植然方适在高端抗衰市场落下一子。

8月22日，植然方适在温州雁荡山呈现了一场以“仙草魔力焕颜奇肌”为主题的石斛文化高端论坛，并在该论坛上发布了高端抗衰系列新品——焕颜御龄石斛原萃系列（简称焕颜御龄系列）。

这是植然方适首次进军抗衰市场，其以石斛文化为导入，以珍稀植物、专利科技为卖点，扛起国货高端抗衰产品大旗，也为中国本草护肤家族树立抗衰标杆。

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匠心之作

彰显石斛文化自信

焕颜御龄系列，正是植然方适历经3年打造的匠心之作。据了解，这一主要针对抗衰老需求人群的焕颜御龄系列，包含洁面、水、精华、乳霜4款单品，专供线下渠道，其价格区间在198-538元，打破了国货产品200元的定价魔咒。

其中，焕颜御龄石斛原萃精华露和焕颜御龄石斛原萃乳霜被誉为“仙草魔瓶”和“时光面霜”，将作为新品系列的明星产品推向市场。

在方玉占看来，CS渠道国货集中于中低端价格竞争，一方面是出于补水、保湿、美白等基础性功能同质化竞争，一方面也是文化不自信的表现。而植然方适本次推出的焕颜御龄系列不仅定位于高端功能性抗衰产品，而且从文化传承与科技创新上表现出国货品牌少有的自信。

雁荡山作为石斛文化的源头，植然方适在该地打造了具有国内最高规格的铁皮石斛种植园，与会嘉宾更是体验了一次全方位的石斛文化溯源之旅。

不止是选址，从新品系列的核心成分来看，同样可以看出方玉占所说的文化自信。

CelNouvelle™（修诺安）是焕颜御龄系列的核心成分，植然方适结合古方智慧，通过自然发酵和超临界萃取技术，创新性获得，凝聚了石斛珍稀的修复再生能力。值得一提的是，该成果还在2019IFSCC国际化妆品科学家大会上获得首发认证，是植然方适取得的专利抗衰成分。

事实上，焕颜御龄系列的发布还承载着方玉占与植然方适CEO金正焄的3个梦想，即“成为品质媲美国际一线美妆品牌”、“让石斛走出中国，走向世界”、以及“成为渠道伙伴及消费者都喜爱的产品”。如此，植然方适正朝着梦想迈进。

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落子高端抗衰领域

解锁“黑科技”成分

数据显示，亚太区域是抗老化产品增长最快的地区，2018年中国抗老化市场规模达427亿美元，同比增长17%。同时，抗衰老已经成为消费者最希望增加投入的产品功效，45%的女性被访者表示未来一年会增长在抗衰老方面的投入。毋庸置疑，抗衰老已经成为化妆品市场的热点，抗衰老市场已呈现高增长趋势。

植然方适此举正是满足了这一市场需求，同时面对潜力巨大的市场，植然方适在新品上也挖掘出了更多可能性，比如，上文提到的专利抗衰成分，以及核心技术的突破。

焕颜御龄系列除了添加具有强大抗氧修护，及增强肌肤屏障凝聚力的CelNouvelle™（修诺安）抗衰专利成分外，也融入了更多世界顶级化妆品实验室成果。其中，以20%的添加浓度加入西班牙皇室专用的乙酰基六胜肽-8，它被称为可抹的肉毒素肽，能阻遏肌肉过度收缩信号，阻止表情纹动态纹的产生，是神仙级抗衰成分。

此外，它还蕴含肌肽与二裂酵母等肌底激活科技成分，从表皮层至皮下组织层层提拉，激活肌底3种关键胶原蛋白的再生与强韧，从而在表皮肌肤实现“紧致”效果。

据金正焄介绍，植然方适首次提出ARP干预式抗初老的概念，从激活衰老肌底、修复衰老肌肤、预防未来老化三个方面对抗肌肤衰老，再现肌肤年轻态。

小鱼亲测机构运营总监刘晓爽表示：“植然方适产品要通过安全性层面三个维度的检测，即慢性毒、急性毒、成分筛查，结果显示其产品获得品质卓越的绿鱼标志。”焕颜御龄系列更是获得小鱼亲测的抗衰老功效显著性认定，其活性氧清除率达到20%，超一般大牌产品。会议现场，植然方适也通过量子皮肤分析仪，邀请嘉宾客户亲身使用体验产品，在半小时后做前后分析对比，以显著改善的纹理、粗超度、弹力指数等数据说话，将产品的逆龄功能放在台面上展示。

