近日消息，知名日本美容仪品牌ReFa母公司MTG株式会社发布公告，称其将解散上海子公司爱姆缇姬（上海）商贸有限公司（以下简称：MTG上海）。由于该公司主要负责ReFa品牌在中国地区的销售业务，MTG上海的解散或意味着ReFa计划正式退出中国市场。

对于解散原因，MTG株式会社表示，是考虑到中国市场的动向和业务环境的恶化等因素，为推动集团内部的可持续增长，以及优化经营资源所作的决定，未来还将继续推动全球业务盈利化转变，并将优化后的经营资源集中在日本本土市场，以提高经营效率，谋求高收益率。

针对这一消息，东耳文传记者于截稿日当天咨询了ReFa品牌在淘天平台上的官方店铺客服。ReFa海外旗舰店客服回应称：“国内相关业务调整与本店无关，请放心购买”；ReFa官方旗舰店则表示尚未收到通知。这或许意味着相关公司的正式解散尚有余裕的缓冲期，未来或许会通过跨境贸易代运营等模式继续开展市场业务。

但无论如何，MTG株式会社的这项决定，已成为日系美容仪在华发展进程中衰退的标志性事件。

01.

曾为日本网红美容仪代表

如今持续巨额亏损

资料显示，ReFa作为初代网红美容仪品牌正式进入中国市场的时间晚于MTG上海的成立时间，约在2016年左右，由于相关市场仍处于发展初级阶段，以及时代背景下海外品牌本身具有的高端认知属性，ReFa品牌在进入中国市场后迅速发展。

期间，ReFa旗下脸部按摩仪ReFa CARAT RAY更是成功实现认知破圈，成为日本美容仪中最早进入大众消费视野的代表性产品红极一时，甚至有消费者愿意加价千元找人代购，其市场影响力及品牌在华发展的成功可见一斑。

至2018年，彼时担任MTG常务董事的中岛敬三放言，ReFa于中国市场的销售额在3年时间内暴涨8倍，期望能在当年双十一大促中实现销售额同增2倍，拿下美容仪器类目榜首的壮举。

但好景不长，伴随着市场成熟化，越来越多品牌加码美容仪赛道，相关监管也随之收紧，ReFa不仅在产品竞争力上开始受挫，在合规层面也屡屡踩雷。

譬如，2020年，ReFa旗下双球滚轮波光美颜美容仪在深圳市消委会比较试验中镍释放量严重超标，达欧盟REACH法规限值近150倍，被认为长期或反复接触可能引发过敏甚至危及健康，引起了广泛关注，虽然ReFa因当时国内尚无明确监管标准而遭到处罚，但消费信任度严重受损。

2022年，ReFa三度涉嫌虚假宣传，在未经过严格测试的情形下宣称旗下花洒喷头产品使用时“可节省60%-67%用水量”，虚构中国抗衰老促进会理事会理事日比野佐和子并将其推荐作为ReFa智美迹育肌射频美颜仪的广告宣传，虚构旗下某款吹风机具有改善发质功能，屡次遭到处罚。

2023年年末，ReFa更是因为价格巨幅跳水登上微博热搜，原本售价两三千元左右的美容仪被指代购价格低至百元，进一步扩大了消费者对其产品价值的质疑，从根本上动摇了品牌的立身之本。

自此来看，ReFa被市场抛弃的结局是显而易见的，这也反映在了其财报表现上。

在MTG上海解散通知书中，MTG株式会社明确写明了MTG上海近三年的经营业绩及财政状态（因MTG株式会社尚未公布2025年全年财报，仅为2022-2024年数据）：期间营收从4474.4万元跌至营收为3251.3万元，再回升至4001万元，呈螺旋下降态势，而营业利润持续呈现高额亏损状态，亏损数额从218万元扩大至1323.3万元，再回缩至685.2万元。

MTG上海如此高额的持续亏损，显然难为母公司所接受，从长远来看，其糟糕的运营也决定了品牌未来发展难有起色，最终选择解散子公司也是应有之义。

02.

