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记者
据天眼查消息，发酵护肤品牌种子宣言宣布完成数千万 Pre-A 轮融资，第一轮由光速领投；Pre-A 轮由顺为资本领投，险峰跟投。两轮融资主要用于产品线扩张及品牌打造，迅速建立品牌认知。
种子宣言产品上线于2021年，以仿生低温发酵技术为核心，基于国人肌肤问题打造功能性护肤品。种子宣言瞄准二三线城市的年轻用户，首款产品为酵萃氨基酸温和洁颜液，之后相继推出酵萃水乳、原浆面膜等产品，并计划保持每年3-4款产品的推新速度。目前，种子宣言在天猫、抖音等渠道销售，单品定价在百元左右，6月单月销售额增速超290%。截止发稿前，其天猫官方旗舰店粉丝数为14.6万，共12款SKU。
值得注意的是种子宣言创始人为前爱茉莉中国区CEO蔡健人创立，其有15年全球知名化妆品集团操盘经历，此前于爱茉莉太平洋、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、羽西等知名快消品及化妆品公司担任集团高管。
蔡健人之前在采访中表示安全、有效、注重肤感等护肤品领域的底层逻辑没有发生改变，另一方面功效性需求、用户DIY、尺寸mini化等趋势正在崛起。
这样的市场背景下，种子宣言从低决策成本、高频高渗透单品—洁面切入，以25.68%含量氨基酸表活、97%纯度稻米发酵滤液等关键成分建立起生物发酵护肤的品牌认知。虽然在之前的公开资料中，种子宣言表示组建了包括前拜耳医药科学家、小分子发酵科技领域科学家在内的研发团队，已获得多项专利，但是从天眼查相关知识产权方面可查其所属公司小岛生活生物科技（上海）有限公司并没有相关专利信息。
从药监局可以看到种子宣言旗下产品基本都由上海全丽生物科技有限公司生产，而全丽拥有国内最全方位微生态植物发酵技术平台，潜心聚焦生物发酵科技多年，所以可以看出此次种子宣言在供应商的选择上还是尤为谨慎。
但是也可以看到，在备案信息上也可以看到种子宣言多项产品因为逾期未提交备案材料而被责令整改。而之前品牌曾表示正在筹备自建「种子实验室」，希望用独立研发支撑长期创新能力。
在营销方面，线上流量成本水涨船高之下，种子宣言选择从站外种草和构建私域两条路径突围。站外方面，种子宣言重点在小红书、抖音等平台做内容种草和消费者转化；对于私域建设，种子宣言则瞄准忠实用户在社群运营上发力，将其逐步转化为私域客群。蔡健人表示结合这样的投放策略，种子宣言ROI目前已基本打正。
除在天猫和抖音等渠道销售外，种子宣言也计划在线上达到一定体量后布局线下渠道。种子宣言考虑开设专柜来尽可能展示品牌调性、与消费者互动。此外，种子宣言也计划根据未来爆款产品情况进驻CS（化妆品专营店）以快速提高渗透。
东耳观点：一方面中国制造的崛起带来了新供应链革命，另一方面，新一代消费者登上舞台，他们不在盲目，更加理性。营销也正由超级品牌向细分化、社群化品牌转型。行业很快迎来一个全新的、急剧变化的时代，所以越来越多的行业高管不断加入创业大军，这些头部玩家的加入让这个新锐浪潮更加汹涌澎湃。
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