在宝洁33岁生日这天，宝洁中国发布了一则名为《老简历》的2022校招短片，其中许敏的声音贯穿全片。

值得注意的是，短片中许敏的抬头已由宝洁大中华区副董事长、销售暨品牌运营总裁变为了宝洁董事长、大中华区CEO。据悉，她将于2021年10月1日正式出任宝洁大中华区董事长兼首席执行官（CEO）。

许敏自1997年毕业以管培生的身份进入宝洁公司，到2015年全权负责宝洁大中华区媒体及品牌运营业务，再到2017年担任宝洁大中华区品牌管理总裁，到如今成为宝洁史上最年轻的华人CEO，此外也是宝洁历史上首位中国本土培养的CEO。

从工作经历和设计资源看，许敏对于宝洁在中国市场的运作、营销及协调方面有充足的经验，了解中国市场环境并擅长协同这一点在全球化大背景下显得尤为重要。

值得注意的是，不久前宝洁才发布了2021财年第四季度和全财年业绩报告。

报告显示，2021财年第四季度，宝洁净销售额同比增长7%，达到189.46亿美元（约合人民币1224.21亿元），净利润达到29.06亿美元（约合人民币187.77亿元），同比增长4%。

而2021财年，宝洁净销售额761.18亿美元（约合人民币4918.44亿元），同比增长7%；净利润143.06亿美元（约合人民币924.4亿元），同比增长10%。

业内称，2021财年无论是净销售额还是增幅，创造了历史新高，是宝洁10年以来最好成绩。

而中国已然成为宝洁最有力的市场，宝洁公司曾表示，“中国市场是公司最强劲的增长引擎，占到公司总增长额的30%。尽管中国市场的业务只占到全球业务的10%。但在增长额方面，中国市场占到了30%。”

就2021财年第三季度来看，中国市场业务增长率达12%，而美容部门实现了7%的增长。旗下明星品牌SK-II、Olay等成为拉动业绩增长的主动力，在今年618期间，这两大品牌在天猫美妆品牌排行榜分别位列第4和第8。

在科创方面，宝洁在中新广州知识城设立宝洁大中华区智能技术创新中心，据悉这是经由宝洁全球总部批准设立、全球三大智能技术创新中心之一，也是亚洲第一个专门从事智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。

此外，宝洁相关负责人提出了宝洁中国2030可持续发展战略聚焦点，于2030年实现100％包装可循环，并在今年9月中国全球首发创新电商包装“空气胶囊”。

在产品引进方面，多款产品全球首发引进中国，如JOY铂金洗碗机专用凝珠、FAB 舒缓修护面霜、护舒宝舒隐Always Discreet成人吸水巾等；多次参加进博会，并通过进博会平台推出了吉列旗下最高端子品牌GilletteLabs的“热感剃须刀”，其43度的温控档位，是专门为中国男性的需求设计的。

以上可见，自疫情稳定后，宝洁在中国区的业绩稳步回升，对中国区的资源也在不断倾斜，不仅倾向于使用华人背景的高管，首次启用本土培养的CEO，还从产品品牌、产品制造、营销管理等方面大力实施“本土化”的经营战略。

东耳观点：众所周知，此前宝洁大中华区CEO都是总部外派的外国人，而此次许敏作为宝洁历史上首位中国本土培养的CEO，首创宝洁先河。对宝洁来说，首次启用本土CEO掌管中国市场是一种决心，许敏是首位，但不会是最后一位；对许敏来说，加速中国区业绩增长是一种挑战。未来许敏能否带领宝洁中国区创造更多辉煌，值得期待。