在线下化妆品店中，前店后院这一经营模式由来已久。

早在20世纪初，许多社区店就用过前店后院模式，一款产品、一把躺椅、一个护理师便快速组成了前店后院的模式。

不过后期因为过重的投入影响门店销售，于是不少门店取消后院回归卖场形式。

在新的时代背景下，不少“社区店”重操旧业，但是社区作为一个个分散的零售点，往往存在占地面积小、人员配比不足、技能不专业等问题，而这些并不利于社区店后院服务能力的提升。

而这一次有一渠道头部玩家入局后院美容业务，他的加入能否给”千店后院“模式带来新的玩法。

记者发现银泰在双十12 前夕一口气开出20间高端美容坊。据企业透露：今年全新打造“银泰式购物”，为消费者带来好买、好逛、好服务的购物体验。

双12前夕，除了INTIME365会员权益再升级以外，银泰百货全国门店的美容坊也悄悄“提了档”。

“品牌美容坊用的产品质量有保证，美容护理专业在线，90分钟的体验，是我给自己的犒劳。” 杭州90后爱美姑娘晓尹，是杭州武林银泰La Prairie专柜的vip会员，刚过去的双11她又囤了好几瓶“鱼子酱”。

La Prairie品牌专柜美容坊启用后，她是首批体验者。用她的话来说，专柜买完美妆再做个美容，这种“一站式”满足了她的变美需求。

记者发现，杭州武林银泰、合肥银泰中心、银泰百货宁波天一店和义乌伊美店等多家门店、20间高端美妆品牌美容坊，纷纷在近期开业。

拿杭州武林银泰来说，此次就新开了含La Prairie、海蓝之谜、CPB、希思黎、赫莲娜、Fresh等九大品牌在内的11间美容坊，也是新增美容坊数量最多的门店。

截至今年年底，武林银泰将有18个高端美妆品牌共开设21间美容坊。

“这些美容坊分别设在武林银泰的二楼、七楼比较僻静的位置，面积通常在10㎡-25㎡之间，营造安静、高端、私密的环境。

顾客凭品牌消费积分，就能享受这项藏在商场里的美容服务。”武林银泰美妆负责人孙晔介绍。

不同品牌的美容护理，在手法、仪器、特色产品、项目上“各显神通”。

比如，CPB根据品牌和产品特定，使用的是日式手法；海蓝之谜会根据顾客需求配备不同的手法和产品，其经典面霜，一瓶只会服务约8位客人。

希思黎则配备美容房专供的按摩精油，一次可使用约价值1700～1800元的产品；资生堂美容房配备了皮肤检测仪，根据顾客的肤质匹配产品线，还提供美容房专供的面膜。

由于护理专业、产品过硬深受消费者欢迎，这样的美容坊“一坊难求”。

据悉，武林银泰的海蓝之谜等高端美妆品牌专柜美容坊的护理需求，已经预约到1年之后，更有不少品牌是预约“满员”状态。

为了更好满足消费者需求，银泰商业集团美妆负责人吴凌云介绍，银泰百货从2020年下半年开始启动美容坊扩容计划，到今年年底，全国门店累计将增加20间，“香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌也已经预约了明年的扩容计划。”

东耳观点：美容坊“火热”的背后，是颜值消费需求的不断提升。这一点，在《2021“颜值经济”新消费趋势报告》中，得到印证。

年轻人对于颜值消费，已经从单纯的关注容貌转向美体、美容等全方位的服务需求。

高德的线下美业消费路程环比增长数据也显示，年轻人为了变美，愿意付出更多精力，不惜跑更远去选择更贴心的美容体验馆。

对于银泰百货来说，在2020年诞生了13个“全球第一柜”、18个“全国第一柜”后，如何利用线下商场的优势，满足更多用户需求，继续做强做大线下美妆，或许在美容坊上已经找到了解法。

据了解，截至目前，银泰百货全国门店共设60多间美容坊，或是全国开设美容坊最多的百货商场之一。