片仔癀化妆品：复工，要让员工安心、市场有信心
2020.07.04
在此前报道《巨头开启抢夺战》中，东耳文传记者就有提到，美妆行业跨国巨头正在搜罗全球范围品牌，通过企业风险投资(CVC)加速布局，以孵化与加速计划实现人才储备，丰富自身品牌构架，从而实现市场的持续占有，如今，在激烈的“抢人大战”中欧莱雅又下一城。
2022年5月20日，法国美妆巨头欧莱雅宣布，旗下风险投资基金BOLD（Business Opportunities for L´Oréal Development）已完成对日本美容初创公司SPARTY的少数股权投资，具体交易金额未被披露。
据了解，BOLD投资目标为在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的创新公司，在决定投资对象后会从财务层面对目标初创企业提供支持，在推动其发展的同时，将其纳入欧莱雅全球生态系统，以实现协同发展。
在不久前的5月8日，BOLD就曾在华设立首家投资公司上海美次方投资有限公司，进一步提升和赋能中国创新生态圈，为开发新型技术、探索全新分销渠道、尝试独特的发展模式提供契机，通过收购推动集团的未来增长。
本次投资也是如此。
SPARTY创立于2017年7月，总部位于东京，以“创造魅力未来”为经营理念，主打定制概念，以期“为每个人的个性赋予价值”，目前已推出多个DTC互联网直销品牌，涉及护肤、护肤、塑形等领域，截至2022年2月，Sparty累计会员数已超50万。
据业内消息，凭借自身在DTC领域及定制美容领域的影响力，Sparty曾于2021年8月获得一轮金额为41亿日元的融资（约合2.4亿元人民币）。
“日本是最成熟、具影响力的美容市场之一。个性化定制消费体验在日本市场颇受重视，SPARTY是定制美容的先驱，也是日本市场DTC 模式创新者。”
如欧莱雅集团驻日本市场首席执行官 Jean-Pierre CHARRITON所说，SPARTY的最大优势就在于其在日本市场先驱性的“量身定制”尝试，这也是欧莱雅集团选择投资的主要原因。
以其主营品牌MEDULLA为例，该品牌系日本首个根据用户个人情况，量身定制头发护理配方的护发品牌，消费者能够通过官网的问卷上传自身的发质状况及个人喜好，以获得符合个人情况、精准解决护发困扰的“私人定制”式产品。
SPARTY 创始人兼首席执行官 Yosuke MIYAMA 表示，欧莱雅的加入将有助于公司扩大日本市场业务规模，计划2024年拓展海外市场，进入新的增长阶段。
东耳观点：跨国巨头多元化品牌的收购与布局不仅是此类集团重要的增长途径，也是行业未来发展走向的直接映射。
2012年开始，欧莱雅开启数字化转型，大肆收购相关科技企业，并逐步从大众向高端布局，不断收购品牌丰富自身在高档化妆品领域的品牌构架，如今看来正契合市场趋势的发展，此时欧莱雅作出收购SPARTY的决定，或代表欧莱雅看好亚洲市场在定制美容、DTC领域的未来发展。
对于国内品牌而言，这或许将成为未来发展的一大机会，就目前来看，更多品牌在定制美容及DTC领域的探索仍处在噱头层面或初级阶段，且尚未有品牌形成壁垒式的领先优势，发展前景广阔，但需要注意的是，由于亚洲市场与欧美市场特点迥异，品牌在进行相关尝试时不能简单照搬欧美品牌的成功案例。
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