与时间、与市场赛跑

日系美容仪时代结束是必然

从行业发展路径来看，ReFa的退场不仅有其自身在运营、规范等层面的原因，也与美容仪市场的结构性变化密切相关，而这正是日系美容仪近年式微的重要原因。

在行业发展初期，美容仪能够提供的功能性服务主要以清洁及轻度抗衰为主，如ReFa最早大火产品ReFa CARAT RAY一般通过物理按摩及微电流刺激的技术类型已能够满足消费需求，在市场相对空白、营销得当的前提下，源自日本的ReFa、雅萌、松下、宙斯等品牌能够迅速占领市场。

但伴随着大批本土新锐品牌、传统家电品牌和代工厂白牌的加入，门槛相对较低的清洁、导入以及微电流被迅速跨越，相关竞争优势被价格以及品牌自身的负面新闻直接抹平。

譬如微电流刺激，其技术源于医疗康复，早已具备相对成熟的产业体系和前沿探索基础，不同的波形算法和频率组合决定了用户体感，这也是相关产品的核心差异。据业内人士透露，微电流技术芯片方案的供应门槛远低于射频，在珠三角地区有大量成熟方案商，这导致虽然高端体验差异大，但品类入门门槛低，较容易满足消费者的基础需求。

因为此，在美容仪赛道爆发式增长期，转型时间较长、本土化困难的品牌自然而然地落后于行业，本就以微电流为主打功能的部分日系美容仪开始陷入颓势。

也因为此，如雅萌一般重仓射频功能的品牌，在2024年前依然保持着相对良好的影响力，其利用高频电流穿透表皮，加热真皮层，刺激胶原蛋白再生的技术具有较为强大的技术壁垒，保证了自身的市场竞争力。

但成也射频，败也射频，一纸公文让射频技术的竞争变为了与时间赛跑。

2022年，国家药监局发布了《关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》，明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品作为第三类医疗器械管理，自2024年4月1日起，上述商品倘若未能依法取得医疗器械注册证，不得生产、进口和销售。

这意味着，谁能率先取得医疗器械注册证，谁就能占领美容仪品类高地，未取得证件的品牌则将被排除在市场竞争之外。医疗器械注册证成本不菲，而美容仪市场产品迭代速度极快，无法快速完成合规流程并响应消费需求调整的品牌将迅速被市场淘汰。国产品牌对新规的适应速度相对更快，日本品牌在合规调整上明显滞后，这让日系美容仪品牌更加力不从心。

可以看到，2022年至2024年间，日本美容仪品牌在运营层面的决策明显焦躁许多，以至于出现多起虚假宣传事件，其根本原因在于，运营团队已经意识到了品牌在产品技术及合规进程上的落后，但无法改变母公司技术迭代及证件获取的速度，最终选择了铤而走险。

对行业影响最为严重的，则是新规施行前夕的“美容仪价格大跳水”。

东耳文传此前在《贵妇价跌成白菜价，多个美容仪品牌遭投诉》一文中曾指出，2023年底至2024年初，包括初普在内的众多头部美容仪品牌，为赶在新规落地前清仓旗下产品，纷纷祭出超低价策略，直接导致美容仪品类价格体系陷入严重混乱；而美容仪本属极低频消费品类，如此大量低价产品涌入市场，也进一步挤压了合规品牌的销售空间。

《家用美容仪2025行业简析报告显示》，随着2024年4月1日射频类产品管理新规的实施，市场格局完全重塑，占市场近40%份额的射频品类被强行清出市场，部分需求被LED光疗和微电流这两类抗衰技术产品迅速且几乎完整地吸收，其中LED光疗更是一转成为市场份额第一品类。

技术的研发、应用与上市，都需要时间的积淀，对于大量本就转型缓慢的日本美容仪企业而言，也许刚开始从微电流向射频转型，就遇到了合规壁垒，刚在射频技术有所突破，市场趋向又向LED光疗迁移，自身的发展永远难以赶上市场变化。

这一点，也反应在以射频技术为核心的雅萌品牌的2025财年上半年财报中。

财报显示，期内雅萌亏损超11亿日元，约合人民币近5000万元，其中中国电商618促销期间广告费用增加，以及上年同期转回坏账准备的基数影响，是导致其海外业务利润大幅下滑的主要原因，虽然雅萌在2025年6月已经获得三类医疗器械认证，但综合因素下其业绩和利润难以逆转。

显而易见，日系美容仪的时代已经结束，行业的未来将属于更聚焦技术多领域高精深拓展，更善于迎合消费需求的品牌，而中国本土企业，将在竞争中拥有显著优势。