如何将厚重历史，自然渗透进受众内心？这是众多经典国货品牌面临的必然课题，在消费者对于民族文化高度自信认可的机遇下，唯有一步步沉淀价值底蕴的品牌，值得被更多人看见。

今年，一场场“溯源文化行”预示了追寻片仔癀五百年历史的路径，而落地走心的“精品沙龙”则为片仔癀化妆品美肤文化奠定了坚实的认知基础。

可以说，从美的发现者变为美的传播者，片仔癀化妆品坚持着赋美东方的大国品牌使命，片仔癀化妆品的忠实用户，也从认知走向认可，在文化的传递中，关系愈发亲密。

8月14日，片仔癀化妆品携手安徽石榴树化妆品，亦开启了一场“御藏底气 臻赋美力”——皇后片仔癀御容臻致奢宠沙龙活动，邀请百位优质会员，共赴一场清风雅集中的美肤文化之旅。

01. 链接文化价值

以品铸心

让消费者感受到片仔癀化妆品的文化之美，让渠道商对品牌文化产生深度认同，品牌价值沉淀显得尤为重要，这也是片仔癀化妆品举办一系列沙龙活动的初心——通过多重文化活动输出，让与会人员体会到不同视角的东方之美。

沙龙现场，片仔癀化妆品以传统文化传播配合手作工艺课程，赋予会员沉浸式体验。

此外，在天鹅湖大酒店的淮河厅，片仔癀化妆品特别设立产品打卡区，以古风场景展示皇后珍珠膏全系列，让陈列不再局限于产品展示，更将深厚的文化底蕴融合于东方美学之中，在传递片仔癀化妆品品牌文化的同时，诠释品牌文化自信。

通过文化软植入，聚集合作商和消费者对品牌的关注度，与会员建立了独特的情感链接，加深终端对品牌的文化认同，为终端长期销量提升打下了坚实基础。

不仅如此，作为品牌匠心之作，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏在沙龙现场与会员近距离接触，给予大家升华续美的焕新体验。

同时，片仔癀化妆品公司全国培训师李明珠也在现场分享了这款全新珍珠膏的成分、功效。

皇后片仔癀御容臻致珍珠膏

据介绍，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏在原有珍珠膏产品的基础上，就功效、外观设计等方面进行全新升级包装，将原有具备保湿滋润、淡纹弹润等功效皇后白金级珍珠膏，升级成有抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿6重功效，并添加1大神经酰胺复合精华、2大植物油脂及多重美肤成分，能够强韧肌肤屏障，开启焕新体验。

活动现场，片仔癀化妆品还从强大研发实力、产品安全保障技术、护肤按摩手法等方面进行解析品牌核心功效护肤，并分享美肤养生小贴士，在传递美肤知识的同时充分赋予品牌文化力、产品力。

02. 重塑亲密关系

匠心与文化成重要纽带

追溯福建片仔癀化妆品有限公司的匠心铸品之史，珍珠膏必然是浓墨重彩的一笔，旗下皇后品牌始终传承古老的中华草本文化，将东方养肤美学与现代先进技术相融合，42年，历久弥新。

东耳文传在采访合肥区域体验店负责人张总时了解到，皇后片仔癀御容臻致奢宠沙龙活动结束后，合肥区域的片仔癀化妆品体验店，会员进店体验新品的频次激增，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏的销量也在一场深入的沙龙展示后逐步增长。

通过组织沙龙/溯源等文化活动，一方面向会员们展示片仔癀化妆品的厚重文化，另一方面传达出企业在科研、团队等方面的雄厚实力，加深会员对品牌的忠诚度。

在张总看来，合肥是一座快速发展的新科创之城，人群消费需求从物质到文化趋势升级，当天活动一百多位会员到场，其中不乏驱车几十公里的“品牌铁粉”。

片仔癀化妆品在沙龙中既埋设了民族文化的传承内容，也为会员内心精致生活需求，打开了一个窗口，相互认可下，黏性自然更强。

记者曾在采访中向片仔癀化妆品提出一个问题，“为什么不厌其烦的做品牌文化渗透的内容”，得到的答案是：品牌希望挖掘文化内涵，触动共鸣。

沙龙活动后，门店会员进店体验频次激增，正是片仔癀化妆品整个营销决策中，以文化赋能终端策略的成功体现。

一场场奢宠沙龙，诠释了片仔癀化妆品对生活美学的见解，也表达了对东方文化之美的理解，更见证了其在产品研发上的匠人之心。

据透露，片仔癀化妆品今年将会陆续开展40场大型精品沙龙，溯源品牌深度文化建立价值共鸣，配合新品展示企业背后的研发、品控实力，传递品牌文化与底气，重塑实体渠道自信，谋求共赢发展。

东耳观点：品牌发展已经离不开文化的牵绊，文化产业已成为企业和品牌发展的无形资产。

片仔癀化妆品作为致力于弘扬东方美，讲述东方文化的本土企业，不断引领着东方美学潮流，皇后品牌更是将东方底蕴融入产品，极致诠释何谓经典品牌、经典产品。

42年的匠心沉淀，每一次突破都是品牌的一次蜕变，每一场沙龙都是片仔癀化妆品底气与自信的诠释，在坚守与创新中，片仔癀化妆品让东方美恒久延续，生机盎然。