▲ 国民美妆专家小布老师颁发2020瑞丽美容大赏专家推荐奖

焕颜御龄系列获得国民美妆专家小布老师的倾力推荐，并代表瑞丽时尚为该产品颁发2020瑞丽美容大赏专家推荐奖。他表示，使用这系列产品两个月后最大的感受是安全温和，产品触感十分舒适、润而不腻，同时最重要的是成分配方有效，有肉眼可见的显著效果。

此外，发布会上还展示了植然方适舒安修护系列，该系列包含德国专利SymCalmin、独家成分VITACICAT™、4D透明质酸、铁皮石斛精粹四大成分，有效缓解泛红、敏感、干燥等肌肤问题。在传承了植然方适一贯对石斛文化追求的同时，也缓解了当下敏感问题肌肤层出的现状。

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不断突破

共谋品牌发展 

▲ 圆桌论坛

值得一提的是，新品发布会上植然方适还特设圆桌论坛，从行业大咖到美妆专家、从市场痛点到消费需求，进一步探讨焕颜御龄系列发布之于市场和消费者的意义。

东耳文传CEO陈敏：今年的确会很难，但可能是未来最好的一年。在我看来，当下最大的痛点是流量缺失，原存量缺失，增量又难产生。当前，我认为选品比选址更重要，在CS黄金十年时门店开在哪都能活下来、活起来，而在如今流量有限情况下，选择的产品要具备有颜、有料、有效三个条件，同时更要做好门店服务体验，将其升级成为一种生活方式。从长远来看，门店要重视会员数据管理，形成多圈层经营模式，利用大数据管理经营门店有效会员。

大理大学国家级生物医药研究院院长李和伟：从皮肤研究角度来看，亚洲与欧美皮肤差异很大，值得欣喜的是植然方适立足于亚洲人肌肤开发产品，选用3年生上品石斛，其蕴含的多糖含量超过40%，这也从原料上保证了产品成分的精粹。我们与植然方适成立联合研发工作室，未来将带给市场更多优质产品。

国民美妆专家小布老师：现在的消费者会关注产品安全有效、高性价比、高颜值三个方面，性价比并不代表价格低廉，而是要用合理价格买到合适的产品。

新生代画家/产品艺术顾问姚媛：我们注重一款产品的手感、质感以及设计感，作为画家，我们对设计感会十分敏感。焕颜御龄系列的瓶身设计十分简洁，从视觉上来看，兼具神秘、自然、奢华，是一款兼具颜值与内涵的产品。

以上，焕颜御龄系列获得行业专家、美妆专家、技术专家以及艺术家的多重认证，为更好地让产品落地终端、推向市场，植然方适制定了产品矩阵集群、空地联合作战的策略，助力未来的发展。植然方适市场总监姚贤畅解释道，产品矩阵集群在于用引流爆品+黄金单品吸客、用大众护肤品留客、通过专业疗程护理锁客，最后配合石斛系列的美容食品向市场要增量。

傲亚信息科技CEO王雷补充道，作为植然方适数字化营销后端，傲亚通过超级预售、AI测肤、舵机分账、推广大使招募、产品测评、内容推广、短视频、直播、护理档案等帮助门店提高新客引流、老客裂变能力，进一步打造公私域阵地，提升线上沟通、线下服务能力，完成全能店员打造以及帮助门店获得各种渠道补贴。

“传承石斛文化，走向国际舞台”，是方玉占创立植然方适的初心，此后植然方适的举措都将朝着“打造仙草护肤标杆品牌”的发展目标迈进。当然，目标的达成离不开与植然方适共进退的渠道商，植然方适更要与渠道伙伴相生相赢。毫无疑问，无论是在高端抗衰领域的布局，还是在成分上的不断突破，都预示了植然方适未来的更多可能性。