Nono
记者
昨天下午，双十一的号角率先在直播间吹响，李佳琦、薇娅均开启直播。
据统计数据显示，截止到直播结束，李佳琦在12个小时的时间里，销售额已经突破了106亿元。主播薇娅当天交易额高达82亿多，累计直播时长达14个小时。第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。据悉，截至10月20日23:00，李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿。
李佳琦和薇娅的较量再次开启
第一波预售期从10月20日开始，11月1日-3日正式开卖；第二波预售从11月4日开启，11月11日正式开卖。
在20日当天的发布会上，天猫公布了一组数字：共计1400万款商品打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。
丰富的商品，优惠的价格，带来了集中性的流量。在8点预售正式开始前的直播讲解期，李佳琦和薇娅已经分别上线252个链接、342个链接。每一款链接对应一款促销商品，也对应一个真香的价格。
当晚，薇娅销量最高的一款商品依然是Whoo天气丹礼盒，超过34万的销量为其带来了5.56亿的销售额；李佳琦则依靠姑娘们都熟悉的药丸面膜“蒂佳婷”拿到了1.88亿的成交（数据均截至00:30）。
《所有女生的offer》助力李佳琦打破百亿大关
今天的双11直播跟以往有所不同，多了一个种草期。预售前，各大主播都在通过不同方式传递这个信息。
从薇娅一轮又一轮的种草清单、购买清单，到李佳琦推出《所有女生的offer》。拍摄了他代表“所有女生”的利益，如何游走在各个美妆品牌之间，砍价格、谈offer的过程。而就是这样一个浓浓恰饭味的视频，却在社交平台圈了一波粉，甚至还带动了品牌方的BOSS拉了一波路人缘。
整个视频无疑是切中了消费者的情绪点：李佳琦代表“所有女生”去谈权益，更容易感染到每个受众，似乎所有这些都“与我有关”，而那些平日里高高在上的品牌，此时此刻却坐在谈判桌前，与李佳琦的pk中，充满着“接地气”的情绪表达，瞬间拉近了品牌与受众的关系，也天然“种草”了即将售卖的商品。这或许也是今年预售李佳琦能力压薇娅成功突破100亿大关的关键因素。
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快手、抖音浩浩荡荡加入双十一大战
2018年，快手首次参加双11，仅数千名网红参加，拥有4000万粉丝的散打哥一天内成交1.6亿元。
到了今年，快手的大促同样提前到20日，其声称会拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景。
而2019年才参与双11的抖音，在签下直播带货界四大天王之一罗永浩后，也不断暴露出自建电商的野心。时间上，今年抖音的大促要比淘宝晚一些，27日才正式开启。截至目前，#抖音双 11 好物节#话题下已经有2.2亿次播放。
东耳观点：今年已经是第13个双11，参与这个节日的玩家越来越多，双11的玩法也在不断变化。但不变的是人们的消费需求，在热闹的直播间里，你能看到它以另一种更具生命力的形式，依然在持续不断地、蓬勃用力地生长着。
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