽离出来，回归东方审美本位，完成自我接纳，追求“东方健康感”成为品牌的气色审美主张。

“花西子不仅是美妆品牌，更是推动东方美妆研发体系发展的科技品牌。”宜格集团首席科学家李慧良如此总结花西子的品牌特性。

在护肤解决方案研发中，花西子针对东方女性的独特肌肤特征，以及“黄气、松弛等核心气色困扰，结合“因时制宜、顺时而养”的中医智慧，主张“遵循东方节律，早晚协同护肤”的理念，提出了“东方抗色衰，早晚好气色”的护肤方案——花西子气色双生护肤系列。

该解决方案的诞生，得益于花西子近两年来联合北京工商大学深耕前沿基础研究，在原料创新方向取得突破性进展。通过解析肌肤节律调控机制与胶原代谢规律，从东方草本与现代生物科技的交叉领域中，提炼出两款针对性解决气色问题的核心成分——“超分子气色丹”与“莲花胶原肽”，并先后四次入选IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）科学大会，为气色护肤提供了精准且高效的技术支撑。

其中，“超分子气色丹”，是东方草本智慧与现代美妆科技的创新融合应用的突破。以张仲景《金匮要略》所载古方“黄芪桂枝五物汤”为灵感，以黄芪、灵芝、白芍等 7 种道地中草药入妆，形成专研组方“气色丹”；同时运用“超分子递送技术”，对组方活性成分进行超分子包裹，极大提高了气色丹活性成分吸收率及其稳定性。可从节律调节、抵御氧糖和水润修护等方面实现对“好气色”的全链路焕活。

“莲花胶原肽”则实现了从天然成分到创新活性肽的科研突破。花西子研发团队从并蒂莲愈伤组织中精准裁切出的小分子活性肽，该成分不仅有极佳的渗透力，可与皮肤胶原受体高效匹配，为激活胶原再生提供优质“信号”，实现优越的抗皱效果。

在产品应用中，“超分子气色丹”主要用于日间焕亮，解决日间光照刺激容易暗沉等问题；“莲花胶原肽”主要用于夜间滋养抗皱，解决晚间熬夜容易胶原流失等问题。浙江中医药大学药剂学科带头人石森林教授表示：“日间皮肤机能活跃，夜间是皮肤代谢黄金期，皮肤护理遵循东方节律，自然事半功倍。”

此次全新发布的花西子气色双生护肤系列新品包含了早/晚精华、早/晚面霜、爽肤水、乳液以及面膜等产品，覆盖日常面部护理高频使用类目，承包消费者从早到晚的好气色续航。

此外，9月8日-14日，花西子还在杭州湖滨in77步行街开启了气色双生护肤馆快闪活动，快闪现场设置了抗色衰长廊、产品体验、妆容体验等不同区域，还能参与打卡集章活动，解锁护肤新品，更有周末方回春堂•本草不是茶限时提供现熬特饮，以多重体验开启“早晚好气色”之旅。

02.

五年深研“好气色”妆养体系

构建产学研融合发展模式

在中国化妆品市场发展初期，中国美妆品牌大多采用西方的标准、规则以及体系研发打造产品。无论是审美还是功能需求上，都更靠近西方视角。但随着国货美妆时代发展到了新周期，国货美妆开始寻找自己的新定位，建立起具有独特价值主张、做出有中国特色的原创品牌。东方美妆的研发与制造史需要重新执笔书写。

自2017年创立以来，花西子将中医古籍中的理念与东方园林的审美意象相结合，确立了“花养好气色•雅韵东方美”的品牌slogan 。品牌至今已完成了用户研究、研发体系搭建与制造体系升级的立体化发展。

回到用户需求研究的起点，2021年初，品牌就联合北京工商大学发起“东方本色”基础研究项目，发现“好气色”是中国女性对东方美的共性诉求；2022年和2023年，相继发布《东方本色：基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》《基于皮肤本态的中国女性面部肤色分类研究》等报告或论文，建立了东方肤色五行18色分类标准；2024年，花西子正式推出“好气色控妆体系”及“花养玉容”系列新品。

2025年，花西子在“好气色”研究品类上更进一步，联合皮肤学、中医药专家共创《东方女性气色护肤白皮书》（下称：《白皮书》），提出“顺时而养，东方抗色衰”的护肤理念，并推出“气色双生护肤系列”。在现场，《白皮书》正式发布，从用户研究、文化溯源、基础研究到产品体系等方面阐述“气色护肤”的传承与创新。

在研发范畴，自2022年起，花西子启动了为期5年、总额10亿元的研发投入计划，专注于自主研发，构建“东方美妆研发体系”，通过门类完善、技术先进、有中国特色的研发体系，在产品中贯彻东方美学的精髓。

除了打造研发体系，花西子进一步完善产学研体系。其坐落于杭州钱塘的花西子智能工厂拥有7条数字化产线，全方面接入AI，年产能达5000万件，可覆盖护肤、底妆、粉类彩妆等品类生产。

“花西子一直在融合古方智慧与现代科技，开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究，”李慧良表示。截至目前，花西子已完成50多种花卉原料提取制备，构建了100多份花卉组方的数据库，拥有超30项花源草本类发明专利。打造出以花萃养肤成分+功效科技为主导的“花养科技”体系。

产学研融合的核心价值之一，是缩短了技术转化的周期，让创新不再卡在“最后一公里”。也同样是此次花西子正式入局跨品类发展的底气所在。

自品牌创立以来，花西子都在勤于打磨、脚踏实地的做产品，始终保持与用户共创，以“慢研发”“快迭代”为推品特色，坚持细水长流，让产品成为其发展的核心壁垒。从彩妆到护肤的跨越，正是其8年来不断加大研发投入、以科技赋能的成果体现。才能在充满不确定性的市场竞争中，获得确定性的发展。