继10月OpenAI在ChatGPT中上线的“即时结账”功能后，国内“AI带货”有了新进展。近日，东耳文传获悉，字节跳动旗下的AI工具豆包接入到抖音商城，完成了从“智能问答”到“一键购物”的功能跃迁。

这项功能的推出，标志着AI正从一个单纯的信息工具，转向能够直接影响消费决策的关键角色。对于字节跳动来说，这是或许其构建“内容+AI+电商”生态闭环的一步，将用户消费决策的全流程都整合进了自己的体系内。

随着“AI带货 ”时代的来临，在新交易场景中，美妆品牌与行业该如何应对？

01.

大幅缩短购物决策路径

与抖音联动形成流量闭环

接入购物功能后，在豆包APP内搜索如“适合秋冬的面霜”这类商品问题时，它不再仅仅提供文字建议，而是会直接生成包含产品图片、价格和“去购买”按钮的商品卡片。

点击后，页面会无缝跳转至抖音商城完成交易，整个过程非常迅速，据称最快可在15秒内完成，远低于传统电商平台平均87秒的购买路径。

对用户而言，豆包的AI购物功能将传统的“搜索-比价-决策”流程简化为“提问-推荐-下单”的一站式体验，这尤其适合应对模糊、场景化的消费需求（例如“冬天敏感肌用什么底妆”），AI能理解自然语言并直接推荐商品。

据悉，目前该功能已覆盖母婴、美妆、家居等高频消费品类，首批接入商家主要来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺。本地生活场景打通除了实物商品，豆包还接入了抖音团购功能。

这一功能目前仅在豆包APP上可用，网页版尚未上线。使用过程中需要避免开启“深度思考”模式，否则购物功能可能不会出现。

对抖音及字节跳动而言，此次整合推动了“内容+AI+电商”生态闭环。抖音为豆包提供了巨大的流量入口，而豆包则通过提升用户体验增加了用户在抖音生态内的停留时长。

测试期间，抖音用户单日使用时长平均增加了15%。同时，抖音用户的互动和行为数据也在持续反哺豆包模型的训练，使其对用户偏好的理解愈发精准。

抖音可以借此从“流量提供者”升级为“消费决策服务商”，其核心逻辑从“流量驱动”向“AI决策驱动”深化。

02.

双十一大促点燃平台“AI大战”

在百亿补贴常态化的形势下，消费者对价格战的敏感度正在持续下降。今年双11，“AI工具”成为各大平台创新的新方向。

淘宝在今年双十一的发布会中一口气发布了六款AI导购应用，在实际应用中，淘宝的这些AI产品可以给合适的商品匹配合适的优惠、在恰当的时机、发给对的消费者。

据淘宝透露的试点期数据，淘宝天猫提供的AI美工系统每月生成2亿张商品图和500万个视频，使商品点击率提升10%。智能客服系统"店小蜜5.0"每日为商家节省2000万元运营成本，同时创造1912万元的额外交易额。在消费券发放环节，AI"智惠引擎"转化率较传统方式提升15%。

京东的AI工具更多的是运用在商家侧。其在今年双十一期间免费向商家开放使用相关AI工具，商家可以借助AI工具分析数据，在人群运营、货品策略、广告投放等环节获取智能建议。

此外，AI还能帮助商家免费或低成本生成高质量的图文、视频广告创意，从而降低商家在广告上的制作成本。

抖音与快手的AI功能更多集中在内容和流量的分发层面，背靠字节跳动的抖音在今年加深了与母公司旗下另一款APP之间的联动。

此次豆包AI购物功能上线就是其功能的进一步拓展。对于品牌方和商家，这既是新的增长机遇，也提出了明确的挑战。此后AI工具或成为新的流量渠道，豆包成为新的商品推荐入口，通过AI推荐带来的客户转化率据称比传统搜索高出2.3倍。

目前，豆包首批接入的商家主要来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺。这意味着，维护高水平的店铺评分和服务质量是获取这波红利的前提。

此外，品牌需要掌握生成式引擎优化（GEO） 这一新技能。这意味着品牌必须优化其产品信息的结构化和场景化表述，使其更贴合AI的识别与推荐逻辑，从而在AI的“认知”竞争中占据优势。

但在豆包快速推进的同时，腾讯元宝的电商探索有所收缩，而阿里的夸克则暂未将购物作为优先项。这种差异化的布局表明，AI与电商的融合仍处于探索初期，但豆包凭借与抖音的深度协同，目前在国内市场中占据了先发优势。品牌商家可以根据该趋势提前调整战略，更快地适应AI时代生存与增长的新方向。